随着大众消费升级，年轻人的生活方式日趋多元，以音乐为核心的文旅活动越来越受到欢迎。户外音乐节不同于室内的音乐会，在露天的场地里，台上与台下共同狂欢，深受年轻人的喜爱。此外，对于歌迷们来说，看演出也不再是唯一目的，他们更愿意在目的地多停留几日，继续探索美食美景，丰富体验感。这对于目的地而言，无疑增加了二次乃至多次消费的可能。音乐节带来的强劲经济效益，让一些贫困偏远地区走上了致富道路。
位于河北省西北部的张北县，文化旅游开发落后，没有矿产资源，工业也极度不发达。闭塞的县城，唯一的记忆点，可能就是1998年初那场6.2级的地震。2009年之前，在南方地区，甚至可能只有少部分人听说过这个偏远县城，尤其那个网络远不如现在发达的年代里，即使提到张北草原，大伙也只会一脸诧异的感叹道：“确定是在河北，不是内蒙古？”
可谁也没想到的是，就在这样一个最不摇滚的老派县城里，诞生了中国最大的户外音乐节——张北草原音乐节。
其实在最开始，时任张北县县委书记的李雪荣也摸不清楚，音乐节能否让县城脱贫致富，毕竟当时挣到钱的音乐节还只有2004年的那场被人传颂至今的“贺兰山摇滚音乐节”。但是带着“不开放，张北就没有出路”的决绝，他决定搏一搏。从6月开始筹备，前后只有短短的一个月，8月7日顺利开幕。
2009年，第一届张北草原音乐节如期举办。为期三天的张北草原音乐节吸引到了来自全国各地的游客，共计10万人次。来自国内外八十支乐队在草地上发出了振聋发聩的声音，让张北草原音乐节一炮而红，甚至走向世界，在世界音乐节上占有一席之地。
张北的音乐节除了音乐盛宴外，现场还划分出了跑马场、魔术马戏、露天电影、风筝区、创意市集、运动场地(足球&排球)、Battle区(街舞&说唱现场比赛)等能够满足人们怀旧情结和浪漫情怀的多个娱乐区域，将近百万平米的绿色草场打造成一个巨型梦幻游乐场。无论是用心听还是放松玩，无论是音乐爱好者还是户外活动参与者，都能够尽情享受。
自此，张北草原音乐节变成每年县里的重头戏，这个国家级的贫困县开始踏上了自己的音乐版“改革开放”。
张北草原音乐节邀请到过许巍、左小祖咒、崔健、汪峰、新裤子、舌头等众多大牌音乐人，他们都曾在这个舞台上留下了令歌迷们难忘的作品，一些乐队甚至以收到这场国际化音乐节的邀请作为身份的标志。
第四届张北草原音乐节举办时，现场观众超20万人次，自驾车达2万多辆； 2017年张北草原音乐节以3天30万人次的实际到达人数打破了亚洲记录，周边游客活跃人群数量超80万，成为国内规模最大的户外音乐节。 《河北日报》中特别提到了张北草原音乐节带来的效益，“越来越多的 游客来张北旅游，正是由于张北草原音乐节历年的成功举办，才给当地的旅游业带来了相当可观的经济效益” 。
这场盛会除了音乐，还拉动了旅游业、餐饮、住宿、交通等服务业发展，也正是相关配套设施的持续跟进保障了音乐节的顺利进行。在音乐节期间，现场周边的农家小院、县城高中低档宾馆、招待所入住率几乎达100%，三天时间，旅游综合收入已超2亿元。
借草原音乐节的契机，张北打造了草原天路和中都原始草原度假村，成为了当地农民脱贫致富的旅游“铁人三项”，并先后推出了草原观光度假游、草原军事体验游、草原民俗风情游、草原特色工业游等7条精品旅游线路，极大地促进了当地文旅业的发展，社会经济效益显著。
音乐节打开了张北县的旅游市场，彻底改变了张北的城市形象和生活状况。当地的居民谁也没想到，这一切都是从那一片荒芜的草原开始。
张北音乐节是政府主导户外音乐节的典型案例，张北以音乐节为基底成功打造了具有地方特色的城市品牌。
显然，音乐节已由单一的户外演出演变成了集演出、美食、酒店、市集、观光、娱乐等为一体的综合文旅项目。如今，各地户外音乐节如雨后春笋般扎堆出现，仅是2020年的国庆黄金周，国内就有30多个城市举办了音乐节，天南海北，遍地开花。但音乐节质量良莠不齐、类型单一等问题也受人诟病，人群过于密集带来的隐患和交通拥堵问题非常影响体验，有网友戏称，参加完几场音乐节，就像完成了一次军训。
音乐节的举办时长虽只有短短几日，但其产生的持续影响力十分深远。要想借音乐节走上文旅致富路，需结合在地历史文化特色，打造品牌，实现差异化竞争；同时，举办地的基础设施、服务设施、接待水平也应升级；更重要的是，音乐节的灵魂是音乐，而非娱乐。
编辑整理 | 大地风景文旅集团
素材来源 | 文化产业评论、文创案例库
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