插秧收麦、挖笋捉鱼、牧羊骑马……这些在乡村普通不过的生活劳作，通过“乡村网红”的短视频、直播，吸引了成千上万的网友观看。借助海量粉丝，“乡村网红”将当地特色农副产品卖出去，也将自己家乡的青山秀水推介出去。乡村景色的原始清新、乡村生活的质朴恬淡，不断刺激着人们心中共通的乡土情怀和田园梦想，带火乡村旅游。
然而，面对每天的海量信息，消费者的目光很容易随着热点网红的出现而转移，用户群体不断解构重构，如何保持黏度是重大挑战。与此同时，随着消费升级及个性化需求的增加，我国乡村旅游已向观光、休闲、度假复合型转变，从观光式旅游过渡为度假式深度体验游，其产品逐渐向多样化、融合化和个性化方向发展。面对这样的外部环境，“乡村网红”如何更好地发挥其家乡旅游代言人的作用，展示乡村休闲的绿色生态价值、文化体验价值，有效实现从单纯的“卖农产品”“卖风景”向更多“卖体验”“卖生活”“卖风土人情”转变？
乡村旅游休闲活动作为串联乡村空间和乡土情感记忆的情境体验方式，通过农事体验、民俗演绎、田园度假实现由田间到餐桌、由生产到生活、由观光到休养的全方位的独特体验。中国农业大学人文与发展学院教授饶静认为，“乡村网红”根植于乡村文化，来自于地方风土，高质量的网红不仅仅是带货流量担当，更是将秀美山川、美食文化、民族风情融合进他们纯真的笑脸、清澈的眼神或婀娜的身姿。随着制作精良的短视频热播，网红成为乡村旅游极具影响力的代言人，乡村旅游资源被赋予了人格魅力和明星效应。乡村文旅融合发展也成为“经营乡村”的首块金字招牌，有力推动产业兴旺等乡村振兴战略目标的实现。各地在有组织、有计划地孵化“乡村网红”的过程中，取得了可喜成果。在进一步推进的过程中，应充分研究本土旅游资源中历史文化、红色文化和乡民文化的现代感和青年号召力，培养文化青年作为推介大使和文创力量，让网红对乡村旅游的传播不仅能接地气、为当地人熟知认可，而且更富有内涵，呈现出独特的地域魅力和可靠的旅游产品形象，成为网民心心念念的旅游目的地。地方县乡村各级也要进一步打造合理的乡村空间格局、产业结构、生产方式和生活方式，促进乡村人与自然和谐共生，让更多人爱上乡村，让美丽乡村产生美丽经济。
中国旅游研究院副研究员韩元军认为，“乡村网红”的培育是振兴乡村旅游的金钥匙。“乡村网红”可以顺应自媒体营销时代带来的流量红利，不仅为乡村地区带来客源，更可以通过资源整合带动乡村农产品等资源成为畅销品牌，推动乡村生活资源变成生产资源，实现乡村产业优化升级。
他认为，切实发挥“乡村网红”对乡村旅游的推动作用，首先要加强乡村人才吸引政策创新，通过内部挖潜和外部吸引相结合，吸引艺术、体育、经济、农业等人才到农村创业发展。扩展渠道，不仅年轻人可以当网红，有红色故事、创业故事、良好家风等不同年龄、不同性别、不同民族的本村居民，通过培训都可以纳入“乡村网红”培训计划。还可以实行荣誉村民制度，让外来创业者能够跟本村居民一样享受土地、住房、税收等政策。其次，要加快生活资源的旅游化改造，将生活资源转变为旅游资源，特别是对乡村的建筑、水坝、田地、大队、耕田等非传统旅游资源进行开发，让游客感受地地道道的传统乡村生活。“乡村网红”要注重在场景和意境的营造上发力，通过沉浸式的生活化表演或者体验，让游客欣赏美丽乡村的烟火气和美好风景，从而“心向往之”。再次，找准特色，深入挖掘。注重对乡村非物质文化遗产的保护利用，将乡村特色文化与自然美景、美食相结合，提升乡村的独特魅力。加强红军村、非遗村、避暑村、公益村、冰雪村、体育村等特色产业村的打造，让乡村旅游产业具有鲜明的特色和吸引力。
在浙江工商大学旅游与城市规划学院教授王莹看来，乡村旅游休闲目的地品牌打造要延伸到网红经济产业链，在统一的品牌IP下进行线上、线下形象策划、内容包装、产品设计、网红培育。从感情表达角度，生活在乡村的村民主播最为真实可信，但他们对乡村休闲产业的认知、融地方文化于直播内容的能力、自我形象设计与直播技能还存在不足。想要留住消费者、吸引网络终端的用户，需要树立品牌意识，挖掘文化、创新内容、讲好故事，并在直播中加以合理表达。一位直播网红的背后，还需要负责内容策划、数据分析的运营人才和影响着乡村旅游发展走向的基层管理者。通过团队合作，挖掘乡村休闲文化核心价值，突出乡村特色，挖掘、修复独特的乡土文化，通过不同的主题定位、文化提炼、创意植入来塑造个性与灵魂；充分考虑在短时间内抓住观看者内心的网红经济特征，注重内容叙述的编排与氛围的渲染，赋予更多的传播价值和社会价值，从情绪上抓住围观者，引起情感共鸣，实现产品变现；充分体现乡村休闲的乡村性、乡土性，以自己的生活、亲身经历密切相关的内容表达真情实感，打动观众。
她认为，利用现代信息技术与大数据分析工具，精准捕捉市场信息、定位消费需求，快速将乡村文旅资源与之进行匹配，最大化地结合消费者个体诉求定制其所喜爱的休闲产品与服务，并通过有效反馈计算出线上流量到线下客流量的转换率，这是精准营销、供应链打造中需要不断探索的领域。
