8月21日，在世界自然遗产地湖南张家界武陵源景区水绕四门，由武陵源旅游产业发展有限公司自主创新开发的张家界精品伴手礼“武陵源生”文创旅游产品矩阵盛装亮相。这标志着武陵源区在文创旅游产品开发，文旅、农旅、商旅等融合发展迈上新的台阶。
如果一定要有一个名称，就叫它“武陵源生”。因山水而生，因情意而生……在当天的产品发布会上，武陵源区委副书记、区人民政府区长吴俞萍和湖南卫视主持人魏哲浩联袂为“武陵源生”代言推荐。“武陵源生”葛根、腊味、鱼泉贡米、织锦、茶、红薯、剁辣椒7个系列农特产品和IP形象山哥 芽妹、雪糕、武陵源酒、传统手工艺品、伴手礼套装等文创旅游产品矩阵现场悉数亮相，惊艳四座。
发布会现场（向韬 摄）
据武陵源旅游产业发展有限公司相关负责人介绍，“武陵源生”是武陵源区人民政府授权注册的武陵源农产品区域公用品牌，是一个具有深厚文化底蕴、内容多元化、设计独具特色的旅游商品超级 IP 符号。该品牌将武陵源本地的特色农产品、食品、非物质文化遗产和传统手工艺品等聚合一起，充分挖掘并融入武陵源“峰林峡谷”生态旅游元素，通过整合包装为旅游观光、商务接待、红培研学、文创购物等搭建了一全新的产业平台。
武陵源区委书记张龚致辞（向韬 摄）
区委副书记、区长吴俞萍和湖南卫视主持人魏哲浩作为品牌推荐官对“武陵源生”进行推荐（向韬 摄）
在首届湖南旅游发展大会举办之际，“武陵源生”的精彩呈现，将进一步丰富武陵源文旅产品，为全区优质农产品实现标准化生产、规模化经营和品牌化营销蓄势赋能，推动武陵源旅游转型升级高质量发展。（吴勇兵 龚素禾）
