随着年轻人占据着越来越多的旅游市场份额，“网红景点打卡”成为了近两年旅游行业的热词，与此同时，年轻一代文化认同感的高涨，也让他们更多的开始关注美丽河山背后的文化与故事。基于以上两点，文化IP开始向体验性旅游产品延伸，成为旅游市场的“强音”，也成为了各大景点数字化营销的首要选择，线上与线下的结合，数字文创与传统文化的交流，创造了近期多个旅游热点，从故宫到迪士尼，各种新奇而又接地气的IP，吸引着年轻人“拍照打卡”。
近期，网易游戏梦幻西游IP的一系列文旅计划，或许为我们创造了一个优秀的范例，这次的主角，则是这两年大火的旅游景点——茶卡盐湖。
九月的茶卡盐湖，风光旖旎，水天一色。由于盐湖结晶盐层上卤水的反射，在蓝天白云和远山的映衬下，茶卡盐湖形成银波粼粼如诗如画的镜面效果，“天空之镜”由此得名。而纯净盐湖的上空，漂浮着梦幻西游IP极具代表性的“超级泡泡”热气球，有了这个巨大“神兽”的点缀，茶卡明净、空明的场景，也多了一份可爱与温暖。
梦幻西游选择茶卡盐湖开展文旅项目自然有其背后的明确原因，作为中国著名的“西域之冲”，青海独特的高原自然景观，为梦幻IP团队带去了无限的灵感。游戏地图中，雾气氤氲的沼泽，一望无际的高原，白云缭绕的高山，碧波粼粼的湖面，这些精美大气的场景都来源于茶卡盐湖等场景的现实生态范本。而超级泡泡作为梦幻西游中高人气宠物形象，早已成为网游玩家群体中的一个文化符号，当超级泡泡化作巨型热气球漂浮于茶卡盐湖上空，也为景区带来了可观的流量、热度与话题性，为游客带来了全新的打卡点和趣味玩法。
超级泡泡和茶卡盐湖的合作成为新的文旅亮点，背后自然也少不了梦幻IP团队和当地文体旅游广电旅游局及政府领导的合力推动。
5月17日，2021青海文化旅游节新闻发布会在西宁举行。文化旅游节定位为“老百姓的节日”，用文化赋能旅游，由旅游带动发展，打造生态体验和文化感受并重的文化旅游产品及服务供给，推动高质量发展，创造高品质生活，以优异成绩迎接建党100周年。
乌兰县相关领导也紧抓机遇，积极响应文化赋能，与梦幻西游IP在新兴文创领域开启一项全新尝试：将梦幻西游这个国民级游戏IP带到茶卡，将茶卡盐文化和梦话西游的文化符号“超级泡泡”相互融合，实现了强强合作，双向赋能的效果，也让茶卡旅游业再度“出圈”。
9月9日，在乌兰县文体旅游广电局相关领导的见证下，网易梦幻西游和青海茶卡镇天空之镜景区共同举办的——网易《梦幻西游》茶卡文旅战略合作暨盐文化推广启动仪式，在景区的天空之镜广场正式举行。乌兰县文体广电旅游局副局长安小存，以及梦幻西游IP营销负责人邱天发表了启动仪式的演讲。乌兰县文体旅游广电局副局长任苏德，乌兰县茶卡镇副镇长扎雅夫当场出席启动仪式，天空之镜茶卡盐湖景区领导景春艳和陈平受邀现场出席活动。
——梦幻西游将以“游戏IP+文旅”的形式助力茶卡盐湖的特色地域文化与“茶卡盐文化”的推广和普及，为高质量文化提供强有力的支持，以数字化的形式更加凸显茶卡盐湖景区的区位特色。在本次合作中，梦幻西游以传统文化传承发展体系中传承者的身份，与茶卡盐湖共同推进数字经济格局下数字文化旅游的发展，共同构建数字文化产业生态体系。
而同时，超级泡泡悬浮于天空之镜，虚拟与现实的结合，可爱与空灵的相遇，在网络、玩家群体、以及景区游客中起到了足够的宣传效果，让超级泡泡这一游戏IP符号再次成功出圈。
而梦幻IP团队与茶卡盐湖的合作，属于梦幻西游文旅项目中的一环，梦幻IP团队的一系列计划也在稳定执行中，这个国民级游戏品牌正在焕发着新的生命力。
梦幻西游IP文旅线是梦幻西游IP项目组的长期品牌营销布局，共分为四大赛道。
“西游寻梦”——主打西游文化景区
梦幻IP团队筛选与西游文化强相关的景区，开展密切的政企合作，着力弘扬西游文化。四月中旬，梦幻西游打造的城市文旅合作计划在西安正式启动，并将跑环任务和马拉松融合在一起，同时在大唐芙蓉园、西安城墙还原了梦幻西游IP线下场景。后续梦幻IP团队还会在新疆火焰山等地区继续开展，让游戏IP文化遍历西行路上的大好河山。
“泡泡绮梦之旅”——主打自然山水名胜
以梦幻西游吉祥物超级泡泡作为着眼点，将玩家、情感与景区连接起来，此前的泡泡绮梦之旅中，泡泡跋山涉水，伫立在祖国的青山绿水如桂林伏龙洲，安徽黄山中，而今超级泡泡终于来到茶卡天空之镜，蓝天为衬，白云作伴，憨态可掬随风飘扬，西北风光与游戏萌宠无间融合，带来别具一格的视觉盛宴。
“梦幻园游会”——主打大型主题乐园
梦幻IP团队将游戏中的核心玩法（如跑环、科举、摆摊等）复刻至线下的休闲场景，着力触达亲子客群。今年4月，梦幻西游来到了著名的“状元之乡”桂林，梦幻IP团队将极富唐代特色的科举玩法搬到线下，真实还原了科举中的乡试、会试和殿试，让游客们感受到了独特的传统文化和地域文化的传承。而超级泡泡的全国之旅，也正是从桂林出发，先后经过了黄山、成都等地，与全国各地的旅行游客来了一次亲密接触。
“潮梦·幻街”——主打人气商业体
梦幻IP团队将会和城市知名综合商业体进行联动合作，以线下互动、快闪店、展会等新锐潮流玩法，继续深化趣味西游的IP内容。9月24日，梦幻IP团队将与广州花城汇合作，在美丽的珠江新城开启一场盛大的线下活动。
这一系列丰富的案例，都是梦幻IP团队在今年创新的尝试，同时也告诉我们，游戏IP完全有能力脱胎于游戏本身并不仅仅是一串冰冷的代码与数字，背后也蕴藏着深厚的文化价值，尤其是国风游戏，具备着传承传统文化的强大潜力，正如IP+文旅的形式，可以很好的连接文化、游戏、玩家、景点、游客，其意义和价值是全方位多角度的。
IP+文旅的形式，要如何打造呢？——文旅IP还需不断与时俱进，赋予其时尚面孔和当代价值。
中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆认为，年轻人喜欢的IP具有以下三大特点：文旅IP的次元跨界吸引力，文旅IP的落地沉浸体验力，文旅IP的社交传播故事力。
卜希霆表示：“文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行为，它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上，综合形成的具有文化特质、品牌内核和独特价值体现的知识产权体系。”
不仅如此，随着时代的前进，Z世代消费者有着新的价值观，新的消费习惯，文旅IP还需不断与时俱进，赋予其时尚面孔和当代价值。这无疑也对文旅IP的精神性、特色性、创意性、商业性提出了更高的要求。
放眼到这一次梦幻西游与茶卡盐湖的合作，梦幻IP团队以游戏虚拟角色蓝本为依托，通过融合青海乌兰县茶卡“天空之镜”，打造了一片游戏+景区的线下特色体验区。在线上，这次联动也辐射到了大量游戏玩家，以及关注茶卡盐湖的游客。梦幻西游以这种政企合作的方式，实现了游戏和景区特色文化的巧妙融合，通过“跨次元”的大胆尝试，实现了IP符号的曝光，建立泛大众化的IP认知，真正做到了双向赋能、相得益彰。
新的时代，新的要求
我们现在处于一个史无前例的“数字文创”大时代中，铺天盖地的信息、视频、作品，冲击着每一个人的神经，对文化的理解也更是千人千面。这对所有的从业者也提出的新的要求，我们应该怀抱着怎样的价值观，如何搭建起文化和生活的桥梁，如何担起传承文化的责任，这是摆在每一个数字文创工作者眼前的问题。
网易梦幻IP团队在今年做出的努力，值得相关从业者借鉴与思考，如何将游戏的文化内容用最好的方式传递给大家，文旅IP是一个值得继续推进挖掘的方向。梦幻IP团队在景点选择、活动设计、线下布置、内容包装上，无疑下了很大功夫。在吸引年轻群体关注的同时，完成了IP生态的升级和内容商业体系的优化，也拔高了品牌文化的自信。与此同时，政企合作的形式也让景点的风景和特色文化获得了更多关注。
由此也能看出，游戏品牌焕新的理念和规划，以及相关的市场营销活动，如果能从文化发展和社会责任的角度出发，可能会有更加令人惊喜的结果。
