8月22日，同程旅行（0780.HK）公布了2022年第二季度及上半年业绩报告。
# 疫情影响严重多项数据下降
报告显示，二季度，同程旅行实现营收13.19亿元，，同比下降38.3%；经调EBITDA为2.92亿元，同比下降46.8%；经调净利润为1.12亿元，同比下降73.2%。
而2022上半年业绩来看，同程旅行营业收入为30.37亿元，同比下降19.1%；经调整EBITDA为7.31亿元，同比下降24.9%；经调净利润为3.57亿元，同比下降50.4%。
据悉，同程旅行的主要收入来自住宿预订服务及交通票务服务。2022年二季度，住宿预订服务营收为5.44亿元，同比下降26.8%，占总营收的41.2%；交通票务服务营收为6.2亿元，同比下降49.8%，占总营收的47%。2022年上半年，住宿预订服务营收为10.87亿元，同比下降9.6%；交通票务服务营收为16.37亿元，同比下降27.5%。
同时，截至2022年6月30日止三个月及六个月，同程旅行平均月活跃用户分别同比减少28.9% 及13.6%至1.98亿人及2.21亿人。
截至2022年6月30日止三个月及六个月，受益于稳定的在线流量来源及具成本效益的线下获客业务，同程旅行平均月付费用户分别同比减少21.9%及4.9%至2610万人及2890万人，与去年同期相比，付费比率于2022年第二季度上升至13.2%。截至2022年6月30日止十二个月，年付费用户同比增长8.0%至1.97亿人。
# 重压挑战之下市场下沉显韧性
同程旅行在财报中也指出，受上半年疫情影响，旅游业遭受重创，可以说整体面临着比2020年第一波疫情来袭时更为严峻的挑战。
3月底上海防疫大幅收紧为标志，5月初北京也承受了不小压力，各个省市都加强了防疫措施，在多地疫情反复的情况下，旅游行业复苏态势再度承压。反映在各家的运营近况上，就表现为不尽如人意的大盘，和比2020更惨的焦灼。
在这种情况下，虽然略有下行，但仍旧保持盈利的同程，可以说相当不容易。毕竟，根据官方统计，2022年上半年，国内旅游收入为1.17万亿元，而在疫情前的2019上半年，国内旅游收入为2.78万亿元；至于2022上半年行业盈亏，在大部分上市旅企本轮财报中，亏损属于绝对的主基调。
而同程的稳健收益，首当其冲的原因是其“下沉战略”的成功，为疫情期间业务的稳健发展提供了重要支撑。
交通方面，同程旅行不断加大出行场景拓展，持续丰富汽车票、公交乘车等交通产品服务。2022年第二季度，汽车票业务实现同比高速增长。同程旅行推出的“乘车呗”小程序，为国内用户提供便捷的公交出行服务。
虽然2022年上半年的新一轮疫情抑制了部分城市的异地消费需求，但中国旅游市场的本地消费和中短途旅游依然保持了较好的发展势头。在下沉市场，本地旅行消费所受影响相对较小，这为同程旅行的用户和业务提供了增长空间。数据显示，截至2022年6月30日，同程旅行的非一线城市注册用户占比达87.1%，微信平台上的新增付费用户约61.7%来自中国三线及以下城市。
#品牌年轻化带来更多复苏可能
除此之外，年轻化的品牌战略也起到了一定的护城河功效。
2022年第二季度，同程旅行联合国内目的地与知名游戏王者荣耀和英雄联盟手游，打造了“同程杯”系列电竞赛事品牌——在为用户带来多元化消费体验的同时，帮助国内目的地提升在年轻用户群体中的知名度和美誉度。
2022年二季度，同程旅行与横店影视城、酷狗音乐共同打造了水上音乐节，帮助景区实现疫后快速复苏。数据显示，水上音乐节举办期间，横店影视城的景区订单量单日环比最高增长250%。
面对学生群体，同程旅行进一步丰富了“学生卡”的服务体验，并与江西省文化和旅游厅合作，为大学生提供包括免费参观旅游景点在内的各种旅游福利及专享权益。此外，同程旅行推出的电竞房、考试房、宠物房等更具个性化的住宿产品也赢得了用户青睐。
可以说2022年以来，同程旅行持续发力的品牌战略，正在逐步显现出成效。
第二季度，基于同程旅行强大的品牌影响力和渗透力，平台付费用户比例提升至13.2%。截至2022年二季度末，同程旅行的年付费用户达到1.97亿，同比增长8%。
未来，同程旅行CEO马和平也表示：“同程将坚持长期主义，不断创造企业新价值，为行业的复苏与社会的发展贡献一份力量。”
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