焦点研究院·文旅月报
报告期：2022年6月1日至6月30日
出品时间：2022年7月13日
引言 ：
6月，随着国内跨省游“熔断”政策的调整，越来越多的省区市重启跨省游。防控措施的逐步松绑与疫情防控取得好转有着本质联系。可以说，疫情因素的逐步减弱正在让纾困旅游行业的政策发挥效果成为可能。今年以来，为帮助旅游业市场主体应对疫情冲击，从中央到地方不断出硬招实招，一方面从金融、财政等政策层面为企业纾困，另一方面通过刺激消费等措施，释放旅游市场潜力。文旅企业方面，万科（上海）商用置业有限公司举行新兴体验多元生态论坛暨上海文广演艺（集团）有限公司与万科（上海）商用置业有限公司签约仪式，将打造中国首个亲子沉浸式剧场。文旅数字化方面，携程APP首页上线了“携程星期三”专题页面，覆盖BOSS直播、超级品牌日、超级周边游等多个板块。同时，AI人物“梁小章”成为了“携程星期三”官方代言人。
（三）文旅目的地动态：湖北帮扶旅游企业应对困境，安徽省乡村旅游高质量发展行动计划发布
本月，南京市文旅局发布《关于恢复跨省旅游经营活动的通知》要求市各区文化和旅游主管部门、各旅行社自即日起恢复跨市跨省旅游经营活动。《通知》指出，目前全省全域为低风险地区，根据5月31日文化和旅游部办公厅《关于加强疫情防控科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》精神，结合南京市防控规定，即日起有序恢复跨市跨省团队旅游业务及“机票+酒店”经营业务。发布当日，南京迎来跨省团队游恢复后的首个旅游团。
本月，根据厦门市政府统一部署，厦门市文旅局日前发布《关于促进文旅行业加快恢复发展若干措施的通知》，推出8条具体举措，着力稳住文旅行业市场主体，激发市场活力，促进文旅行业加快恢复发展。《通知》从稳岗补贴、金融支持、推介宣传、纾困补助以及助企惠民等5个方面重点发力，涵盖旅行社、限额以上宾馆饭店、A级景区、互联网上网服务经营场所、文化娱乐场所、营业性演出经营单位等6种文旅行业市场主体。这8条举措具体包括：对文旅行业市场主体发放稳岗补贴；在金融方面给予贷款贴息、贷款担保费用补助等支持；鼓励导游人员利用网络媒体宣传推广厦门市旅游资源和旅游产品等。其中，各大网络平台发布原创视频根据点赞量最高可获2万元奖励；对旅行社及A级旅游景区依据营业收入给予不同档次的纾困补助，最高补助50万元。据介绍，这些举措覆盖面广、针对性强，执行操作简单易行，涉企的奖补资金绝大部分可以确保在7月底之前直达企业。
本月，湖北省文化和旅游厅、湖北省财政厅、人民银行武汉分行联合印发了《旅游企业贴息帮扶实施方案》，对受疫情影响，特别是受“跨省游”中断而收入大幅度减少或基本没有收入，同时需要偿付融资贷款债务的湖北省旅游类企业予以帮扶。具体是对旅行社类企业、A级旅游景区类企业、星级旅游酒店及民宿企业、具有独立法人资格的旅游演艺类企业截至2021年12月31日的存量贷款对应2022年度待付金融机构利息，按照不低于50%比例给予财政贴息。本次贴息省市县三级财政将合计支持湖北文旅企业贴息资金大约3.5亿元左右。方案要求各市县按照贴息比例不低于50%，单户最高限额原则上不低于600万元。
另外本月，安徽省委办公厅、安徽省政府办公厅印发《安徽省乡村旅游高质量发展行动计划（2022—2024年）》，推动文旅发展“思路”转化为增收致富“出路”，绿水青山“颜值”转化为银山“价值”，全面提升乡村旅游发展质量和效益。《计划》明确，到2024年，全省乡村旅游业态产品更加丰富，产业结构更加优化，综合效益更加凸显，形成空间布局合理、产品特色鲜明、服务功能完善、产业体系健全的乡村旅游发展格局；力争全省乡村旅游接待人次达45亿、年均增长15%以上，乡村旅游收入达3000亿元、年均增长20%以上，带动农产品等购物消费达500亿元，乡村旅游经营主体超2万家，带动就业150万人以上。
（四）文旅企业动态：万科打造中国首个亲子沉浸式剧场，海昌海洋公园与欢乐谷签署战略合作协议
本月，上海文广演艺（集团）有限公司与万科（上海）商用置业有限公司正式签约，文广演艺旗下两大剧场将入驻虹桥万创中心三期，分别为超4400平方米的中国首个亲子沉浸式剧场，和3600平方米左右的黑匣子剧场。同期公布的，还有此次合作的中国首个沉浸式亲子剧场与闵行首个商业性演出黑匣子剧场落地虹桥万创中心的规划。在新零售消费趋势下，万科商置致力于以“新兴体验多元生态”的理念，并以“超链工场”链接文娱产业上下游的模式，打通文化商业产业链，放大产业聚合经济效益，振兴区域活力，践行万科“城乡建设与生活服务商”战略。此次万科(上海)商用置业与上海文广演艺(集团)有限公司的签约，是双方建立深度签约仪式的开始，在虹桥万创中心三期，共同打造的双剧场挖掘文化的情感连接价值，赋能至整个项目及商业、办公、生态中，打造文化产业与办公及商业产品结合的典范，探索文化与实体运营结合的创新跨界，以“文化演艺”为引擎，探索城市发展的新动能。
本月，三亚旅游文化投资集团有限公司同华侨城（海南）集团有限公司举办了合作框架协议签约仪式。根据协议内容，双方将秉承共享理念互利互惠，在全域产业建设方面开展合作。结合海南发展旅游产业、消费产业的整体需求，双方拟在三亚联合打造新的文化旅游标杆项目，合作深化传统旅游业务，探讨利用自身资源、产品及服务经验，为对方提供相关产品、业务等服务及合作机会。除此之外，基于战略发展需要以及市场需求变化，双方将在更多领域商定合作事项。三亚旅文集团将以此次签约为起点，进一步丰富集团产业结构布局，实现多业态联动发展，积极探索、不断创新，与更多优秀的企业探寻可持续的合作模式，互利共赢，共同推动三亚旅游产业高质量发展，助力海南自贸港建设。
本月，中铁文旅集团与开元森泊在杭州签订《战略合作协议》，双方将在文化旅游产业领域开展深入合作。中铁文旅始终积极推进文化、旅游、康养、休闲等产业融合一体化发展，在片区开发、资源整合、文体旅产业运营等方面具有丰富的实践经验；开元森泊拥有项目策划、技术服务、开发建设及运营管理为一体的一整套完整产业链的专业优势。双方在旅游行业上有很多共同的认知和理念，有着很好的合作基础。中铁文旅集团将以本次战略协议的签订为契机，充分发挥中铁文旅集团的产业资源优势，深入融合开元森泊的运营专业优势，积极拓展项目，实现资源共享、优势互补、互信共赢的发展目标，全方位挖掘和升级文旅产业发展潜力，打造一批文旅项目的新标杆。
本月，海昌海洋公园发布公告称，与欢乐谷文化旅游发展有限公司的战略合作协议。双方将从零售业务等方面开展合作。根据该协议，欢乐谷将向海昌海洋公园同时开放旗下八个欢乐谷项目，引入海昌海洋公园奥特曼超级能量站项目；海昌海洋公园负责提供标准化的奥特曼超级能量站产品和商品。双方将共同探讨及协商合作模式，由欢乐谷投资或本集团投资联合运营；并将洽谈各个欢乐谷项目的具体商务合作条件；具体以双方另行协商并签署的专项协议为准。
（五）文旅数字化动态：远洲旅业与ADG达成战略合作，“携程星期三”一站式营销IP上线
文旅数字化方面，6月1日， 知名民族品牌远洲旅业宣布与ADG（亚洲数字集团）达成战略合作，远洲旅业旗下高端连锁酒店品牌入驻ADG投资、探针科技建设的分形者元宇宙（Fractaller Metaverse），远洲元宇宙虚拟酒店即将华丽绽放。远洲旅业此次一同披露的还有其进军元宇宙的“三步走”战略。此次亮相的远洲元宇宙酒店是中国首家元宇宙虚拟酒店，远洲旅业因此成为“元宇宙+产业”数字化浪潮中首个迈出实质性步伐的中国酒旅业集团，同时也是全球首家完整披露元宇宙融合发展战略的酒店集团。远洲旅业进军元宇宙的总体战略包括三步：第一步就是完成元宇宙虚拟酒店的开设，实现可视化的操作体验；第二步将把现实世界中的会员体系、酒旅产品、酒店服务等，通过NFT等技术映射到元宇宙虚拟酒店中，实现传统酒旅业务的Web3.0数字化转型；第三步将打通现实世界与虚拟世界的双向交互，开创虚实共生、多元体验的酒旅新纪元。
图1 远洲元宇宙酒店
6月15日，携程APP首页上线了“携程星期三”专题页面，覆盖BOSS直播、超级品牌日、超级周边游等多个板块。同时，以萌趣形象出现的AI人物“梁小章”成为了“携程星期三”官方代言人。据悉，“携程星期三”是携程集团最新打造的营销IP，旨在塑造“旅行超划算 就上携程星期三”的品牌记忆点。未来每个周三，“携程星期三”将以持续的BOSS直播推荐、跟着榜单买等内容和产品输出，限时秒杀、硬核补贴、限时低价等活动产出，为用户种草超划算旅游尖货。作为一站全包式的超级营销IP，携程星期三沉淀并整合了携程平台上最优质的营销产品于一身。主打“旅行超划算”认知的“携程星期三”，还将以每周三为特定时间段，持续释放不同以往的超大优惠力度。此次携程星期三IP的上线，将在此基础上，进一步强化用户“每周三都上携程找旅游好货”的使用习惯。这也将使携程平台上的旅业品牌曝光价值及商业价值在每周三集中爆发，并形成乘数效应，带动品牌产品销量声量整体攀升。
图2 AI人物“梁小章”
6月，农夫山泉首发限定数字藏品，总计发行1,000款，由腾讯云数字藏品平台提供方案和技术支持。农夫山泉这次推出的数字藏品，则是设计了1000款插画，并且是以和品牌紧紧关联的高山、湖泊、东北虎、猫头鹰等自然元素为灵感。画作以自然元素为主，搭配农夫山泉饮用天然、长白雪·天然雪山矿泉水等产品来进行绘制，体现品牌采用的都是天然健康的材料。这一系列的插画都是以扁平风呈现，通过将元素进行“萌”化，给人一种亲切的感觉。像老虎形象以圆润的形式绘制，“猛虎”变成“萌虎”。猫头鹰则是放大了眼睛部位，呆萌的表情极具趣味。甚至是将山泉、水的形象进行拟人化，结合农夫山泉产品设计。以亲切可爱的画风传达产品良好的质量，更加通俗易懂。据官方表示，这1000份的数字藏品都是不重样的，每一件具有唯一性。其实农夫山泉推出数字藏品也是情理之中的尝试，也体现了品牌与时俱进地“做营销，引流量”的野心。毕竟这几年“元宇宙”概念大火，而数字藏品就是营销的第一步。加上网络时代的迅速发展，大家都不仅满足于收藏实物，而是更多通过媒体渠道购买数字产品来满足收藏欲。
图3 农夫山泉首发限定数字藏品
6月27日，中国共产党北京市第十三次代表大会开幕。蔡奇同志代表中国共产党北京市第十二届委员会向大会作报告。报告提出，加快形成国际科技创新中心。着眼更好服务创新驱动发展等重大国家战略，努力建设成为世界主要科学中心和创新高地。积极打造国家战略科技力量，高水平建设三个国家实验室，推进在京全国重点实验室体系化发展。进一步聚焦中关村科学城，加强基础研究和战略前沿高技术创新，培育人工智能、区块链等新兴产业集群，充分发挥科技创新出发地、原始创新策源地和自主创新主阵地作用，率先建成国际一流科学城。
