小红书平台数据：2020年春节，为了响应“就地过年”的号召，很多人选择了留在工作地过年。随着国内疫情影响的进一步削弱，清明小长假兴起“补偿式”返乡、出游的潮流。
数据显示，近一周清明机票预订量较上周增长超150%，跨省长线游预订量增长超170%，预计清明出游人次或达1亿。
小红书热搜词“旅游”热度值大涨，小红书品牌纷纷针对旅游出行场景展开营销，一起来看下具体情况。
小红书“旅游”热搜词趋势
小红书热搜词“旅游”上升至3月8日-3月14日周榜TOP2，相关笔记增量1382篇，当前热度值（热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。）150.38万。
涉及行业分类包括出行、美食、美妆、时尚、婚嫁、摄影等。
除了旅游外，相关热搜词旅游攻略的热度值也很好，近7天热度值48.25万，其他相关热搜词以热门旅游城市名字+旅游组合为主，热度值相对低些，但更加垂直，适合地方品牌商家获取精准流量。
夏日防晒营销花样多
一定时间范围内的相关词笔记数量是判断周期性热点的重要因素。
小红书运营-热门内容显示，关键词“旅游”近1月相关笔记篇数7.38篇，笔记互动量（点赞、收藏、评论数据之和）900万+，商业笔记也有220篇，热度是相当的高。
在旅游出行场景下，兰蔻的乳液针商业笔记对熬夜、防晒问题，以产品成分进行营销。
多芬的面膜商业笔记针对熬夜、补水问题，强调面膜的补水和皮肤快速修复，以及爆水霜的有趣性。
OPPO手机商业笔记则强调能够满足旅游途中拍摄的高级滤镜、电影感，并用电影名字+数据辅助说明。
碧欧泉冻龄精华商业笔记表示一瓶抵三瓶的效果，半个月见效的，甚至懒虫也抵制不了的吸引力。
摇滚动物园反光镜防晒霜商业笔记，先是说明防晒的重要性，再通过朋友视角加强说服力，通过泰国旅游场景有力证明防晒的功效。
通过这5篇具有代表性的“旅游”相关商业笔记，可以发现同样是强调防晒效果，可以有多种方式，平铺直述、成分党、有一个朋友系列、具体旅游场景等方式。产品特性足够鲜明的可以直接针对产品优势展开，产品各方面较为均衡的可以通过具体运用场景，旁观者视角等侧面佐证其效果。
总结
通过捕捉当下热点话题和周期性热点进行品牌营销是较为常见，却也是十分有效的方式。近1月超过100家小红书品牌商家已经开始大量投放商业笔记和软值笔记。
同一个热点话题，有很多种表达方式。品牌商家和创作者可以通过千瓜小红书数据分析工具在热门笔记内容里挖掘最受流量欢迎的内容创作方向，提高品牌营销的ROI。
