记者 国晓宁
大运河纵贯三千里，跨越两千年，像母亲一样哺育着两岸千里沃土，也孕育了东昌府区的万千气象。明清两代，聊城市东昌府区是运河沿岸九大商埠之一，被誉为“漕挽之咽喉，天都之肘腋”“江北一都会”。运河的畅运不仅赋予东昌府区“江北水城、运河古都”的美誉，也留给后人丰富的历史文化遗产。其中，东昌府区道口铺街道就是聊城市东昌府区一颗最璀璨的明珠。
东昌府区道口铺街道现有区级以上非物质文化遗产32项，其中国家级非遗项目2项，省级3项，市级9项，是远近闻名的非遗文化小镇，先后被授予“山东省文化生态名镇”“山东省旅游强镇”等荣誉称号。东昌府区道口铺街道辖区内传统工艺东昌木板年画、东昌铜铸、东昌毛笔、东昌澄泥令人赞叹，文艺项目竹马舞、花杆舞独具魅力，风味名吃道口铺炖鸽声名远播。
曾经一度，道口铺非遗传承和保护却困难重重，非遗传承人匮乏、传播效能不足，产业化水平低、产业链薄弱，面临着“传承难、弘扬难、创新更是难上加难”的困境。面临着发展困境，道口铺不等不靠，多次组织外出学习、召开传承人座谈会、邀请专家研讨，最终形成了这样一个共识：破解“非遗”传承难题的关键在于推进非遗产业化，推进非遗产业化的关键在于让“非遗”融入现代生活。在具体工作中，东昌府区道口铺街道坚持“党建引领、文化铸魂、非遗赋能”工作思路，开创了“以政府为推手，以企业为主体、以文化为依托、以市场为导向、以产品为载体、以互联网为平台”的非遗发展新模式，走出了一条非遗“老手艺”助力乡村振兴的新路子。
“非遗”外延。一是将“党建引领非遗文化”确定为基层党建“书记工程”，成立以党工委书记任组长的非遗文化工作专班，充分做好辖区内的非遗资源挖掘、保护、继承和发展。村党支部通过壮大传承人队伍，鼓励和支持非遗大师带徒授艺，确保非遗人才的代际传承和技术衔接。二是定期开展“老党员讲传统”活动，组织党员志愿者讲解澄泥砚、舞龙、毛笔制作、铜柱雕刻非遗传习基地四大版块内容，让群众领略道口铺非遗的别样风采。三是组织开展“党建引领非遗文化进社区”活动，让传统技艺和文化在社区发扬光大；组织社区党组织采取线上线下结合的方式，发挥辖区优秀传统文化优势，开展送节目、送作品到社区等。四是将年轻的非遗艺人纳入党组织视野，有计划地在手艺精湛、能够致力于街道非遗文化发展的传承人中培养发展党员。截至目前各级传承人中中共党员占比达到70%，3名省级传承人全部是中共党员，其中1名党支部书记、1名党支部委员个人创办实体传承非遗项目。
打响“非遗文化小镇”品牌，不断丰富“非遗”内涵。一是东昌府区道口铺街道建设了一批非遗传承基地，形成非遗文化产业集群。投资建设东昌府区民间艺术博物馆1处，筹建非遗体验馆4处、提升非遗场所4处，建设非遗文化街2条，命名非遗村落5处。其中，东昌府区民间艺术博物馆设置7个展厅，陈展面积500平方，收集展品100余件，为非遗项目搭建起一个集保护、展示、交流、发展于一体的综合性平台。
二是东昌府区道口铺街道开展了一系列非遗推介活动。在各个传统节日期间举办非遗文化艺术节，通过非遗节目展演、产品展示展销、视频展播，让更多群众体会非遗风采、感受非遗魅力。东昌府区道口铺街道还持续开展了非遗进校园活动，组织木板年画、铜铸雕刻、毛笔澄泥等非遗项目走进校园，传承文化、彰显魅力，进而激发学生们热爱民族传统文化之情，非遗“小传承人”日渐增多。
在打响非遗品牌的基础上，东昌府区道口铺街道通过文创赋能，开发文创产品，开展“非遗+”活动 ，让“软实力”有了“硬支撑”。
黄河澄泥砚，是“中国四大名砚”中唯一个以泥土为材质的砚种。“澄浆玉泥润如玉，出自古城东昌西”，这是对东昌澄泥砚最生动的描述。东昌毛笔，由浙江湖笔经运河传承而来，历经72道工序做成，素有“千万毛中选一毫”之说，被誉为聊城一绝。黄河文明孕育的东昌澄泥，运河文化带来的东昌毛笔在这里交相辉映，和其他非遗传承技艺一起造就了道口铺多姿多彩、底蕴深厚的非遗文化。
东昌府区道口铺街道鼓励、支撑非遗传承人在“不串味”“不变味”的前提下，通过文创赋能，找准市场需求契合点，先后开发了四类文创产品。两河交汇的“毛笔、澄泥砚”套装、东昌铜铸制作的“初心”钟表、东昌木板年画“中国共产党人精神谱系”作品受到大家的一致认可和广泛好评；东昌澄泥研发党建主题文化产品十余种，将红船精神、长征精神等元素融入其中，深受顾客欢迎，其作品被多家党史纪念馆购买收藏。
东昌府区道口铺街道积极开展“非遗+”活动，让非遗“活起来”。依托各个基地开展了丰富多彩“非遗+研学”“非遗+采风”“非遗+旅游”活动，先后承办研学、采风等活动累计350余次，接待各类人员55000余人次。东昌府区道口铺街道借助“畅游千年运河，乐享非遗之美”的大运河主题旅游契机，积极争取将非遗传承基地纳入“东昌一日游”精品旅游路线中，让游客在旅游观光、体验、休闲中感受非遗文化魅力。
尤其是今年72岁的省级传承人郭春奎，他是国家级非遗项目东昌木板年画的领军人物，多年来不遗余力传承推广东昌木板年画技艺，每年慕名前来到其工作室参观制作工艺的人员超过2万余人次。东昌府区道口铺街道街道在永兴堂木板年画基地设有培训班，先后组织开展培训50余次，培养木版年画制作爱好者千余人。
“东昌木板年画始于明代，至今已经有300多年的历史，流传到我现在已经是第6代传人。现在木板年画在市场上依然是非常受欢迎的。”东昌木板年画传承人郭春奎说。
在非遗项目发展上，东昌府区道口铺街道通过市场化运作，强化非遗产业链条。文化属性多于商品属性，难以实现市场转化；现代设计理念欠缺，应用场景狭窄，市场需求不大；销售渠道不畅，市场受到地域限制……这是非遗市场化的痛点、难点，也是道口铺非遗形成产业效益面临的困境。
非遗的发展传承，归根到底要靠市场化解决。东昌府区道口铺街道将“非遗+电商”有机融合，今年成立了党工委领办，各村合作社为成员的联合社，下设“乐道电商服务有限公司”，高标准打造了电商基地，与非遗企业探索建立“联合社+电商+非遗”模式，拓宽了非遗销售渠道，增加了村集体收入。
市级传承人马先明是省级非遗项目东昌铜铸雕刻传承人，他和团队复原了故宫几近绝迹的宫廷制作技艺，将钟表制作过程进行网络直播，直播吸引了数十万粉丝，钟表及其周边产品线上销售火爆，创造了非常可观的收益。2022年故宫博物院更是以近30万元的单品价格收藏了一台升降式宝塔钟，通过市场化运作真正做到了名利双收。
东昌府区道口铺街道注重延长产业链条，联合形成集群效应。一是依托郭庄东昌澄泥、安庄李氏陶艺非遗基地把东昌澄泥、陶艺打造成实现群众致富、推动乡村振兴的重要产业。具体做法是采取“基层党组织+合作社+基地+农户”的模式，将党支部建在产业链上，打造郭庄、安庄非遗文化产业园，开辟产业发展的新路径。二是近期东昌府区道口铺街道的联合社正在积极运作道口铺烧鸽非遗项目，构建“养殖-加工-销售”全产业链条，通过电商平台，最大化发挥非遗项目的经济效益，预计日销售烧鸽3000只，能够极大带动周边群众养殖积极性，实现促进非遗文化传承的同时增加群众收入。
非遗“老手艺”，不仅留住了乡村振兴的根与魂，还为广大群众提供一条增收的“致富路”。目前，东昌府区道口铺街道非遗产业年销售额约5000万元，相关从业人员350余人，人均月收入达到5000元以上。下一步，东昌府区道口铺街道将进一步发掘辖区非遗文化资源，叫响非遗品牌，壮大非遗产业，搭建起黄河流域非物质文化遗产传承的快车道，为乡村振兴提供“新引擎”。
