同一“网红”地的不同效果。图为网上加了滤镜的粉红沙滩。 图片来自网络
图为沙滩实景。 图片来自网络
西安大唐不夜城作为名副其实的网红地，吸引源源不断的游客。图为大唐不夜城的绚丽夜景。 祝纯健摄(人民图片)
每年“十一”假期，朋友圈都会上演精彩纷呈的摄影大赛。层林尽染的阿勒泰、澄净如镜的茶卡湖、灯火通明的洪崖洞……有人持着风景秀美的照片满意而归，但也有人被网友推荐的“网红”地所骗，失望而去，下决心“再也不相信所谓‘网红’了”。
追求美景，是人心之所向，受他人鼓动前往，更是人之常情。可是，那些成批量、同质化的精致照片包装的“网红”地美景究竟是真是假？褪下特殊加工的滤镜后，“网红”地到底还有多少能看的？
滤镜下的名不副实
你知道小三亚、小奈良、小圣托里尼吗？不知道也没关系，在互联网上，只要搜索这几个词，就能找到数个冠之以该名的地方，遍布中国大江南北。
浙江姑娘小郑是一名资深驴友，酷爱旅行。在去过大部分主流旅游景点后，小郑对更小众的“网红”地产生了兴趣。“一开始是看博主推荐，这些地方风景独特，拍照特别好看。”小郑说。
小郑接下来所经历的便与众多自述被“网红”景点欺骗的网友经历相同：乍一看，照片里的碧海、蓝天、沙滩、椰林与三亚相仿，真若“小三亚”，于是心生向往，跟风而至。到了目的地才发现，沙滩是暗黄色的工业硬沙，又粗又硬；棕榈树是人造的景观树，萎靡不振；所谓的海也是一片人工湖。最令人崩溃的是，附近一直有施工队在盖楼，无滤镜效果下，就像一片工地。
除了“小三亚”外，还有网友千里迢迢去打卡云南澄江的“网红”地——粉红沙滩，结果发现，实景根本就不是网图中的嫩粉色，而是暗红色。沙也并非细沙，而是粗粝的石块和厚实的泥土，实际就是在云南广为分布的、富含铁和铝的红土地。
如此一来，跟风前往这些“网红”景点，体验就像拆盲盒，你永远不知道打开的是什么。当备受信任的旅游攻略也蒙上厚厚的滤镜，破坏的，只有旅游者对旅行的兴致和期待。今年5月，记者也曾前往京郊一处被称为“小瑞士”的地方郊游，从网上成批量的照片看，广阔青翠的草原和远方连绵的青山，与瑞士倒有几分相似。但真到了实地，眼前只有一方不大的草坡，密密麻麻的帐篷挤满了整个草坪，一旦碰上阴雨天气，根本无法拍出网图的效果。
视频里的情绪渲染
裹着厚厚滤镜的“网红”地之所以能风靡网络，一方面是开发商的宣传营销行为，想借噱头传播走红；另一方面也是发布者“唯流量”思维在作祟，通过使用滤镜炮制美景以吸引更多流量关注。除了加上滤镜的照片，一些旅游小视频也同样具有迷惑性。
在一些短视频中，旅游体验官们津津有味吃着美食、体验各种游乐项目，还被邀请到精致的民宿做客参观。但等网友真的去了，才发现所谓的美食并没有那么可口，游乐项目只在特定时间才开放，陈设精良的民宿更是在视频里才存在，属于自己的房间与之相差甚远。
更有视频着眼于惊险刺激，专拍体验者惊恐万分、出洋相的镜头，刺激体验者的情绪来吸引眼球。此时，观众所关注的，早已不是项目是否安全，而是想着自己要不要也试一试。
一个个视觉刺激的“网红”打卡地，吸引来跟风打卡者，名不副实事小，往往也会导致高价收费的现象。动辄一两百的门票价格远超5A级景点票价，由于缺乏管理，流动商贩售卖的商品价格也更高于正常价格。小郑向记者吐槽，她曾想在一处“网红地”买只小风筝，竟被要出天价，无奈之下小郑只好作罢。
追求独属自己的个性体验
不知从什么时候起，“网红”成为生活中绕不开的词。吃饭要选网红餐厅、生活用品要用网红产品，旅游也要选网红城市。“网红”地的兴起，实质是人们消费理念转变的体现。然而，过度追求“网红”，反而会陷入“颜值至上”的陷阱，错过旅途上真正有意味的风景。例如前文中吐槽粉红沙滩的网友，既然都到了澄江，何不去游览抚仙湖——全国第一大高原深水湖泊，那里是更值一去的地方。
网红地背后，是越来越千篇一律的滤镜模板。“自从有博主在乌兰哈达火山地质公园穿着宇航服拍过照片后，去那儿的人都开始穿宇航服拍照片。可是那样是看不清脸的，怎么知道是你自己呢？”小郑说。每个人都在同样的滤镜下拍出同样的照片，同质化的“网红”地打卡，反而丧失了旅游者的个性。如今，如小郑一样的旅游者也在反思，旅游的初衷究竟是什么？是复刻、模仿他人的照片，还是用自己的眼睛发现独一无二的风景，找到别具一格的玩法。
“网红打卡地”的泛滥也倒逼从业者思考，什么才是景点可持续发展的根本。就像西安大唐不夜城，虽也是“网红”地，但以西安厚重的文化底蕴为依托，才拥有源源不断的生命力，这绝非绚烂灯光和仿古建筑所能带来的。失去了文化涵养的网红地终究无法长久，旅游景点去伪存真，去芜存菁，以真实面目示人势在必行。我们推崇名副其实的网红地，不加滤镜、纯天然，更推崇用心去感受，而非复制他人的旅游体验。
