绵长的海岸线在脚下延伸，椰影婆娑，海阔天空。隔着辽阔的水域，山岛耸峙，草木茂盛，海鸟腾飞，直入云端……这里就是三亚！
三亚，有“充满诗意和浪漫爱情圣地”的天涯海角，有“海山奇观岩奇洞幽”的大小洞天，有“登高望海美丽传说”的鹿回头……三亚，日渐美丽，更加繁华，它不仅需要赞美，更需要呵护。
天涯海角游览区
而呵护它一路成长、发展壮大的众多队伍中，三亚旅游文化投资集团首当其冲、责无旁贷，在掌舵人郑聪辉的带领下，在“十四五”规划全面开启的新征程中，在海南自由贸易港建设的宏伟蓝图中，以“旅游文化产业整合运营商”为战略定位，以国企改革排头兵、海南自贸港建设践行者为使命担当，锐意进取、开拓创新，开启了高质量发展的新篇章。
转型升级，推动三亚旅游文化产业的发展
郑聪辉，一位硕士毕业后作为三亚市引进人才，带着家人在三亚“生根发芽”80后“大男孩”，经过十余年在三亚旅游领域一线的“探索深耕”，他对三亚旅游经济产业发展的过去、现在和未来了然于心，他心中有情怀、见解有高度、建言接地气，带领三亚旅文集团担负起“打造三亚文旅产业发展主力军”的使命，全力推动整个三亚旅游文化产业的快速发展、转型升级。
三亚旅游文化投资集团有限公司党委书记、董事长 郑聪辉
2021年10月的三亚宾朋满座，来自全国各地的文旅界专家、学者、嘉宾齐聚于此，参加三亚旅文集团作为联合主办单位之一，举办的2021海南国际文创周。为期三天的活动中举行了包括文旅、文创、乡创、设计4大领域的30余场行业细分论坛和100余场共创活动。郑聪辉说：“举办此次活动的初心在于三亚旅游产业到了一个转型升级迭代的阶段，旅游产品都在更新换代，在这个时间点我们一定要发挥国企的作用，推动三亚旅游、文化、文创等各个方面快速发展，同时保持一个开放的态度，跟国内外有实力的合作伙伴一起推动三亚文化和旅游的转型升级。”
近年来，三亚旅文集团进一步加强景区升级改造，推动天涯海角游览区创5A工作；深挖景区文化内涵，打造特色研学品牌；成立天涯文创院、天涯书局；开发“天涯故事”“鹿城时光”“鳌小九”等文创IP；在鹿回头大力发展“夜经济”，打造城市会客厅；引领婚拍行业上下游产业链的发展，在天涯海角、大小洞天打造婚纱蜜月旅拍基地，同时开发景区网红打卡点，引进各类新兴娱乐项目，进一步提升景区核心竞争力。
大小洞天旅游区
同时，结合本土美食与城市风光，通过旗下海南航程公司打造集演艺、观光为一体的海上观光游航线、内河生态游航线，创新推出“内河游私舫餐”“内河游下午茶”等“旅游+餐饮”产品。
“旅文+”融合，大力加速三亚旅游消费升级
三亚，是大家公认的“购物天堂”，在三亚不愁买不到东西，但一直让郑聪辉感到遗憾的是带有“三亚”标签、让游客留下“念想”的选择还不够丰富，所以天涯文创院成立了，它的职责就是向故宫文创学习，把家喻户晓的天涯海角等知名景区IP文创、跟三亚旅游息息相关的在地文化产品，乃至于整个海南文创产业链做大做强，把三亚的美好回忆带给大家。
在海南自贸港建设推动下，三亚旅文集团与珠海免税集团强强联手，发力免税购物、跨境电商和居民进境消费业务，持续推动“买全球、卖全球”的战略部署，2021年8月，珠海免税&三亚旅投商场正式开业。郑聪辉说：“免税的发展主要看各自优势，品牌、渠道这些都很重要，对于三亚旅文集团来说，在几大景区布局免税非常有优势，同时还会通过大交通网络的建设来搭建货品的渠道。
同时，三亚旅文集团加快建设三亚市体育中心、自贸港旅游航空总部项目，助力海南国际旅游消费中心建设；成立邮轮合资公司，积极参与三亚邮轮海上游、出境游等项目，助推海南邮轮旅游产业的高水平发展。
前方无限风景，最能催人奋进
众所周知，三亚旅文集团一直在以品牌活动、品牌赛事为核心整合产业资源，将体育运动和旅游、度假、婚庆紧密结合，打造三亚旅游文化产业引领者，在“十四五”规划全面开启的新征程中，在海南自由贸易港建设的宏伟蓝图中，郑聪辉将带领三亚旅文集团继续发力景区版块，三亚市政府也在规划将更多的资源并入三亚旅文集团版图中。郑聪辉说：“这样，三亚旅文集团就可以触及到更多的游客，做更多有影响力的事情，把三亚的热情好客、丰富的旅游产品和良好的体验感，以及海南的文化自信更好地宣传推广，把社会主义核心价值观通过不同的形式传达给来三亚旅游的各位游客，其实对于三亚旅游产业来说也是新的消费升级和体验升级。”
鹿回头风景区
未来，三亚旅文集团将在三亚市委市政府的坚强领导下，紧抓建设海南自贸港的历史机遇，紧扣国际旅游消费中心战略目标，以“补齐三亚旅文体基础设施、推动三亚旅游产品提档升级、助力三亚‘旅文体+’产业融合发展”为抓手，继续围绕“吃、住、行、游、购、娱”等领域深度布局，做好“旅游+”文章,形成“文旅体”新亮点，赋彩海南自贸港。
永乐古船
时代大潮，浩荡向前。朝气蓬勃的三亚旅文集团将在专业、专注、专心的年轻掌舵人郑聪辉的带领下，继续担负国企担当，为三亚旅文发展焚膏继晷，为海南自贸港建设踔力奋发。
（图片来源于三亚旅文集团公众号）
记者：高婷
责编：勾晓庆
