今年，上海将“上线”一大波全新的购物中心，已经或即将开业迎客的新商场就包括瑞虹天地太阳宫、前滩太古里、博荟广场ONE EAST、天安千树、AI PLAZA西岸凤巢、大宁久光百货、松江印象城等等。
每一个都看起来“来势汹汹”——因为全新的商场，往往更偏好全新的业态，带来全新的体验。而这些更好逛的上海商业新地标，又会反向刺激“商业细胞”更新迭代。
譬如，记者近日来到正在试营业的博荟广场ONE EAST，这里在二楼的主力店位置辟出了大片面积，联合时尚杂志品牌“嘉人 Marie Claire”及城市复合空间运营服务商 ttg 旅宿打造了一个新社交美学体验场MC HOUSE，探索策展式的复合商业模式。而在广场上，夜间经济集群的首家门店SPACE PLUS也已经开业，从商场起步阶段就将“夜间经济”纳入到商业的布局中。
共创特色文化品牌，建立多元消费场景
坐落于上海黄浦区的核心区域，博荟广场ONE EAST既承载着老黄浦海派历史文化的沉淀，又代表着新黄浦追求 Z 世代年轻化打破界限、新锐汇聚的潮流生活体验场。
对于新业态的探索，始终是新商场标榜自我、拉开同质化竞争的关键。记者在现场看到，汇聚了多元灵感的博荟广场 ONE EAST，与“嘉人Marie Claire”等合作，将MC HOUSE塑造成集美学展览、社交零售、社群文化为一体的集成地。
在 MC HOUSE 里，消费者除了可体验极具设计感的九个互联空间之外，还能在其中发现和了解有格调的设计及艺术家作品，在大隐于市的隐藏图书馆 The Library 中以观看新展览和文化书籍的方式获得生活新灵感，或是通过在 The Piazza 里参加“冥想艺术”、“花艺课堂”等活动拓展兴趣爱好，甚至还可以加入“ttg睡前夜总会”和“夜场电影放映”等夜场活动……而且打卡非常出片。
据介绍，2021年8月至2022年1月， MC HOUSE 将陆续呈现“再生——女性与电影特展”“书之极：世界上最美的艺术书”“TOP 100 展览”等月度焕新的主题展，并通过周末野餐、丝网印刷、刺绣工坊、即兴演出等周周不同的创意活动策划，以高密度的个性化线下体验吸引年轻的创意人群“荟”聚一堂，探讨文化与时尚的未来可能性，并开拓线下新社交生活方式。
商场负责人表示，MC HOUSE 通过丰富的创造力为消费者带来多种深度体验，也与博荟广场 ONE EAST “ Designer Labels ”“ Hobbies & Lifestyle ”“ Nightlife ”的三个核心业态特色相吻合，构建出多元的消费场景，从而打造“商业艺术聚点”。
SPACE PLUS黄浦店开业，“不打烊”玩乐空间自成一派
上海近年来在全国率先提出“夜间经济”，重塑了其外延与内涵。不过，很多业内人士告诉记者，对于夜间经济这种业态而言，有一个较大的“痛点”——物理格局受限，一般商场都会在10点关闭，打开“夜间经济”意味着需要重新调整商场的布局，此外，夜间经济比较繁荣的地方，一般都需要在中心城区或者区域中心板块等人群容易汇合的地方，对商场的地理位置也有要求。
为更好地勾勒黄浦滨江“夜生活”版图，除上午10点至晚上10点的营业时间之外，博荟广场ONE EAST也通过夜间消费品牌的不断入驻逐渐延长营业时段。记者注意到，全新的商场对夜间经济的空间布局做了先行规划，将商场外的广场四周设置为“不打烊”玩乐空间，如此，容量庞大的商场可以在10点收工，而专辟的场所则能在深夜营业。
目前，SPACE PLUS 以及百丽宫影城已经先行开业，随着筹备中的Hiphop俱乐部1 OAK 、音乐房子Music House 、台球跨界餐吧INARI Club以及体验式运动主题餐吧CAGES等周边餐饮、休闲、娱乐配套消费场所的逐步开设，博荟广场 ONE EAST将夜间消费时长延伸至次日凌晨5点，突破传统购物中心营业至晚间10点的惯例，弥补了黄浦滨江“夜间消费”的空白，可满足不同兴趣人群的社交所需，持续释放黄浦滨江夜经济消费活力。
作者：徐晶卉
编辑：祝越
