作者：古原
今年春节，电影票的价格成了一个争议问题。
在北京票房排名第一的石景山万达影城，看一场《长津湖之水门桥》的VIP厅最高票价达到199.9元，IMAX厅最高票价达到139.9元。
事实上，石景山在北京消费水平很难说高位。在位于东五环外的朝阳区长楹天街卢米埃影城，看一场IMAX版《长津湖之水门桥》均价为159元。
甚至有一些电影院热门电影的票价达到200元一张了。
对此，不少财经界的人给出了不少解释。
01
最常见的解释就是这两年疫情电影行业太惨了，好不容易碰上个春节，不涨价赚一点怎么行？
应该说，这是最常见的思维误区了。
院线这两年很惨，影院空置率很高，也没有多少好电影，这推高了影院经营的成本，成本高，价格自然就上涨了。
这是一种成本决定价格的思维方式。真是这样吗？
对于经营电影院的老板来说，不管是任何年份，如果他能把电影票卖到200一张，他绝不会卖成150，因为，不管是为了止损，还是为了增加盈利，他都有涨价的动力。
但在市场中，经营者并不能决定价格。
在任何时候，价格永远由供需决定。
哪怕院线去年一年巨亏，他也不能主导价格。真实的状况一定供需发生了变化，才导致价格出现了变化。
第一，电影业在这两年在疫情的打击下几近瘫痪，不管是中国还是世界 ，全年都没有多少人敢在这个时间点去投资电影，这就导致优质的电影产品是非常稀少的。供应量减少了。
第二，中国基本上控制了疫情，已经有一大批人有在春节假期时看一场电影的习惯了，这说明需求量依旧很旺盛；
第三，各大城市还出台了上座率的要求，比如北京就规定上座率不得超过50%，也就是说有一百个位置的放映厅，最从只能坐50个人，那这进一步使得供给数量减少；
因为供需的变化，价格才发生了变化。
02
我们假设，如果供需没有发生变化，电影院因为成本很高，就强行把价格往上涨，这时会发生什么？
他会导致一个结果，那就是观影的人的数量会减少。
任何时候，价格的上升，都会导致需求量的减少，供需曲线永远是一条向下倾斜的曲线。
原本定价60，一晚上可以卖出1000张票，影院当晚有60000元收入，如果定价100呢，一晚上可能只能卖出500张票了，那总收入就变成50000元了。
对于影院来说，虽然涨价了，但他的实际收入却减少了10000，而他的店租、电费、人工都没有减少，也就意味他的利润减少了，甚至是亏损的。
经营者永远心里计算的不是单价，而是总利润。
电影院经营者必须确定提价到100时，一晚上还可以卖出600张票以上，他才会涨价到100。
哪怕你曾因为疫情亏损很多，但市场并不认识你的成本，市场只通过供需的变化帮助你确定价格。
同样的思维误区发生在房产行业。
很多人说，因为地太贵，所以房价贵。其实这个逻辑是错误的，这是一种因果错置的思维谬误。
恰恰是因为有很多人竞争买房，把房价抬高，这让开发商开发一个房子的预期价格上升了。
比如，一个小区的二手房卖到了50000一平米，旁边的一块新地，开发商就会预期能卖到50000一平米以上，于是，他在拍卖会上，就会和其他开发商展开竞争 ，把这块地的价格抬高，直到利润率勉强可以承受为止。
地的成本，并不能决定房子的价格，而是房子的价格决定开发商去购地的成本。
你有一套房，是别人送你的，对你来说成本是零，但你会卖一块钱吗？不会，你依然会按市场价卖，你多少成本与你卖多少价格一毛钱关系都没有。
电影票的价格也是如此。
如果明年疫情过去了，有大量欧美大片和中国大片上映了，影院全面时尚了，不再搞上座率的限制了，供应与需求就发生变化了，票价自然也就会跌下来了。
但愿疫情早日过去，让春节成为一个全球大片在中国集中上映的文化盛宴，让中国成为全球电影第一市场。
