近年来，亲子游市场不断升温，亲子游产品和目的地也在迅速增多，亲子游客群备受关注。日前，携程基于当下亲子客群的用户画像、消费习惯、需求偏好等维度进行分析与解读，并发布了《2020年中国亲子游消费趋势报告》：6成亲子游儿童客群年龄在7-12岁之间。受疫情影响，2020年中国家庭亲子出游频次下降至2.4次，但相较于其他主题旅行，亲子游品质提升更加明显。
哪个年龄段的父母带娃出游意愿更强烈？据统计，在过去一年中，通过携程平台下单出游的“80后”父母占比高达41%，“90后”父母紧随其后占比32%，“70后”占比20%。显然，个性鲜明的“80后”、“90后”父母更愿意带娃出门放飞自我。在预订行为中，下单的用户有74%为女性，远高于男性的26%。看来，在出游决策中，妈妈更具话语权。
另一方面，在参与亲子游的儿童群体中，0至3岁婴幼儿占比7%；4至6岁学龄前儿童占比13%；有60%的客群集中在7至12岁之间，以求知与探索为需求的小学生成为亲子游市场主力军。
在目的地方面，数据显示，上海、北京、成都、深圳、重庆、广州、杭州、南京、天津、宁波入围2020年亲子游客源地TOP10，名列前茅的城市多为一线以及新一线城市。这些城市也基本上是最受亲子用户欢迎的目的地TOP10，拥有丰富自然资源、人文景观以及大型主题乐园的知名目的地人气不减。
在下沉市场中，“小镇父母”带娃出游意愿同样强烈。受“0元门票”政策影响，2020年“湖北人游湖北”趋势明显，这一趋势也直接带动湖北省在亲子周边游中的表现——2020年增速最快的亲子周边游客源地10座城市，全部来自湖北省，且多为2线及以下城市。在同期增速最快亲子周边游目的地中，湖北省依旧占据半壁江山。
受限“不得出省”等防疫需求，“家门口遛娃”成为年度大趋势。在周边游客源地中，武汉、北京、上海、深圳、成都位列前五，而来自成都、上海、广州、杭州、深圳的家长更喜欢利用双休日与孩子度过温馨的亲子时光。
疫情对于2020年旅行消费人群的结构也产生了一定的影响。此前同程艺龙发布的报告分析称，出于疫情防控需要和安全考虑，中老年人旅行跨省长途旅行需求显著下降；各地中小学校，均建议在校学生尽可能减少跨省旅行，此举对家庭出行需求起到了一定的抑制作用：2020年国内居民家庭亲子出行比例为17.2%，与2019年度相比减少了6.3个百分点，而独自出行的比例则同比增加了8.7个百分点。
携程发布的数据提到，2020年亲子出游频次由2019年的2.7次下降至2.4次，不过，相较于其他主题旅行，亲子游市场恢复程度已经十分可观，尤其是在疫情得到有效管控后，出游需求呈现V字上涨。亲子游出游高峰依然主要集中在国庆节、暑假、春节、国际劳动节、端午节等公众假期。
在交通方面，2020年亲子游多以周边游为主，自驾成为主要出行交通方式，有40%的亲子家庭选择自驾出游，高铁占比28%，飞机依旧是长途旅行首选，占比32%。不过，据同程艺龙的统计，2020年度机票用户的年龄结构变化总体呈现出两头（儿童和老年人群体）降、中间（中青年群体）升的趋势，前11个月，18~23岁的青年机票用户的比例较2019年同期上升了42.7%，65岁以上高龄机票用户的比例则降低了36.7%。
在出游时长方面，绝大多数亲子家庭的行程以3~5天为主，占比高达45%；其次为6~8天行程，占比为31%，只有4%的家庭会选择8天以上的长途旅行。“带着娃，说走就走”的趋势也更加明显，在2020年，亲子游平均出游决策周期由往年的12天缩短至6天，本周日下单、下周五出行成为标配。
“遛娃”这件事也有“钞”能力者。根据携程数据，来自上海的赵女士成为今年最强王者，她在2020年的定制游订单中，单笔消费达382567元，更加任性的是来自北京的王女士，2020年“遛娃”累积消费达402958元。
受国际旅行用户回流影响，2020年国内游品质显著提升，在亲子酒店星级分布中，4星、5星酒店合计占比达45%。南都记者注意到，2020年最受欢迎的TOP10亲子酒店，主要集中在珠三角和长三角两大区域，6成与主题乐园高度相关。用户选择亲子酒店最关注酒店口碑。
在2020年亲子游主题分布中，主题乐园占比27%，自然风光占比22%，建筑人文占比19%，城市休闲观光占比12%，博物馆占比11%，历史人文占比9%。其中，以博物馆、红色旅游为主题的寓教于乐出游，在亲子家庭中愈发流行。
报告分析称，事实上，当下亲子游市场火爆的背后，是家长对于“带娃出游”观念的转变。对于这代年轻父母来说，亲子游的意义不再是“带孩子出门旅行”，而是“通过旅行让孩子认知世界”，是重要的寓教于乐方式，同时也是父母与孩子的沟通桥梁。
采写：南都记者 傅晓羚
