2020年，广安市委召开的文化和旅游发展大会确定：大力推动文旅融合发展，加快建设文化旅游强市。广安有丰富的文化旅游资源，如何抢抓机遇、主动作为，加快建设红色旅游胜地，这是当前文化旅游企业要研究解决的重要课题。因此，结合广安实际，探索文化产业和旅游产业的融合发展对策，对我市经济社会发展具有十分重要的意义。
一、文化和旅游产业融合的必要性
产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。产业融合的形式主要有三种：一是渗透融合，即高新技术向其他产业渗透，形成新的产业；二是延伸融合，即通过产业间的延伸和互补，实现产业间的融合；三是重组融合，即原本各自独立的产品或服务通过重组完全融为一体的整合过程。广安文化旅游发展滞后，正是缺少这种有机融合。
（一）文化和旅游之间关系密切。文化和旅游之间存在密切关系，两者相辅相成，互相促进。旅游的灵魂和魅力在于文化，文化通过旅游这一载体得到传播与弘扬。文化与旅游的融合构成了不同地区的旅游特色，且可以产生叠加放大的蝴蝶效应，旅游使文化更富活力，文化使旅游更具吸引力。旅游以文化为底蕴，丰富的文化资源既可以拓展旅游的发展空间，又能够呈现不同地域的民俗风情与旅游特色，提升旅游的文化品位。它不仅可以使游客摆脱社会角色的束缚，缓解工作上的压力，身心得到放松和调理，而且能满足游客对精神文化的需求，使游客在旅游中获得文化享受和精神愉悦。文化以旅游为重要载体，旅游景点是不同地域、不同民族游客的集散地，是各类文化得以传播和弘扬的重要场所。因此，挖掘保护文化资源，让地下的文化走上来，书本的文化走出来，死的文化活起来，静的文化动起来，通过旅游这一载体加深游客对不同地域文化的认识和了解，有利于促进地域文化的发掘、传承与繁荣。
（二）文化产业和旅游产业具有共生性。文化产业和旅游产业能够相互促进、共同发展。一方面，文化产业促进旅游产业的发展。对文化内涵的发掘可以使旅游资源的品味得到提升、旅游的精神文化内涵得到丰富、旅游产品的差异性得到增强，对于旅游业的转型升级和旅游产业竞争力的提升具有极大的促进作用。另一方面，旅游业助推文化产业的发展。优化升级后的旅游业以文化产业为依托，活力进一步增强，市场空间得到进一步拓展，经济效益和社会效益得到体现，可为文化产业的发展提供巨大的市场空间和资金支持，从而促进文化产业向纵深发展，实现文化产业的市场化、规模化、高科技化和精品化发展。
二、广安文化和旅游产业融合发展中存在的问题
（一）文化产业化程度低。一直以来，文化都是被当作一种事业而不是产业，广安文化业还没有进入真正的产业化时代。广安缺少的是把丰富的文化宝藏开发变现为产业化的经济运作，至今没有培育出在国际国内颇具竞争力的知名文化产品和强大的文化产业，更多的文化旅游资源特别是非物质文化遗产资源仍然保持其原始的无形性，没有深度进行产品和产业化的真正开发，已有的小平像、武胜竹帘等产品非常狭义，投入市场的消费率极低，这就造成了文化资源的巨大浪费。如果不加快文化产业化的步伐，广安的文化宝藏无法为我所用，发展文化旅游强市就成为一句空话。
（二）旅游产品内涵不丰富。在旅游产品开发中，广安文化与旅游脱节的情况比较突出。对旅游产品的深层文化价值挖掘得不够深，没有体现出广安深厚的文化内涵，作为旅游灵魂与核心的文化没有得到突出体现，文化资源的价值没有得到最大限度的开发利用，缺乏市内外、省内外、国内外有影响的富有广安特色的文化旅游产品。尽管广安文化资源十分丰富，且不少已成为旅游景点，但由于对文化内涵的发掘与开发不够，有文化无市场的现象也很突出。
（三）文化旅游产品缺乏创意。广安有自己的历史文化脉系，有厚重多元的文化资源，但能够直观地展示广安特色、反映文化旅游资源的高层次创意项目匮乏；缺乏像“印象刘三姐”“又见平遥”“宋城千古情”那样，把文化遗产等一些死的东西转变为游客喜闻乐见、愿意体验的活的产品的创意，缺乏对文化进行产品转化的包装和创意。
三、文化和旅游产业融合发展的对策建议
（一）加快文化产业化发展。文化产业化是文化和旅游产业融合的关键环节，文化资源只有融入市场，文化和旅游产业才能站在同一个平台上，更好更快地实现产业的深度融合。广安文化领域长期靠各级财政拨款，资金来源渠道单一，运营机制不灵活，因此，应建立多元化的文化产业投融资平台，筹集文化产业发展基金。已建的广安文旅集团势单力薄，很多文化资源没有得到有效整合利用，政府及各部门支持力度很不够，没有形成大文化旅游格局；同时，吸引民营企业参与文化产业发展，加快文化产业市场化、产业化进程。要重点发展影视广播、新闻出版、演艺娱乐、动漫游戏、文化创意等文化产业，打造全国知名的文化产业集团和文化产业基地。
（二）挖掘旅游产品的文化内涵，打造文化旅游精品。河南省开封市清明上河园的成功运作，充分展现了利用并挖掘历史文化内涵的效果。这个文化旅游项目给游人“一朝步入画卷，一日梦回千年”的感觉。汴河上千帆竞发，百舸争流；河边的汴京古城集市繁忙，熙熙攘攘；城门楼、街景、河道、虹桥、店铺、码头、船坊等一应俱全，游客可以走进酒楼、当铺、茶肆去体味当年汴京人的繁华生活，也可以观赏到汴绣、官瓷、年画等现场制作，欣赏荟萃民间的游艺、杂耍和盘鼓表演，还可以亲身体验神课算命、博彩、斗鸡、斗狗等京都风情，极大地拉动了开封旅游业的发展。广安市文化旅游资源普遍具有较高的历史价值和文化价值，且有不少文化旅游资源极具特色禀赋，打造为旅游精品的潜力巨大。应深度挖掘广安红色文化、历史文化、民俗文化、农家文化资源的丰富内涵，精心打造具有广安风貌、时代特征和国际影响力的文化旅游品牌，建设广安重点文化旅游景区和精品文化旅游线路，打造能够展现广安文化特色且具有国际影响力的演艺品牌；以伟人故里、华蓥山、渠江、嘉陵江及长江上游生态屏障为依托，特别是红色文化，以历史事件和历史人物为原型，设计形式新颖的旅游活动，打造红色文化旅游活动品牌等，还可利用名人节会文化旅游品牌。以广安市主城区为例，可以在三个方面有所作为：
1.打造两台实景演艺精品。一是《双枪老太婆》，以华蓥山红岩为背景，用朗诵、情景剧、舞台特技等形式展示华蓥山风情、红岩精神、思想文化，尤其是双枪老太婆作为艺术创作的红色人物典型代表，展现红岩小说中革命英雄气概的巨大魅力；二是《巴山蜀水广安情》，以华蓥山、渠江、嘉陵江为背景，采用融合曲艺表演艺术、朗诵、情景剧、舞台特技等形式，演绎远古巴人板凳蛮驻足广安的历史故事，展示美丽广安多彩的山水风景画和曲艺文化。
2.做大做强旅游文化节和曲艺文化节。我市各县都有各具特色的曲艺和农家民俗文化，如岳池的灯戏、荷叶，武胜的龙舟表演，华蓥山滑竿抬幺妹、坐歌堂，邻水的皮影、木偶戏等。将岳池两年一届的曲艺节加以丰富做大做强，与广安市每年的旅游文化节相结合，丰富内容，扩大影响，建设广安一年一度的文化旅游曲艺节。
3.打造文化旅游产业园区。以红色影视城即现在的乐活城为依托，以广安主题文化为主线，以文化创意产业和旅游业为支柱产业，从产业、商业、旅游、地产、景观等多维度出发，打造具备旅游、产业、城市多重功能的文化产业空间。采用“文化+旅游+地产”的三位一体的联动开发模式。这里，必须强调：文化是统领，是整个园区发展方向的灵魂，旅游是拉动，能够促进产业发展，提升城市形象，实现人气聚集，而地产则是园区开发建设的重要保障。以“三位一体”的开发模式，实现产业间的相互补充和支撑。
从全国来看，成功的案例有：西安曲江新区、深圳华侨城、山东曲阜、沈阳棋盘山、河南开封宋都古城、上海张江，国家级产业示范基地204家，产业增加值达900亿元。在园区建设中，必须避免出现以下问题：一是规划滞后、创意不足，导致资源极大浪费和行业恶性竞争。二是打旅游旗号，抢占资源圈地。三是产业化水平低下，没有构建良性的产业体系，产出效益低，仅仅靠政府特殊政策和卖地、租地度日，很难形成可持续发展的局面。因此，如何提升文化旅游产业园的竞争力，推动其良性发展，笔者提出四大策略：
策略一：创意核心吸引物。创意是文化旅游产业园区形成的基础，旅游核心吸引物是文化旅游产业园生命力所在。文化旅游产业园需整合广安具有鲜明地方特色的历史文化资源，围绕文化主线包装创意性旅游项目，聚集人气，引爆区域，形成对广域旅游市场的持续吸引。例如：“梦廊坊”文化产业园，跳出了常规的旅游项目策划思路，采用了地上地下旅游项目双向开发的创新思路。地上以盛世长安——神奇高窟——海潮西亚——多彩欧洲为主题进行创意，形成具备景观展示、节庆游行功能的丝绸之路文化景观大道；地下以楼兰迷雾——对话埃及——海底王国为主题进行创意，运用世界顶尖科技，塑造“廊坊考古新发现”。构建地上地下联动，一段一主题、一步一神奇的“新丝绸之路”。
策略二：创新旅游体验模式。传统文化旅游项目以文物古迹和静态展示为主，缺乏体验性和深度游览性，随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对于文化旅游有了新的要求，如果想赋予传统的文化以生命力，强化文化旅游项目的竞争力，需将文化与世界级品牌、科技和资本的高效对接，引进高新科技作为技术手段，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、特色商品、建筑景观及丰富演艺将文化活化，呈献给游客完美的深度文化体验。
策略三：创建大产业体系。以旅游业、文化产业作为主导，复合其他相关产业，旅游和文化产业之间相互转换、相互影响和相互驱动，在产业耦合作用下形成多种新的旅游业态、旅游产品，既能够带动旅游的综合消费，又能提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。
强化文化旅游产业园的产业准入机制，产业要符合产业园区的总体功能定位。锁定产业需具有关联性、互补性、共生性，各产业相互链接并促进整个园区良性发展。既要符合文化旅游市场消费需求及时代特征，又要立足产业发展趋势，具有前瞻性；既能够与广安的经济产业基础相适应，促进产业结构升级，又要符合广安文化及资源特点，能够提升广安文化及旅游影响力及竞争力。
策略四：创立多元盈利模式。文化产业管理和运营具有一定的公益性，其产品化、消费化的过程也是文化产业化的过程。盈利模式的设计是项目开发的重要环节。构建销售地产项目盈利、旅游经营项目盈利、树立项目品牌盈利、升值项目价值盈利的四大盈利模式，不仅能确保项目快速回流资金、降低项目投资风险的需求，也能保障项目长期、持续的现金流以及无形资产和有形资产的升值。四种盈利模式相互影响和优化，实现项目整体的盈利最大化。
（三）增强项目的创意策划。创意就是具有新颖性和创造性的想法，文化和旅游融合的项目越来越依赖于创意策划，只要创意新颖独特，项目就能够取得良好的经济效益。比如我们的红色文化、历史文化、民俗文化、农家文化等都可以通过创意策划，开发出体验、手工、表演等人工旅游项目，向游客提供具有知识性、艺术性和趣味性的文化旅游产品，使游客不仅是文化旅游产品的旁观者，更是参与者、体验者，使项目达到增强吸引力、拉动市场消费的效果。
创意能够赋予旅游业以灵魂和风采，让旅游业插上腾飞的翅膀。广安人文资源、山水风景得天独厚，如华蓥山景区，虽有小峨嵋、小石林之称，但文化旅游景点在国内的知名度却不高，究其原因是挖掘不够，载体残缺，好看不出名，好听没有声，而且缺乏创意。因此，要大力发展文化创意产业，发挥“互联网+文化”的优势，利用数字化技术手段对文化资源加以包装、演绎，以旅游演艺、电影、节会、文化园区、主题公园等诸多表现形式，使抽象的文化形象化，零碎的文化系统化，高雅的文化通俗化，精英的文化大众化，把广安丰厚的红色文化、历史文化、民俗文化、农家文化及璀璨的非物质文化遗产生动形象地展示出来，让人们听得过瘾、看得尽兴、玩得难舍，真正实现文化和旅游产业的融合发展。
总之，广安应多措并举，促进文化和旅游产业在企业层面、产品层面、市场层面等方面的全面融合，实现资源的优化整合，全面包装、深度创意文化产品，延长产业链条，提升文化旅游产业生产力，使广安文化旅游产业逐步成为广安的一大支柱产业。（广安文旅集团 陈莉）
