狐椒文旅主编 曹延（左）搜狐文化主编 任慧（右）
7月20日，《知文化 享节庆》“趣玩趣向野·不负好时光”主题沙龙暨8月节庆月历发布活动圆满举行。敦煌博物馆文创新媒体负责人韩佳汶，与狐椒文旅主编曹延、搜狐文化主编任慧围绕主题“趣玩趣向野·不负好时光”，就暑期研学、博物馆研学，以及博物馆文化，以及狐椒文旅“向野生活·夏浪计划”打造出的不同生活方式和出游体验展开对谈。活动现场，由中华文化促进会、狐椒文旅、搜狐文化共同推出的《中华节庆月历|8月节庆》正式发布。
敦煌博物馆文创新媒体负责人韩佳汶线上参加了本场沙龙，对敦煌文化呈现及研学等内容展开精彩分享。
主持人与敦煌博物馆文创新媒体负责人韩佳汶现场连线
数字化为博物馆IP注入创新力量
以史为鉴，可以通古今。韩佳汶表示，博物馆承载的更重要的一个位置在于，它会帮助现代的人去知晓古代的知识以及发展历程。
随着时代的进步，人们对博物馆的理解和认知可能会越来越有自己的想法，博物馆不再是一处单一的“打卡地”，博物馆的背后承载着一个民族从兴起到发展的过程。文物、古迹，能够唤醒当代年轻人对于历史的追溯，以及对于未来发展的思考和憧憬。
数字化创新的力量，使博物馆变得“有趣”起来，各种展览的类型也更加多样化。韩佳汶谈到，国内有很多家博物馆在多媒体技术和虚拟现实技术的应用上取得了良好的进展和效果。其中，故宫博物馆无论是在自身特色的设计和打造上，还是在各环节的游玩仪式感上都独树一帜，例如“通关文碟”，使游客在游览过程中能够更身临其境地了解更多馆藏品的知识和文化；还有四川的三星堆博物馆，这几年也是异常火爆，无论从文创的形象还是出土的文物来看，都能带给大家耳目一新的感受；此外还有山西博物馆的鸟尊纸艺灯文创、鸮卣文创雪糕扽，都受到了年轻人的火热追捧。
近几年，敦煌博物馆在陆续开展学生研学和相关的互动活动。去年，敦煌博物馆曾邀请壁画修复的专业老师带领孩子们学习壁画修复知识，深受孩子们的喜爱。
韩佳汶总结，博物馆里蕴藏的更多的是一种历史故事，一些历史的痕迹，以及现代人未曾设想的理念。这些理念和设想如今通过博物馆，以及文创产品、新媒体技术等渠道传入了更多人的视野。
国潮正当时 通过文创产品讲好中国故事
“ 文化兴则国运兴，文化强则民族强”。伴随着国民生活水平的提高以及技术创新和业态的提升，人们对于精神文化的消费需求与日俱增，这同时野造就了国潮文化的流行以及国潮文创市场的火热。敦煌博物馆在新媒体传播矩阵和文创产品研发上长足发力，同时与知名的品牌合作，联合做1+1>2的事情，将敦煌文化以不同形式，从不同视角展现给大众。例如大家看到的敦煌博物馆和某些品牌的联名。无论是线上也好，线下也好，敦煌博物馆都希望通过文创产品讲好中国故事，让博物馆文化为更多青少年带来力量。
韩佳汶表示，敦煌博物馆在开发文创产品时，会对敦煌整体的美学进行总结和研究。综合来讲，敦煌美学有“自古不羁”和“融合”的理念。敦煌文化传承了上千年，从最开始中原道教文化的流入，而后在敦煌融合印度佛教，由此产生了一种“佛道融合”的特色。例如我们经常提到的“飞天”形象，就是这种文化背景下的一个产物。因此，敦煌文化呈现出很强的融合性。
韩佳汶讲到，从文创开发上来讲，敦煌博物馆会更大胆地去融入创新元素，比如说波普的风格、朋克的风格，比如说文艺复兴时期的特色，我们都会尝试融入到开发当中，这也是我们对敦煌美学的一种提炼。
敦煌博物馆对于文创产品的开发有严格的要求和标准，对于敦煌文化元素使用也有严格的把控和权衡。现阶段，敦煌博物馆每月约有四款产品上新。敦煌博物馆之前推出过很多出圈的文创产品，例如飞天滑板，然后到双截棍、瑞虎灭火器等等，这些产品都将新潮文化与产品本身的实用性相结合，为用户带来全新的体验，颇受年轻人的喜爱。韩佳汶谈到，文创产品的研发会而更多的聆听年轻人的想法及诉求，然后通过年轻人的消费理念把产品热度带动起来，为更多受众传递敦煌文化和敦煌故事。
在合作品牌方的选择上，敦煌研究院会重点考量以下内容。第一，品牌方是否秉承传播中国传统文化的理念和想法；第二，能否与敦煌文化衔接配合，将敦煌的传统文化以文创产品为载体，以更新颖更潮流的方式推向大众；第三，保证该联名产品能够积极正向的进行敦煌美学观念的表达，宣扬正确的审美价值和能量。
以“文”为根本 以“创”为核心 以科技为支撑
敦煌博物馆官方文创品牌丝路手信运营的核心理念在于，“文”是根本，“创”是核心，与Z世代消费观念的碰撞与互动，成为敦煌文化长期活跃在年轻群体中以及敦煌文创IP屡屡出圈的重要因素。
面对博物馆对于元宇宙概念的探索与研究，韩佳汶表示，谈及元宇宙概念，离不开现在比较火的技术web3。目前互联网平台或者App，都是点对面的形式，平台会向上亿个用户传播内容，或者用户上传内容至平台，并与其他用户进行交流，都须通过平台。web3的概念就是点对点、面对面，没有平台中枢的存在，让信息的交换和流通更便捷。
博物馆要以空间承载游客游览，游客在参观博物馆的藏品的同时，也会购买博物馆的周边产品。当元宇宙概念真正实现之后，人们想游览博物馆的藏品以及购买周边产品时，则不需要博物馆作为空间主体来主导，而将会有更多的用户参与到元宇宙，用户与用户之间即可完成信息或产品的交互。
从这一角度来看，元宇宙概念对于博物馆而言，更像是互联网平台上的多维度博物馆文化的传播，它会比我们现在做的事情更高效，而且破圈会更快，能够快速地让想要得到博物馆信息以及了解博物馆历史文化的人，更容易地获得到信息。人们通过元宇宙接收知识和信息不单单只有博物馆了，而是面向整个互联网的大数据。
最后，韩佳汶总结，随着生活水平的发展以及技术的创新，人们与博物馆之间出现了新的形势和变化，新业态和新消费为大家带来了更多的可能性和选择空间。
