“露营经济”系列观察之⑩
刚刚落幕的中秋假期，在多地倡导就地过节背景下，本地游依然占据主流。据飞猪方面提供的数据，秋高气爽的天气带动户外露营又火了起来，中秋露营订单量环比上月同期增长超4倍。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近九成。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，小长假期间，露营、骑行、飞盘、桨板、陆冲都是年轻人的户外热门之选，各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。
受本地游推动，今年以来露营市场持续火热。节后首个工作日，南都湾财社记者注意到，露营概念股几乎全线飘红，延续了此前每逢假期后即走高的惯例，牧高笛、探路者、三夫户外的股价都有不同程度的上涨。
“露营”平均搜索热度涨超130% 临时预订情况显著
经文化和旅游部数据中心测算，2022年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。
据携程统计，中秋旅游热度达到今年小长假顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和五一增长一倍以上。在多地倡导就地过节背景下，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性显著，主题乐园和露营类产品增长最优，涨幅分别达到48%和53%。
各地秋高气爽，人们对户外活动的热情也再创新高，马蜂窝旅行玩乐大数据显示，小长假期间，各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%；江浙地区露营热情最高，宁波、杭州、湖州周边的山野或近水景区都是游客青睐的露营点。“惠州露营”则以220%的热度增幅成为广东地区最受关注的露营目的地。
“在小长假和舒适天气的加持下，今年中秋假期营地再次迎来客流高峰，中秋前两天均处于满营状态。”杭州路隐那森营地创始人文大侠透露，“露营受天气影响较大，临时预订情况显著，客群方面，杭州本地客占比达八成，其余为上海及江苏自驾来玩的客人。”
Go Safari野奢营地创始人龙伟涛对南都记者表示，中秋假期营地预订都满了，其在惠州、清远的营地客源以广深为主，但此前受疫情影响，很多人不确定能否出行，所以临时预订特征比较明显，差不多提前两天（才预订）。
“露营+特色体验”丰富本地游 自带设备玩家增多
中秋赏月习俗带动夜游升温，也为露营提供了更多玩法。
南都记者留意到，为吸引年轻客群，中秋假期，部分旅游平台联合多家露营营地推出中秋主题活动，如“露营+花灯”“露营+观星”“露营+赏月”“露营+月饼手作”“露营+汉服拍摄”等，为本地游注入了更多新鲜创意和玩法空间。去哪儿数据显示，中秋酒店热门搜索词汇中，赏月、星空、温泉、湖景、露营热度最高，平均搜索热度环比一周前（9.3-9.5）上涨超3倍。
飞猪旅行度假事业部副总经理崔宇鹏表示，“本地游成为中秋小长假的主流。与长线游‘旅行’的本质不同，本地游更多的是一种‘生活方式’，差异化体验和服务能力是吸引消费者的核心要素。”“露营越来越成为多业态的聚合场，这也意味着极具新鲜感的本地游供给也能驱动需求加快增长。”
“今年中秋，大家更愿意找有玩法的营地，或者是风景独特性强的营地，自带设备的玩家也越来越多。为满足游客回归自然、亲子玩乐等方面的需求，我们设计了观星赏月、火把节、DIY月亮灯、放河灯祈福等新体验，受到了年轻人和亲子家庭的喜爱。”文大侠说。
Go Safari野奢营地方面也告诉南都记者，亲子家庭、年轻情侣、闺蜜是中秋节营地的主要客群，营地在假期推出了包括电音派对、圆月狼人杀、DIY花灯制作、猜灯谜画纸扇等中秋特色游园活动。十一假期会在营地举办“野秋吊床节”“野秋悬崖飞盘节”等，让都市人体验户外露营新生活。
携程研究院高级研究员谢晓青表示，今年中秋节前预订呈高开低走态势，整体仍较端午取得双位数增长，体现了本地化休闲旅游市场的强劲韧性，国庆长假将至，旅游市场也将迎来新的增长机遇及挑战。
采写：南都·湾财社记者 傅晓羚
