央广网北京2月5日消息（记者纪乐乐）2月3日，“天目村落”作为中国首个村落景区公共品牌，在北京正式发布。2021年是全面实施乡村振兴战略的开局之年，如何有效利用乡村文旅助力乡村振兴，促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，浙江临安以市场化运营乡村、品牌化建设乡村的系列举措，交出了一份精彩的答卷。
自2003年起，浙江的乡村先后经历了“千村示范、万村整治”行动、美丽乡村建设，已经旧貌换新颜。为推动美丽乡村向美丽经济转变，2017年临安率先提出“村落景区”概念，探索市场化运营模式。通过打造“八线十景”、引入市场化运营、推进“两进两回”政策等系列组合拳，实现了三产融合，多方共赢。当前，临安的乡村运营，正围绕品牌化建设、市场化运营、整体化推进三个方向进行优化。
中国经济信息社首席文旅分析师、文旅+信用事业总监钟沈军认为，临安乡村运营通过政府“有形的手”推动市场“无形的手”，政府与市场双轮驱动，高处着眼、细处入手，有比较强的发展后劲。有理由相信，临安乡村振兴大幕已经开启，好戏还在后头。
同时，他从智库角度出发，给出了从生态、文化、创新三大维度托举“天目村落”品牌，全面塑造乡村振兴的“临安样本”的政策建议。
国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委秘书长冯奎指出，中国进入全面推动乡村振兴的发展阶段，其中重要的突破口是建立现代化、高标准的市场体系，以此推动乡村振兴。浙江城市经济欣欣向荣，城乡要素充分流动，有充分的条件推动市场体系建设，有义务有责任建设好高标准的市场体系，为乡村振兴贡献力量，应该发挥引领带动作用，为全国贡献标准、智慧和模式。临安的模式的探索，在某种程度上回答了这些问题。希望未来临安能探索出更多的模式，促进更高质量的乡村振兴；希望能够在全国其他地方得到借鉴和推广，使它发挥更大的作用 。
国务院发展研究中心研究员、中国城乡发展国际交流协会专家委员会专家林家彬从重视村民主体地位、精准把握市场需求、注重引进智力资源、发挥政府引导作用等四个方面对临安乡村运营表示了肯定，希望临安能够再接再厉，在今后的乡村振兴工作中成为引领者、领跑者。
瞭望智库董事、新华社高级编辑卞卓丹分享了瞭望环球智库调研团队对临安乡村运营模式的调研成果。卞卓丹认为，临安通过搭建以运营商为主角的村落景区运营平台，用市场化方式将乡村资源产品化，形成了独特的乡村运营模式。临安“天目村落”模式是对农业农村创新发展模式的积极探索，其规划整体性和产业链式发展，切合“十四五”规划建议中关于全面实施乡村振兴战略的精神。
