在新时代的背景下，国家提出“文旅融合”发展战略。文化和旅游从相对独立的运行管理体系变为统一协调的集文化与旅游一体化的管理体系和产业链，既从机制、体制和职能的相关性上破解了文旅融合问题，又推动了文化事业、文化产业和旅游业的转型升级，催生了新的文旅业态。
“文化与旅游产业的深度融合发展，不仅成为满足人民美好生活需要、加强社会主义文化建设、提升文化自信和推动文化产业高质量发展的全新路径和重要载体，也是扩大内需、促进就业、做好‘六稳’工作、落实‘六保’任务的重要抓手和具体举措。”全国人大代表、大唐西市集团董事局主席吕建中表示，要积极实施“文旅+”，最大程度释放文化旅游产业效能。
党的十九届五中全会对“十四五”时期的文化和旅游融合发展提出了新的目标和要求，也为健全现代文化产业体系和推动旅游高质量发展指明了方向和路径。而构建和完善现代文化和旅游市场体系，也已成为“十四五”时期文化和旅游发展的战略任务之一。
吕建中表示，健全现代文化和旅游市场体系，就是要推动各类文化旅游市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，拓展文旅消费空间，同时完善旅游服务质量的标准体系、评价体系和市场监管体系，推动文化和旅游产业深度融合发展。
国内首家非国有“国家一级博物馆”西安大唐西市博物馆
近年来，大唐西市集团在隋唐西市原址上建设了大唐西市文商旅综合园区，在全国率先创新出“以商养文、以文促商”文化产业和文化事业双轮驱动、“文物保护传承、文化事业繁荣、文旅产业发展”三位一体、互促共荣的发展模式，成为我国民间资本保护历史文化遗址、传承弘扬丝路文化、推动文旅融合发展的典范。园区建设了全国首家非国有“国家一级博物馆”——大唐西市博物馆；打造了原汁原味展示丝路文明和异域风情的商旅文化胜地——丝绸之路风情街，目前国内规模最大、档次最高、服务设施最先进的国际化古玩艺术品交易中心——大唐西市国际古玩城以及非物质文化遗产城、艺术品中心等文化、旅游业态，不仅为园区带来了大量人流，而且提升了整个园区的知名度、美誉度、国际影响力、文化感召力与核心竞争力，为推动文化旅游融合发展提供了一条重要路径。
吕建中表示，作为中国民营文化产业商会会长单位和中国博物馆协会非国有博物馆专业委员会主任单位，大唐西市集团运用大唐西市文商旅园区融合发展的运营经验，协调带动广大会员企业，在以下几方面着重发力：一是坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的有机统一，以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，助力文化强国建设；二是实施文化产业数字化战略，利用新能源、新材料和AR、VR、MR、人工智能等现代高新科技装备，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，打造让大众喜闻乐见的文化旅游精品，增强人民群众的获得感、幸福感；三是整合资源、搭建平台，规范发展文化产业园区，推动区域文化产业带建设，使遗址、遗迹不再成为城市发展的障碍，文化事业不再是国家的财政负担，成为区域的文化标识和特色旅游符号；四是通过“文化+旅游”融合，推动“文旅+乡村振兴”“文旅+康养” “文旅+科技”“文旅+金融”的融合，推动文化旅游与其他领域在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，最大程度释放文化旅游产业效能。
古装打扮的游客在大唐西市“隐市”里拉弓射箭。 秦毅 摄
“我们将在全国工商联、国家文物局和海南省委省政府的支持下，在海南规划建设‘国家南海文博产业园’项目，主要包括线上线下艺术品交易中心以及中国民营文化产业商会会员企业总部基地、国际文化艺术品中央商务区、国际博物馆城、国际文创基地等主要功能区域。”吕建中介绍道，产业园将充分发挥海南自由贸易港政策优势，通过整合文博、文产、教育、金融、科技、旅游、会展等行业顶级资源，打造总部基地与分园区相融合的文博产业园，推动文化企业优势互补、集聚发展，打造文博产业新业态，形成文旅消费新热点，成为海南提升公共文化服务水平、健全现代文化产业体系、建设国家对外文化贸易基地和国际旅游消费中心的重要抓手。
（大唐西市供图）
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