在就地过节的倡导下，今年 “十一”黄金周的秋令营成为了爆款产品。9月30日，北京商报记者调查发现，不少营地都在掘金“十一”期间的秋令营市场，产品更是种类丰富。受疫情影响，“十一”出游更倾向于本地游、周边游，从而催生了众多本地玩儿法，而“十一”假期较长，多以亲子出游为主，所以各旅游商家也把目光瞄准亲子市场。那么，在众多产品中如何使自身的亲子产品做得更加有意义，避免同质化竞争也是各旅企需要思考的问题。
商家：近八成秋令营报满
“自从半个月前秋令营产品推出后，我们的电话就一直没有停过。”北京某营地的客服小王一边忙着手里的报名订单，一边对北京商报记者说道，“尤其是‘十一’假期前这两天报名的人非常多，我们从早忙到晚。”
其实客服小王的一天正是今年“十一”假期前秋令营市场的缩影。北京商报记者的调查发现，今年“十一”假期北京秋令营市场火热，不少产品已经被报满。一土营地的土土告诉北京商报记者，今年“十一”期间一共推出了11个营，其中有9个营在北京，目前有7个营都被报满了。
“受疫情的影响，‘十一’期间报京内营的比例要大于京外的比例。从产品分类来看，包括环密云水库骑行、树屋营、奇士团的营地、户外徒步等项目报名比较快。”土土进一步介绍道。
如此火爆的情况也并不是个例。北京商报记者在游美营地的小程序上看到，“十一”期间的北京日间营、美式营、风起少年兵军事营等均显示已售完。其中，3天2晚的北京美式营报名人数超3000人，围观人数超13万人；5天4晚的北京风起少年兵军事营报名人数超50人。同时，北京商报记者还联系到童行者，该营地的客服安娜也表示：“临近‘十一’假期报名的人一下子多了起来，这两天确实有点忙不过来。目前除了假期的最后一天，全部报满了。”
在业内人士看来，在就地过节的倡导下，大部分消费者将出游半径锁定在本地，而消费者们也越来越热衷于发现本地新的休闲度假方式。
家长：与其花几千住一晚 不如给孩子报个营
今年“十一”假期秋令营的火爆，一方面是长假需求导致，另一方面，京郊民宿酒店预订爆满导致房价水涨船高，因此让一些家长开始调转方向盯上秋令营产品。
“今年‘十一’假期我们本想到郊区去旅游，在长城脚下的民宿住3、4天，看看风景、赏赏红叶，可是稍微热门一点的民宿全都被预订满了，且民宿价格涨了很多，与其选择五六千元一晚的房住，倒不如花费3000多元让孩子体验3天2晚的秋令营，这样还能学到更多的东西，同时也能在郊区休闲3-4天。”消费者王先生说道。
北京商报记者在携程平台看到，包括北京石光长城精品民宿、富春山居山水民宿、北京雲居别苑等京郊民宿10月1日-5日的房间均已被预订一空。同时，还有部分热门京郊民宿的房价也水涨船高，一些民宿甚至涨至近万元。走高的价格让很多家长对京郊民宿望而却步，转而选择了秋令营这种性价比较高的玩儿法。
此外，秋令营多样化的活动也是吸引游客的重要因素之一。“其实，今年‘十一’期间的秋令营是孩子自己要求参加的，因为他在暑假参加了夏令营，结识了很多小伙伴，所以又报名参加了秋令营。” 消费者宋丽子欣慰地说，“最近我自己也要准备考试，没太多时间陪孩子，正巧今年因为疫情的关系各地提倡就地过节，所以让孩子脱离一下父母，锻炼一下自理能力、动手能力也很好，同时营地里有很多活动，孩子也比较喜欢。”
北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示，“十一”假期部分京郊民宿价位过高，普通消费者的消费能力有限。而且民宿本身是基于吃、住以及体验欣赏周边特色，并不能完全满足年轻人以及亲子家庭的需求，所以需要寻找新的产品，而秋令营则是一种既可以解放家长双手，又能满足孩子们活泼天性的产品，所以当下尤为受到消费者的青睐。
京郊酒店、旅行社嗅到新商机
不仅仅各营地运营商在积极布局，一些旅游商家也看中了这块生意，纷纷推出各式的秋令营产品。
据了解，Club Med Joyview 北京延庆度假村在“十一”假期定制了活动，包括精彩家庭手工活动、彩色派对、家庭游园会以及迷你俱乐部的益智问答、寻找图片等活动；北京金隅八达岭皇冠假日酒店则推出了吧嗒八达玩剧城-饕餮奇遇记活动。
除了京郊酒店外，旅行社企业也在快马加鞭地迎合亲子客群。众信旅游在“十一”期间布局了无痕徒步自然博物2日营、树屋建造营等秋令营产品，众信旅游的相关负责人表示，今年大部分消费者聚焦本地游，因此北京周边的这类产品在“十一”期间受到市场广泛青睐。
在各旅游商家争相布局，抢夺“十一”黄金周亲子市场份额的同时，怎样能够使得企业自身的产品具有差异性，更加吸引消费者，也是重要的议题之一。
在谷慧敏看来，现在只要有相关资源的企业都在布局秋令营，寻找新的产品。各企业需要特色经营，根据不同的市场来提供相应的产品，从孩子的年龄、兴趣爱好以及家庭经济水平等方面去做细分，在产品的内容方面也需要进一步做创新。
北京商报记者 吴其芸
