“旅游三十人”论坛推荐行业读物，华高莱斯最新知识成果《未来十年的旅游》正式出版啦！为了方便大家阅读，华高莱斯【文旅瞭望】栏目正式推出网络版！
与以往【文旅瞭望】以“案例”发布为主不同的是，《未来十年的旅游》将针对中国国内旅游，系统阐述旅游前沿发展趋势，旨在为旅游业内人士“答疑解惑”。本书将从旅游自身发展情况以及更高的维度 ——社会发展进程、科技发展对消费形态的塑造等多个维度，系统阐述旅游行业所面临的挑战和机遇，并分“新资源观”“新传播观”“新客户维度”以及“新时空观”四个篇章对旅游行业如何实现“范式转换”进行系统阐述。最终，为读者展示出未来中国旅游发展的新趋势。
目录
开篇 低垂果实的时代，结束了
1.低垂果实的时代，结束了——我们应该如何规划未来十年的旅游？
第1章 新资源观
2.未来十年，还有什么能拿来做旅游？
3.弱势资源，如何强势抢占旅游者的大脑？
4.文旅时代，你会讲故事吗？
5.农业旅游发展的未来，需要什么样的美？
6.离城近，算得上优势吗？
7.景点和配套，到底谁更重要？
第2章 新传播观
8.未来十年，旅游靠什么传播？
9.一条宣传语能活多久？
10.我们还需要旅游宣传画吗？
11.旅游营销还需要“大V”吗？
12.为什么IP是旅游传播中最难的事？
第3章 新客户维度
13.未来十年，如何“捕捉”客户？
14.兴趣狂热粉
15.知识拓荒侠
16.时代怀旧者
17.悦己主义者第
4章 新时空观
18.未来十年，成功的旅游地什么样？
19.夜游中，怎样才算是一场好“秀”？
20.旅游地的旺季与淡季，是否需要平衡？
21.旅游地的“全域”发展，会过时吗？
作者丨李瑞 华高莱斯规划&评估事业部资深项目经理
作者丨陈迎 华高莱斯董事副总经理
图片丨1/6图片工作室、全景网（图2）
一、“景点派”VS“配套派”引发的思考
一直以来，在旅游项目的开发上，景点和配套谁更重要都存在争论：到底是景点重要还是配套重要？“景点派”主张，首先要全力打造景点，只有景点有了吸引力，人才能来；人来了，才需要建设配套为之服务，但“配套派”认为，必须先建设配套。如果景区连基本的配套问题（如交通、餐饮等）都无法解决，人又怎么有可能来呢？当然，“金主”也可以干脆采取“保险打法”——景点和配套都重要，需要一起建设。
在“人多钱不紧”的低垂果实时代，“先建景点还是先建配套？”也许还不构成突出的问题，但这个时代已经结束。正如开篇所言，旅游如同中国经济增长一样，已经进入发展平台期。根据世界旅游城市联合会、中国社会科学院旅游研究中心共同发布的《世界旅游经济趋势报告（2019）》❶中的数据，下图所示：自2005年以来，全球旅游投资经历2005-2008年的高速增长和2009年至2010年的急速下降，旅游投资增速从2005年的13.1%回落到了2018年的4.8%。
2018年全国酒店类住宿业规模分析（省、自治区、直辖市）
所以，景点吸引力才是旅游开发的根本。著名旅游专家王兴斌教授在1999年发表的《旅游资源既是有限的又是无限的》❻中提出：“旅游本质上是向游客提供一种离开惯常居住地的新鲜经历，……旅游者得到的是游历过程中的印象、感受和体验，而不是具体的资源和设备。”
未完待续
参考文献
❶世界旅游城市联合会，中国社会科学院旅游研究中心：《世界旅游经济趋势报告（2019）》
❷郭亚军：《旅游者决策行为研究》，中国经济出版社2012年版第58页.
❸《触目惊心！“珠峰热”导致满山垃圾，如何清理成难题》
❹《中国西部自驾游市场崛起 专家：完善配套和服务是关键》人民网
❺北京第二外国语学院酒店管理学院：《2018中国大住宿业发展报告》
❻王兴斌：《旅游资源既是有限的又是无限的》，《国土经济》1999年第1期.
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