随着社会经济的日益进步和人们生活水平的不断提高，夜间经济已成为满足人们对美好生活需要的重要供给。早在2019年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中明确指出，“大力发展夜间文旅经济”，而今年文旅部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中同样提到，“大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”“建设200个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区，扩大夜间消费规模”。国家持续出台鼓励夜间经济的发展政策，各地文旅景区也在积极推出丰富的文旅夜游产品。纵观夜间经济渐进发展的进程，文旅夜游产品也展现了从“美化、场景化”到“文化化、IP化”的发展趋势。打造夜间文化品牌或夜游文化地标，构建夜间文化IP，成为各地文旅景区有效推动文旅夜游高质量发展的重要举措。
今年暑期，位于湖北襄阳的襄阳华侨城奇幻度假区荣获中国旅游景区欢乐指数、中国现代娱乐类旅游景区欢乐指数双榜榜首，引起广大游客和行业内外热议。值得关注的是，襄阳华侨城奇幻度假区紧抓“暑期旺季”打造精品夜游且屡创佳绩。据其统计数据可知，今年七月份，奇幻度假区（含奇幻谷大型宇宙探索主题乐园、奇梦海滩水乐园、奇趣童年亲子乐园）累计营收超1亿元，其中，“夜游”累计接待游客超46万人次，营收突破3000万元。襄阳华侨城奇幻度假区以独特的产品优势和品牌影响力打造奇幻“夜文化”，成功树立“夜游”新标杆，引爆暑期游。
奇幻“夜文化”打造多元“夜体验”
“夜文化”是夜游的“灵魂”所在，没有文化支撑，“夜游”就缺乏可持续的生命力。襄阳华侨城奇幻度假区汇聚多元文化，创想打造奇幻“夜文化”，不断丰富和升级广大游客的夜游体验。
奇幻谷夜游实景图
首先，扎根传统文化，创想奇幻“夜文化”。2022年5月27日，习近平在中共中央政治局第三十九次集体学习时的讲话时提出：中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。在全面复兴中华优秀传统文化的国策背景下，襄阳华侨城奇幻度假区深刻明白，主题乐园必须扎根中华传统文化，彰显文化自信。7月1日，大型沉浸式互动光影秀——“山海奇趣夜”，在襄阳华侨城奇幻度假区奇趣童年亲子乐园璀璨启幕。“山海奇趣夜”立足《山海经》文化底蕴，依托色彩斑斓、瑰丽迷人的国家级非物质文化遗产——自贡彩灯，采用世界顶级的光影科技、趣味的互动环节设计，塑造古风国潮的文化场景、文化IP，还原了《山海经》中神秘奇幻的上古神话世界。走进“山海奇趣夜”，游客可以在文化与光影、数字与艺术之间徜徉，沉浸式体验传统文化，不断坚定文化自信。也正因扎根传统文化，创新奇幻夜文化，“山海奇趣夜”成功掀起了城市夜游的新热潮。
奇趣童年亲子乐园“山海奇趣夜”
其次，探索未来文化，引领文旅“元宇宙”。元宇宙是未来数字化转型的重要方向，《2022中国文创文旅元宇宙白皮书》中指出，元宇宙进一步赋能数字文旅的发展，文旅产业新格局的正在形成。虽然文旅元宇宙的发展尚处于探索阶段，但其方向和趋势已经得到业界的关注。据悉，襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷大型宇宙探索主题乐园将时空主题实景与虚拟数字娱乐结合，打造11座全龄沉浸式科技场馆，以高科技手段打造各类新奇震撼的沉浸式体验项目，积极探索文旅元宇宙。其中，国内首台“元宇宙”互动演艺秀《地宫历险》，通过边走边看的动态观演模式、虚实结合的创新技术以及沉浸互动的演艺手段，给观众带来一场跌宕起伏的视听盛宴；国内首个星际穿越主题7D飞行影院《星际历险》，拥有4K高清的LED环球屏幕，游客可乘坐超大多自由度动感平台观看球幕电影，体验“漫游火星、穿越金星”等超现实的宇宙时空之旅；《虫巢突围》、《非常任务》、《超时空营救》等超现实感的星际主题体验项目，以虚拟仿真技术突破传统游玩模式，让游客身临其境体验科幻传奇故事；《觉醒战神》、《奇幻大巡游》、《麒麟金璃巡游》等多个集合个性鲜明奇幻IP的精彩演艺，给游客带来打破时空的限制、更真实的交互体验。致力于引领文旅元宇宙新发展，奇幻谷以高科技手段积极探索宇宙文化、未来文化，打造虚实结合、沉浸体验的奇幻夜游，创造游客“未来”夜游新体验。
奇幻谷“奇幻大巡游”
再次，紧抓Z世代，释放夜游新活力。《2021上半年旅游夜经济报告》显示，在夜游群体构成中，“90后”成为绝对主力，占比高达34%，“80后”紧随其后，占比约29%，“00后”占比紧追“80后”，约12%。从夜游人群偏好分析来看，Z世代正在变身“夜经济”消费担当。对比其他客群，年轻游客更追求“现场感”强、“沉浸感”强的游乐体验。襄阳华侨城奇幻度假区奇梦海滩水乐园紧抓年轻人喜爱的电子音乐风潮，举办以潮酷夜生活为灵感的水上电音狂欢盛宴——BOOM电音派对，将Z世代电音风潮与沉浸式娱水体验融合，构建一个精彩十足的“盛夏乌托邦”和“年轻化”的夜游新体验。襄阳华侨城奇幻度假区洞察Z世代消费特点和趋势，以“夜游”撬动暑期市场，日均接待夜场游客1万人次，激活了城市夜游新名片。
奇梦海滩水乐园“BOOM电音派对”
奇幻“夜游”点亮城市“夜经济”
近期，襄阳市政协十五届三次常委会议明确指出“建设区域消费中心城市”，做强文旅新业态，助推襄阳都市圈发展。作为城市经济的重要组成部分，“夜间经济”的繁荣程度被看作是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。襄阳华侨城奇幻度假区顺应夜间经济发展的新格局，创想打造奇幻“夜游”，不仅丰富了游客的游玩体验，也提高了园区设施使用率、延长游客驻留园区时间，有效提升了市场营收，取得了亮眼的经济效益。
襄阳华侨城奇幻度假区丰富文旅新业态、做强“夜游”品牌，以多元夜间文化消费活动点亮城市“夜经济”，进一步推动了夜间文旅消费能级的迭代升级，使夜间经济成为文旅产业发展的新亮点、新引擎，实力打造文旅“夜游”新标杆。
