俗话说，“靠山吃山，靠水吃水”，发展乡村旅游，乡村当然是重要抓手。这几年，随着市场经济的逐渐深入，城市居民开始对于拥挤、喧闹的都市生活环境产生厌倦，随之而来的是乡村旅游得到开发。很多游客的兴趣从名山大川、繁华城市逐渐转向自然风光、原生态生活方式以及人文气息浓厚的乡村，乡村旅游发展进入了快车道。旅游收入甚至成了很多乡村的经济支柱。乡村旅游已渐成为一道亮丽的风景线，美了乡村、富了乡亲。
生态之美是乡村旅游美之所在。“家有梧桐树，引来金凤凰”，乡村生态是“巢”，乡村旅游是“凤”，乡村生态建设之于乡村旅游发展是“筑巢引凤”。但近年来，农村生态污染严重，正如某农民代表说道，小时候，农村池塘的水是可以喝的，但是现在池塘很多农药瓶等污染物。加上农药、化肥的大量不科学的使用以及随意处置生活垃圾、焚烧秸秆等，乡村的水体、土壤、大气等污染较严重。一旦失去了乡村清新的空气、干净的水质、安全的食品，乡村旅游也就失去了游客的青睐，就失去了永续利用的战略资源，发展将难以为继，因此说，自然生态是乡村旅游的依托。
文化之美是乡村旅游美之所源。乡村文化是中华文化的源头，也是乡村旅游发展的根基和依托。每个村庄都有着当地的文化和民俗，这是中国的文化瑰宝，蕴含着深厚的历史文化。原生态的乡村文化可以让人们追忆往昔珍惜当下，引起人们情感上的共鸣，这是吸引人们前往的特色魅力和发展动力。如浙江安吉县坚持“乡土文化立县”，通过“五坊六艺”民俗文化等方式吸引了大批的游客，不仅弘扬了乡土文化，而且带动了当地的就业和创业，最终美了乡村，乐了农民。
以人为本是乡村旅游美之所魂。当前，很多乡村旅游资源过度开发，表面看解决了当地一部分农民的就业问题，然实则损害了农民的权益。外来资本对利益的独占，加之当地农民缺乏技能，文化素质不高，使原本作为乡村旅游的主人在乡村旅游开发中日益被边缘化，使乡村原始居民成为旅游受益中的弱势群体。显然，这种情况的恶化导致农民在乡村旅游发展中缺乏积极性，主动性，必将影响乡村旅游的可持续发展。因此，乡村旅游只有以人为本，调动村民积极性，主动参与乡村旅游的开发，才是乡村旅游发展的重要法宝，才能真正富民一方。
保持乡村的自然美景永不消亡，让乡村文化代代相传，这是旅游事业的最高境界。利用乡村自然之美给乡民一个富足生活，给城市居民一个憩心场所，缓解城乡之间的差距。因此，要将优化环境，丰富文化，提升自信，游客愉悦作为开发乡村旅游的重要目标。以美丽乡村创造美丽经济，使广大农民获得实实在在的幸福感。
