山西经济日报首席记者 栗美霞
4月17日下午，由山西省文化和旅游厅主办的“沪晋互爱”文旅推介活动在上海举办。山西省文化和旅游厅厅长王爱琴和上海市文化和旅游局副局长程梅红出席活动并分别致辞。山西省各地市、县和旅游局负责人、晋沪两地文旅企业、OTA平台、新闻媒体代表等近200人参加了此次文旅推介活动。
山西省文化和旅游厅厅长王爱琴致辞中表示，在目前全国疫情取得重大成果、旅游业复苏的情况下，山西省国有及国有控股运营的A级以上政府定价管理的51家景区和自愿参加的24家民营景区，对持有江浙沪身份证的游客实行免头道门票优惠政策，就是用满满的诚意，广邀江浙沪长三角地区游客“游山西·读历史”。同时，希望通过此次推介活动，让更多江浙沪游客对山西有更深入的了解，进一步促进晋沪两地合作。
上海是“长三角晋行时”推介活动的第三站。在设计新颖的推介会开场短片中，不仅有平遥古城、彩塑、壁画艺术文化、商贸繁华场景等各类画面的呈现，让现场嘉宾近距离地感受浓厚的山西文化，更有山西历史名人与浙沪当地历史名人在山西平遥古城内的“山西文旅直播间”现场对白。在短片中，乔致庸、苏轼、林徽因纷纷“登场”，在各自的对白中，不仅展示了山西、上海、浙江三地的文旅特色，更充分体现了三地文化交融的寓意，独特的表现形式给现场嘉宾留下深刻印象。
在推介活动中，通过“最山西最中国”山西文旅宣传片的展示和山西文旅推介员精彩的讲解，向现场嘉宾多角度介绍了山西黄河、长城、太行、康养、古建、世遗等文旅资源，全方位推介“华夏古文明 山西好风光”，让更多人感受到“大美山西”的魅力。随后，运城市、临汾市、晋城市、长治市、晋中市、太原市、朔州市和阳泉市的推介人员也一 一上台，细数各自的文旅资源和产品，让现场嘉宾进一步认识山西、了解山西、向往山西。而现场的民歌演唱、蒲剧表演、有奖问答、非遗展示、沉浸式景区体验等多层次互动环节，更是烘托了现场气氛。
在活动现场，平阳木版年画、黎侯虎、乡宁紫砂壶等非遗产品，吸引了很多嘉宾围观。通过现场几位非遗代表性传承人的讲解，使更多人对山西悠久的非遗文化有了进一步了解。很多人在木版年画非遗代表性传承人赵国琦的手把手指导下，亲自体验了一把木版年画的制作过程。看着自己亲手制作的木版年画，大家都有一种爱不释手的感觉。
另据介绍，此次上海推介活动中打破了传统推介模式，创新采取“登堂入室”的推介方式，在推介现场面向上海旅行社整体推介山西文旅资源、各市城市形象，展示山西独具特色的文化艺术和非遗技艺；同时深入上海的商场、超市、社区、文化广场等人流量较为聚集的地区，由我省各市、县文旅部门及文旅企业组成宣传小分队，通过发放宣传资料、赠送文创产品、推荐产品线路等方式向上海民众宣传山西优惠政策和壮美风光，打造山西旅游新热度，吸引更多的游客入晋旅游观光。
