记者 张雅丽 通讯员 张建文/文 记者 丁以婕/摄
时隔一年，重现“十里梅花香雪海”盛景的超山，终于在今年春节迎来了“开门红”，七天游客接待量超过20.9万人次，堪称历年最高。景区值班的“旅游人”掩饰不住喜悦：久违的人潮回归了。
“就地过年”，年味更浓。本地人和留杭“打工人”是春节假期文化和旅游场所的主要客源， 湘湖年鱼节、湖滨国际灯光节、良渚“世遗遇上非遗”文化市集等集中举办的民俗文化活动，让“千门万户曈曈日”的春节氛围再现。根据杭州市文化广电旅游局发布的数据，春节期间杭州接待游客798.22万人次，本地过年成为主力，89.71%的游客来自浙江省内，市民和留杭“打工人”登高祈福、寻梅赏花、体验民俗的出游热度一直持续到大年初六。
先预约、再入园，人潮回归、景区不拥挤
测量体温、出示健康码、有序进入景区，大年初三的超山风景名胜区，当天客流量高达1.9万人次，但游客入园秩序有条不紊，他们分散在5万平方米的梅园里，一览“十里梅海”，踏古路，探寻唐宋两大古梅，拾趣六瓣奇梅……2月是超山梅花的盛花期，超山风景名胜区凭20余场梅花主题活动，把去年春节“流失”的游客请了回来。景区副总经理张娟华透露，今年超山执行门票半价优惠，总的游客量比2019年同期增长146%。
同样迎来“开门红”的，还有西湖、运河、宋城、千岛湖、良渚等景区（公园）。灵隐寺客流量春节迎来高峰，祈福游客络绎不绝，飞来峰景区仅大年初一预约量就达3.6万人次；张灯结彩的杭州西湖西溪景区在初二、初三达到高峰，玉皇山、北高峰、运河桥西、清河坊历史街区集等集中举办的民俗活动；宋城景区更是连创6项记录，单日最高游客接待量高达14.24万人次，游客平均逗留时间接近6小时。
值得关注的是，今年春节景区人多了，却很少看到排长队购票入园和长时间拥挤的场面。显然，“先预约、再入园、错峰游”的出行模式成为节日的“新常态”。数据显示，全市206家景区、文化场馆实现20秒便捷入园，春节期间20秒入园景区累计服务游客110.23万人次，其中灵隐飞来峰景区、浙江自然博物院（杭州馆）、良渚博物院等文化旅游景点（场馆）客流量位居前三。
出游半径缩短，乡村游激活春节酒店业
良渚古城遗址公园、大明山、大慈岩、千岛湖景区等20多家景区推出免票（部分为首道门票）入园，太湖源、东天目等近10家景区推出首道门票3折优惠，运河、龙门古镇等20多家景区推出旅游5折优惠，宋城景区推出杭州市民和留杭过年新市民“99元游宋城”优惠活动……在“就地过年”的倡议下，市民游客缩短了出游半径，本地游、周边游、乡村游从大年初二开始持续升温，面向留杭“打工人”的文化、旅游、宾馆住宿优惠政策，聚人气又促消费。
建德梅城推出的知府送“福”、打卡店铺赢“最牛宝宝”、寻牛赢“牛礼”等民俗旅游活动，创下单日游客接待近6万人次的高峰；淳安千岛湖景区2月免门票的优惠政策，吸引“留浙过年”的游客，东南湖区尤为火爆，95%为自驾游客。
大数据显示，春节期间，杭州乡村游达185.89万人次，也就是说，全市有36.3%的市民游客选择去乡村旅游，在临安古韵河桥、建德梅城、富阳黄公望村、淳安千岛湖等乡村游的带动下，直接激活“酒店过年”的度假需求。
位于萧山的杭州开元森泊度假酒店吴小姐告诉记者，今年春节假期的入住高峰从除夕夜开始，连续几天都处于满房的状态，酒店还特意准备了萌宠巡游、篝火晚会等迎新活动，让“酒店过年”的游客更充分感受到年味。
桐庐的雷迪森、开元、骏悦、海博、禧瑞达等5家高标准酒店平均入住率也是一路走高，春节期间高达86%。
文化过大年，云上别样精彩
“就地过年”催生云旅游、云观展、云直播等云过年形式，“文化过年”的内涵不断发生新的变化。春节，杭州共推出线上文旅活动180场，观看1382.35万人次，仅“杭州宝贝拜年活动”参与人数就达97.35万人。
此外，市文化广电旅游部门联合杭州图书馆、杭州艺术学校及各区、县（市）国有院团和民营演艺机构开展“艺起过大年，悦听越休闲”云展播活动，持续推送精彩的戏剧歌舞、丰富的数字视听等在线资源，让广大游客和市民足不出户就能领略曼妙戏曲，品茗悠悠书香。
据统计，春节期间市本级共组织群众文化活动65场，县级以下1882场，参与3272.84万人次，举办乡村春晚58场，覆盖716个村，线上线下共参与3038.07万人次。同时，各级公共图书馆到馆9.15万人次，线上服务14.68万人次。
