不仅“读万卷书”，还要“行万里路”。刚过去的2022年暑假，亲子游、研学游需求旺盛，成为旅游市场发展的新亮点。行业调查预计，未来三到五年，研学旅行市场将达“千亿级”规模。
亲子游占据暑期旅游大军主力
短期、近郊游受捧
《2022中国亲子游行业趋势报告》显示，2021年起，大背景下的亲子家庭出游习惯出现改变，短期、近郊、带教育属性的研学和主题亲子营更受追捧；2022年暑假，亲子游和夏令营成为家庭流量和消费交易的核心载体。“家门口遛娃”成为年度大趋势，“带着娃，说走就走”的趋势也更加明显。从数据来看，亲子游群体中，29%用户选择周边游，26%用户选择本地游，累计超过55%。总体呈现为“周期短，出行私密性、安全系数要求高”的特点。
携程数据显示，今年暑期亲子游订单占整体订单的三成，亲子订单的旅游人均花费相较非亲子家庭高出近50%，暑期亲子订单人均花费相比往常亲子人均花费也高出57%。
今年暑期80后父母占据亲子游市场“半壁江山”，亲子游订单中，80后人群占比达53%；其次是70后及90后，分别占比21%和18%。从消费来看，80、90后的消费观念更加超前，更加认可定制化、好品质、好服务的旅游产品。
研学旅行复苏
多省市推出官方线路
值得关注的是，在“双减”背景下，除了家庭式出游，研学游也在暑假期间强劲复苏，多省市借势推出官方研学游路线。研学旅行已发展成为素质教育的新内容和新方式，并以“旅游+”的模式承担起新时代校外教育活动的重任。
如西安市通过进一步整合文化、旅游和文物资源，推出了追寻历史、光辉历程、亲近自然、筑梦少年、盛世古韵、素质拓展6大主题30余个研学点位，推荐了励志拓展型、体验考察型、文化康乐型、自然观赏型、知识科普型5种类型的60余个研学基地（场所）；广西壮族自治区文化和旅游厅也计划推出一批主题鲜明、课程精良、运行规范的研学旅行精品路线。经评审专家组初评、复评，共评选出20条研学旅行精品路线。
洛阳市孟津区拥有深厚的历史文化、秀丽的自然风光，长达59公里的黄河岸线。近年来，该区因势利导，全面摸排全区最有特色的黄河、红色、传统、历史、新农业等文化旅游资源，精心打造研学线路，布局研学基地，适时推出多条研学旅行精品线路，受到学子们的青睐。自今年7月份以来，来自洛阳市区及周边各高校、中小学校研学团队，纷纷到孟津研学旅游。
某旅游平台亲子研学产品负责人曾透露，研学和旅行形式类似但目的不同，目前市场上针对学生的游学产品存在只游不学、重游轻学等现象。为此，平台正在加大研学产品投入，针对不同年龄的孩子进行不同的推荐和组合。
家长也愿意为高品质的研学游花钱。据中国旅游研究院调查发现，80%左右的受访者表示对研学旅行感兴趣，88%的人能接受人均花费3000元至1万元。未来三到五年，研学旅行市场有望达“千亿级”规模。
家庭式露营升温
自驾遛娃也加入“亲子大军”
此外，《报告》显示，7月露营预订量环比6月增长三成。暑期露营人群中亲子家庭占比较往常增长20%。今夏十大热门亲子露营城市有：上海、北京、广州、武汉、重庆、敦煌、济南、贵阳、德清和杭州。
相较于其他客群，亲子家庭更看重行程的私密性、灵活性以及安全性。今年暑期许多家庭选择“自驾遛娃”的方式加入“亲子大军”。数据显示，适合家庭出行的车型，暑期搜索热度高于日常2倍。
文/本报记者 陈斯
