尽管国内部分城市受到疫情影响，但休闲度假和城市周边深度游仍是人们假日生活的刚需。多家在线旅游机构的预订数据显示，中秋节后，“十一”出游相关产品搜索量增长迅速。受疫情影响，本地游、省内短途游仍将是“十一”假期主流，乡村、亲子、户外或成假期出游关键词。
倡导本地出游 丰富文旅供给
据悉，一拨文旅消费券会在国庆节前夕陆续发放，各地促文旅消费的措施不断落地。9月19日，《海南省统筹疫情防控和经济恢复提振行动方案》和《海南省稳经济助企纾困发展特别措施（2.0版）》政策解读新闻发布会在海口举办，提出减免“十一”期间外省7座以下载客车辆往返共两次过海费；主要面向省外游客发放5000万元旅游消费券；主要面向省内居民发放1亿元消费券提振岛内消费等措施。9月16日，新一批“惠游湖北”文旅消费券刚刚放出就被一抢而空。此外，福建武夷山、湖南张家界大峡谷景区、山东青岛崂山风景区等多家国内知名景区宣布假期免票政策。
不过，基于国内本土疫情呈现多点散发、多地频发态势，中秋节前，部分省市倡导本地出游的政策靴子已落地。9月8日，北京市中秋国庆期间首都疫情防控政策发布，提倡市民群众减少出京活动，倡导就地过节。同时，丰富市民群众假期文化生活，全市各类公园、景区、景点和图书馆、博物馆、美术馆等做好假期安排，邀请市民游客提前预约、错时参观、错峰游览。受疫情影响，湖南、安徽、陕西等省及广东广州、福建福州等市疾控部门均发出最新提醒，倡导就地过节或在本省范围内出游。
“虽然，今年中秋假期，国内旅游人次同比去年呈现下降趋势，但消费者积累的旅游需求并未消散，作为2022年最后一个长假，‘十一’黄金周有望出现暑期之后的第二波出游高峰。”携程研究院行业分析师方泽茜表示，从订单增幅来看，接下来的一周将以本地周边游品类预订为主。受疫情不确定性影响，短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势，高档酒店、乡村旅游有望保持较大增长，旅游者的年龄趋于年轻化。
与此同时，“十一”部分景区、目的地预计人流密集，疫情防控仍然不能放松，各地景区景点还需严格落实“限量、预约、错峰”的要求，根据自身承载能力和当地疫情防控指挥机构要求，控制好接待游客数量，并全面实施门票预约制度。游客出游前，应关注疫情动态和中高风险地区变化情况，不前往中高风险地区旅游。通过权威渠道查询景区开放、限流措施，尤其要了解门票预约、分时段游览等措施，合理规划旅游线路和时间，将安全文明记心中。
户外赏秋、文化打卡、乡村慢游
今年“十一”旅游预订情况如何？总体上呈现哪些特点？受疫情影响，节假日旅游产品预订周期越来越短，“十一”旅游市场尤其如此。马蜂窝旅行玩乐数据显示，近40%的游客观望至出行前一天才确定出行目的地。本地游客以及“2小时高铁圈”的周边游客为其中绝大部分城市贡献了主要热度。将7天长假拆分成几个一两天的本地及周边的微旅游，将是假期出游的主旋律，预计本地游订单量在假期旅行产品中的占比将较之去年同期上涨25%。户外赏秋和文化打卡是年轻人关注最多的本地及周边玩乐方向，北京的中轴线骑行、杭州良渚文化遗址公园秋游、去南京牛首山感受佛教文化，都是本地游客热衷的文化打卡形式。
途牛旅游网相关负责人介绍，从出游人次来看，本地游、周边游将是今年国庆出游的消费主导，预计出游人次占比为64%。出游天数方面，更多用户选择1天至2天的出游行程，占比35%，选择3天至4天行程的占比28%。预订考虑周期更短、碎片化出游需求更为突出。
亲子游、乡村游、红色旅游、休闲户外和自驾游，是今年“十一”的热门出行主题。同程旅行数据显示，适合亲子游玩的主题乐园、动植物园、展览展馆等构成了“十一”假期的热门景区类型。红色旅游也是“十一”假期广受关注的出游主题之一，相关搜索热度周环比涨幅达到120%。延安红街、湖南烈士公园、嘉兴南湖等热门红色旅游景区受到了游客较多关注。
“当前非刚性的文旅消费收缩，大众也更加注重现金流、储蓄避险，对未来预期的判断越来越谨慎、理性。因此，短期来看，非刚性的文旅消费受影响在所难免。”观察“十一”旅游市场，世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇注意到，一方面，因为疫情影响，大众出游更加追求目的地安全性，过往假期火爆的客流目的地多少会受影响，小众、个体、自驾产品反而受欢迎；另一方面，消费者也会因为消费趋于谨慎、理性，选择更具性价比的产品。综合来看，短途休闲娱乐项目与短途一站式目的地式的产品更受市场青睐。
他进一步表示，中长期看，旅游市场的高质量发展，有赖于中等收入客群扩大进而引领高质量消费，倒逼市场提升供给质量。中等收入群体消费的特点是主题多元、品类细化、品质提升。因此，主题多元化、类型多样化、品质提升是大的趋势。溯本求源，这一消费群体的壮大，是产业升级与产业链上下游扩展后，孵化大批收入提升、消费认知提高的中等收入客群，去消费主题多元、体验细化的高质量文旅产品。
