黑龙江冰雪旅游宣传推广亮出成绩单!

旅游 搜狐城市-黑龙江 2022-01-26 15:29

原标题:黑龙江冰雪旅游宣传推广亮出成绩单!

黑龙江是中国冰雪资源最丰富地区,是中国冰雪运动最佳胜地,“冰雪之冠”的美誉响彻全国……这个冬天,在“冬奥效应”助推下,龙江冰雪旅游不断升温,“大雪人”“超长冰滑梯”等冰雪小品紧紧pick住年轻网友的心,热点叠加热点的旅游宣传爆点“刷屏”全网。据《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》,黑龙江省位列2021-2022冰雪季热门省份TOP10榜首,哈尔滨市、牡丹江市、伊春市分列冰雪旅游热门城市TOP10第一、第二、第四位,哈尔滨冰雪大世界、漠河北极村等8个景区入选东北地区最受欢迎景区TOP10……“北国好风光,尽在黑龙江”旅游品牌变成了八方游客实实在在的体验与感受。

冰雪产品谱系全新,整合营销立体多维

今冬,省文旅厅紧扣冬奥元素,以“冬奥在京张,冬游来龙江”为主题,全新策划推出三大冰雪旅游主题产品148个目的地、五座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游节庆、六条冰雪旅游线路、十五个冰雪旅游必到必游地。以冰雪为舟,快乐作帆,邀请广大游客来冬天开始的地方,共赴一场激情浪漫的冰雪之约。

自10月份开始,黑龙江省文旅厅抖音、快手、微信视频号、B站等新媒体平台共发布720多条视频,浏览播放量1300万+。官方抖音号在2021年11月全国省级文旅机构抖音传播力排名第6名。原创宣传稿件34篇,总传播量达2.5亿。

冬奥在京张 冬游来龙江

2022年是农历壬寅虎年,黑龙江省文旅厅适时提出“黑龙江——东北虎的故乡”、“虎年就来黑龙江”等宣传口号,通过系列海报、趣味表情包、互动H5、动漫短视频、创意长图等多种方式宣传推广冬季旅游产品。

擦亮龙江金字招牌 奏响文旅传播强音

如何用优质的内容来增强传播价值?如何加深游客对龙江冰雪旅游的粘性?如何展示龙江冰雪的特色与亮点?国内冰雪游市场逐年升温且竞争日益加剧的新形势与新变化,给传统冰雪旅游大省黑龙江的市场推广营销带来了新挑战。

为此,省文旅厅充分利用互联网思维,广开媒体合作之门,多路并举种草“冰雪之冠”黑龙江,为冬季旅游宣传造势。去年10月28日,黑龙江携程星球号旗舰店正式上线,当天即有多款黑龙江冬季超值好货参与直播优惠活动,观看人次达815万,点赞量超199万。目前共计发布稿件96篇,内容浏览次数35万,内容互动次数10万。12月28日,与黑龙江日报报业集团合作联手打造“龙江文旅”频道,全方位多角度在线宣传龙江冰雪旅游资源和旅游产品。

佳酿入心,也需广而告之。近期,省文旅厅连续在多个平台投放冬季旅游形象广告,持续宣传黑龙江冬季旅游品牌产品。其中,在央视的广告投放预计曝光量将达到7亿人次,在北京朝阳站、京张及京哈高铁车体的广告投放预计曝光量将达到3000余万人次。在北京、上海等15个冬季重点客源市场投放的微信朋友圈广告累计曝光量达400余万。

为积极拓展长三角、珠三角、华东以及华北等冬季重点客源市场,这个冬季,省文旅厅组织地市及景区先后在上海、福州、广州、南宁、太原、济南等地举办黑龙江省冬季旅游产品推介会,6站发布会总体传播量已超过3亿。同时通过新华社海外传播渠道,将活动信息在海外广泛转载落地,总量达960家次,覆盖潜在受众9.8亿+。

龙江冰雪爆款频出 跨界布局抢抓热点

随着冬季冰雪旅游大幕的拉开,黑龙江的冰雪胜景、丰富的冰雪活动深深地吸引了海内外游客的目光。在省文旅厅12月份举办的2021黑龙江冰雪旅游直播推广活动中,24家省内外媒体平台同步直播,4.5小时观看量达1095.8万。“被冰雪大世界惊艳到了”“小企鹅怕不怕冷?”“伏尔加庄园真美!”……隔着屏幕,跨着地域,网友对龙江冰雪充满着无限好奇和向往。

一场营销活动,系列稿件推广全网总浏览量超1亿,三场直播总观看人数达150万,央视《新闻联播》报道……在滑雪胜地亚布力滑雪旅游度假区,这场由省文旅厅与新华社共同主办的《滑雪吧!少年》主题活动中,10名少年参加高山滑雪训练,体验冰雪穿越,开展雪合大战、雪地爬走,和非遗传承人学剪纸……在为期一周的时间里,他们在磨砺中成长,在成长中“追风”,寒地中,少年们在全国掀起了青年冰雪运动的热潮。

为期6天的“2022美丽中国行 走进非常冰雪黑龙江”采风活动于今年1月16日正式收官,来自国内的11位全国旅游知名博主、网红大咖及著名摄影师组成采风团,打卡《悬崖之上》旅游线路,深度体验龙江冰雪旅游魅力。全网发起#黑龙江非常冰雪#话题,截止目前,已发布优质内容51篇,总传播量1亿+。

广大青年既是追梦人,也是圆梦人。在省文旅厅联合腾讯、黑龙江大学共同举办的“北国好风光 尽在黑龙江”微信视频号文旅创造营活动开营后,近100名学生先后赴哈尔滨、牡丹江、大庆等地市开展创作活动,直接产出320余个原创视频,通过微信视频号进行传播。目前,仅哈尔滨地区活动全网总传播量已超2000万。

与省电视台策划了“非常冰雪狂欢季”——黑龙江助力冬奥 乐享冰雪系列活动,推出《周末游龙江》《老张的自游自在》《发现新一天》等与冬奥主题相关特别节目,以特色冰雪旅游真人秀形式,推出汽车漂移赛、体验露营野炊冰钓等冬日新玩法。

1月15日,“千车万人驾游龙江”系列活动在哈尔滨市圆满收官,响彻云霄的轰鸣声浪,激情燃烧的狂欢派对吸引了广大车友参与,再一次掀起黑龙江自驾游高潮。“千车万人驾游龙江”推广活动先后入选2021“文旅好品牌”优质案例30强、2021年度中国旅游影响力营销案例。

与新华社合作举办“国社小姐姐”带你冬游龙江、“请随我来”等线上推广活动。邀请新华社“国社小姐姐”、奥运冠军刘璇等变身导游,深入哈尔滨、牡丹江、大庆、伊春重点景区,拍摄系列VLOG视频,通过亲身体验,向广大游客展示黑龙江省丰富的冰雪旅游项目。截止目前传播量700万+,预计传播量1亿+。

冬奥的号角即将吹响,中国冰雪运动员正争分夺秒,为梦想冲刺。与此同时,“冰雪大省”黑龙江也已准备就绪,用“冷资源”主动对接“热经济”,深耕冰雪旅游,一系列精彩纷呈的冰雪盛宴、冰雪活动做好了开门迎客的充分准备。

最极致的寒冷,最酷爽的体验,最浪漫的雪景,最刺激的冰雪运动,“冰雪之冠”黑龙江等您来!

来源:黑龙江省文化和旅游厅

显示全文
返回首页 分享到微信 分享到微博

相关推荐

《水门桥》不是续集,是《长津湖》plus,为中国电影工业再造天花板

《水门桥》不是续集,是《长津湖》plus,为中国电影工业再造天花板 《水门桥》不是续集,是《长津湖》plus,为中国电影工业再造天花板 《水门桥》不是续集,是《长津湖》plus,为中国电影工业再造天花板
电影基本法
昨天 19:20

意大利人写过《东游录》,记录元仁宗用渎山大玉海宴请群臣的情景

意大利人写过《东游录》,记录元仁宗用渎山大玉海宴请群臣的情景 意大利人写过《东游录》,记录元仁宗用渎山大玉海宴请群臣的情景 意大利人写过《东游录》,记录元仁宗用渎山大玉海宴请群臣的情景
历史解密坊
今天 9:16

空气大炮:见证空气的力量

未来也来公园
今天 8:47

外出住酒店如何识别隐藏摄像头?3个方法告诉你

外出住酒店如何识别隐藏摄像头?3个方法告诉你 外出住酒店如何识别隐藏摄像头?3个方法告诉你 外出住酒店如何识别隐藏摄像头?3个方法告诉你
乐点观察
今天 14:27

江西一知名5A级景区,却屡屡发生宰客现象,游客:不会再去了

江西一知名5A级景区,却屡屡发生宰客现象,游客:不会再去了 江西一知名5A级景区,却屡屡发生宰客现象,游客:不会再去了 江西一知名5A级景区,却屡屡发生宰客现象,游客:不会再去了
跟我一起旅游吧
昨天 18:34

新年的沈阳城比以往更安静

新年的沈阳城比以往更安静 新年的沈阳城比以往更安静 新年的沈阳城比以往更安静
北方时刻
今天 14:32

神秘的贝加尔湖,一个淡水湖为什么却有海豹、鲨鱼等海洋生物?

神秘的贝加尔湖,一个淡水湖为什么却有海豹、鲨鱼等海洋生物? 神秘的贝加尔湖,一个淡水湖为什么却有海豹、鲨鱼等海洋生物? 神秘的贝加尔湖,一个淡水湖为什么却有海豹、鲨鱼等海洋生物?
乐点科学视角
2022年1月31日

福建厦门凤凰花盛开,引众多市民观看

福建厦门凤凰花盛开,引众多市民观看 福建厦门凤凰花盛开,引众多市民观看 福建厦门凤凰花盛开,引众多市民观看
炎讯视界
2022年1月31日

口碑稳了!第一时间看了《水门桥》,5个情节令人感动到心疼

口碑稳了!第一时间看了《水门桥》,5个情节令人感动到心疼 口碑稳了!第一时间看了《水门桥》,5个情节令人感动到心疼 口碑稳了!第一时间看了《水门桥》,5个情节令人感动到心疼
兮言小姐
昨天 22:11

雨后清晨漫步,立时元气满满#悉尼漫拍 #追风景的人 #2022有你相伴

偷风景的人
今天 5:47
千年蜀道银装素裹!大年初一 四川剑门关景区喜迎瑞雪

千年蜀道银装素裹!大年初一 四川剑门关景区喜迎瑞雪

红星新闻
昨天 21:54

春节快乐之在西关老字号的墙上,偶然收获了四字箴言“吃喝玩乐”

春节快乐之在西关老字号的墙上,偶然收获了四字箴言“吃喝玩乐” 春节快乐之在西关老字号的墙上,偶然收获了四字箴言“吃喝玩乐” 春节快乐之在西关老字号的墙上,偶然收获了四字箴言“吃喝玩乐”
爱写游记的江南小哥哥
昨天 19:34
零陵举办“旅游达人带你游零陵·体验非遗文化”主题活动

零陵举办“旅游达人带你游零陵·体验非遗文化”主题活动

红网永州站
2022年1月29日

陕西一景区走红,是中国“佛教八宗”之一,位于雁塔区

陕西一景区走红,是中国“佛教八宗”之一,位于雁塔区 陕西一景区走红,是中国“佛教八宗”之一,位于雁塔区 陕西一景区走红,是中国“佛教八宗”之一,位于雁塔区
小虹虹聊旅游
2022年1月29日

2022西安新年有点冷清,来大唐芙蓉园教大家拍古风

2022西安新年有点冷清,来大唐芙蓉园教大家拍古风 2022西安新年有点冷清,来大唐芙蓉园教大家拍古风 2022西安新年有点冷清,来大唐芙蓉园教大家拍古风
小敏说动漫
2022年1月30日

男子坐火车,半夜上厕所,竟发现下铺的情侣在做这事儿!

男子坐火车,半夜上厕所,竟发现下铺的情侣在做这事儿! 男子坐火车,半夜上厕所,竟发现下铺的情侣在做这事儿! 男子坐火车,半夜上厕所,竟发现下铺的情侣在做这事儿!
妮妮和猫
今天 10:11

新春走基层|家门口的“新春休闲大餐”

新春走基层|家门口的“新春休闲大餐” 新春走基层|家门口的“新春休闲大餐” 新春走基层|家门口的“新春休闲大餐”
光明网
今天 11:17
满洲冬天没水改吃冰

满洲冬天没水改吃冰

海洋太美
今天 14:7

济南最繁华的美食步行街——芙蓉街,当地特色小吃街,必游打卡地

跟着万达游中国
今天 0:36

为何高铁那么方便,却有很多人会选择火车卧铺出行?导游道出隐情

为何高铁那么方便,却有很多人会选择火车卧铺出行?导游道出隐情 为何高铁那么方便,却有很多人会选择火车卧铺出行?导游道出隐情 为何高铁那么方便,却有很多人会选择火车卧铺出行?导游道出隐情
旅行密码屋
2022年1月28日