杜一力 原国家旅游局副局长，中国旅游协会副会长
吴国平 无锡灵山文化旅游集团有限公司名誉董事长、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长
9月16日，在美丽的山水之城滨湖，由中国旅游协会、江苏省文化和旅游厅、无锡市人民政府指导，江苏省旅游协会、无锡市文化广电和旅游局、无锡市滨湖区人民政府主办，无锡市滨湖区文化体育和旅游局、无锡市滨湖区农业农村局、无锡市旅游业协会、无锡太湖国家旅游度假区管委会、无锡山水城旅游度假区管委会、无锡拈花湾文化投资发展有限公司、新华智旅文化传媒有限公司承办的“2022新时代江苏旅游发展论坛”成功举行。论坛围绕“乡村振兴续新篇 文旅融合促发展”主题，200多位行业精英、专家学者汇聚一堂，为江苏乡村旅游发展建言献策。
新时代江苏旅游发展论坛是省旅游协会重点培育的一项品牌活动，五年里论坛先后走进南京江宁、泰州兴化、盐城盐都、淮安金湖，这一次来到无锡滨湖。此次论坛深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，立足江苏，放眼长三角，积极探索乡村振兴战略与高质量发展，致力描绘文旅新画卷。
2021年全省旅游行业职工积极响应省委省政府号召，全力投入抗击疫情和复工复产工作中，涌现出一批应对疫情和复苏发展的优秀案例。论坛上颁布了全省旅游行业“抗疫复苏 产业振兴”集体和个人的优秀案例并授牌。近年来，长三角三省一市旅游协会合作不断加强，携手合作，论坛上三省一市旅游协会共同发布《长三角文旅一体化合作发展滨湖倡议》，并为滨湖颁发“长三角自驾游示范目的地”铜牌。
滨湖概况
作为山水辉映、宜居宜业的无锡中心城区，滨湖是无锡重要的文旅资源集聚地和产业创新策源地。这里湖山锦绣、人文荟萃。坐拥360平方公里太湖水域和108公里太湖岸线，太湖108廊道串联起一路好风光，灵山胜境、央视基地、鼋头渚蜚声中外，吴文化、工商文化、太湖文化、影视文化交相辉映。这里文旅相融、产业兴旺。拈花湾禅意小镇、融创文旅城、无锡影都等景区景点现代时尚，尽显新时代文旅融合的滨湖魅力；数字影视、创意设计、元宇宙等特色未来产业齐头并进，充分释放滨湖发展的生机与活力。这里乡村如画、诗意栖居。第一批全国乡村旅游重点镇马山街道，全国和江苏乡村旅游重点村群丰社区、和平社区等都市型美丽乡村，城乡景融合、文农旅一体，构成了移步换景的醉人田园风光。
无锡市委副书记、市长赵建军表示，新时代江苏旅游发展论坛在无锡举办，是无锡旅游发展的一次重要契机。无锡将在促进文旅融合、城乡融合的同时，进一步推动区域协同，激发文旅发展新活力，让更多“金点子”变成促进发展的“金钥匙”。
滨湖区委书记孙海东表示，期望大家深化合作交流，共同勾勒“在山水之间做产业”的美好愿景，打造更多全域、多元、复合的旅游产品和项目，擦亮滨湖文旅的金字招牌，拥抱乡村振兴的广阔未来，成就文旅融合的澎湃事业。
论 坛
“微旅游时代就是乡村旅游的时代”
乡村旅游的勃兴置身于国家与时代的发展曲线之中。乡村旅游是工业化、城市化、现代化的伴生文化，是对它们的补充和完善。城市文明越发展，乡村价值越彰显。我们常说“缩小城乡差距”，为什么讲“差距”而不是“差别”？因为城乡的差别、差异恰恰应该扩大，让城市乡村优势互补、实现各自的现代化。乡村旅游和乡村振兴的大战略是高度契合的，不仅概念契合，本质上也契合。因此，旅游业要有一种历史性的担当。
自疫情发生后，微旅游、轻度假流行，微旅游时代就是乡村旅游的时代。当机遇来临，乡村旅游要实现创新转型、提质增效，必须回归乡村旅游的本质规律和基本共识，以及回应一系列的热点问题。
未来乡村旅游的产品形态中，乡村性应该越来越彰显，这是乡村旅游应坚持的基本共识。现在旅游业界和学界更倾向社区化的发展模式，不是景区与乡村彼此隔离、一味地消费乡村，而是强调农民作为主体进行经营，优化而不是改变乡村自然生态的开发方式，让旅游的发展嵌入乡村社区，尊重乡村、发现乡村、保护乡村、弘扬乡村、赋能乡村，最后的结果便是共建乡村、共享乡村。未来，民宿经济仍将有长足的生命力，因为民宿是用最乡村的元素满足后现代的需求。此外，民宿是一种以生活方式为内容的业态，通过发展民宿经济，城里人与乡下人得以发生长期的交流，这对推进农村生活的现代化很有帮助。
乡村旅游的开发模式问题也是业内热议的话题，找到旅游开发和乡村结合的点，构建大企业助力乡村旅游的新模式，是实践当中发现的需要回答的新问题。嵌入式或曰牵引式开发的模式或可构成一种新思路。最有前途的还是乡村自主模式，农民自己成为经营开发的主体，和旅游企业同场竞技。这方面做得好的案例不多，恰恰说明乡村旅游是一篇大文章，我们的探索才刚刚开始，还远没有结束。
“号准一个‘脉’ 转换一种‘场’ 把好一个‘调’”
28年来，灵山走了一条前无古人之路。大题材、大文化、大项目把文化切切实实转化成了老百姓喜闻乐见的大美场景，形成了大效果、大震撼、大效益。
首先，号准一个“脉”。在浩如烟海的五千年文明中，在广袤的农村大地上，抓取上接天、下接地的内容，有鉴别地加以对待，有扬弃地予以继承，对中华优秀传统文化进行挖掘和阐发，精准提炼文化的原动力，是“造一方美景”的第一步。灵山文旅的诸多项目中，以文塑旅、以旅彰文的文旅融合路径得到了精彩和成功的践行。接着，转换一种“场”，“场”即场景情境意境。这需要在精心抓取的传统文化之脉上，深入分析、分层剥离和萃取整合，甚至是策划再造，科学系统地梳理出有价值的旅游文化要素，重点突出唯我独有的排他性、世界性和标杆性。未来，灵山文旅打造的“场”将是一个个充分搭载数字技术、充满奇幻想象力的沉浸式体验空间。有了“场”，还需把好一个“调”，“调”即调性，是审美的重要维度，体现于规划肌理、建筑风貌、美学色调、故事线、情绪线、游览线等方方面面。灵山文旅想要打造的是有充分美感且符合当代人审美情趣的作品——也就是说，这种美是复杂多层而现代的，是自然之美、人文之美、建筑之美、科技之美的美美与共，将带给游客更高阶、更沉浸和新奇丰厚的审美体验。
先人一步、快人一拍，以一己之求索，在浩荡的时代浪潮中，找到引领文旅产业发展的路标，对企业的生存制胜非常重要，也是灵山文旅的成功密钥。
大型优质文旅项目对乡村振兴具有重要促进作用，这些项目往往能保护一方山水、盘活文化资源、引领生活方式、打造文创产品、催生产业融合，撬动“产业联动”。旅游业有“海纳百川”的承载力、“一呼百应”的带动力和“兼收并蓄”的包容性，通过吃、住、行、游、购、娱等旅游相关产业的多次链接，可以将民宿、餐饮、物业、研学、采摘等关联产业串珠成链。
致 辞
近年来省旅游协会充分发挥政府与企业间的桥梁纽带作用，通过举办论坛、开展调研、研发课题等形式，积极探索研究江苏乡村旅游发展的新方式、新路径，为乡村振兴和旅游高质量发展添砖加瓦，取得了积极成效。
省人大常委会副主任许仲梓在致辞中对此进行了充分肯定，他指出，发展乡村旅游是一项协同共举的系统工程，更是一项利在长远的民生工程。各地方、各部门要坚持条块联动、合力攻坚，要坚持系统推进、务求实效，努力解决农业农村发展的实际问题，扎实办好一批民生实事，不断提高群众的获得感、幸福感、安全感。
江苏省旅游协会会长张卫国在致辞中说，江苏各地精准把握新时代乡村旅游发展的新格局，因势利导推动乡村旅游发展，积极培育乡村旅游非遗研学、体育康养、自驾车露营等新业态，形成了以乡村微旅行、微度假、红色旅游等业态为特色的现代化乡村旅游产品体系。希望通过专家学者们的“金点子”助力江苏旅游业，尤其是乡村旅游的创新转型和提质增效。
中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢，对近年来江苏的旅游发展予以充分的肯定。他表示，新时代江苏旅游发展论坛是江苏省旅游协会的品牌论坛，对推进江苏旅游发展乃至中国旅游发展，都具有重要作用。期待江苏旅游业能够为全国贡献出更多的好经验、起到示范效应。
近年来，环太湖区域旅游合作践行“绿水青山就是金山银山”理念，以高质量发展引领，以全域旅游为契机，以产业升级为抓手，整合资源、创新业态，优化结构、提升品质，正在合力打造“美丽中国看太湖，美好生活环太湖”的形象和品牌。在论坛分享环节，参会嘉宾交流环太湖旅游新思路、新举措、新业态、新亮点。
太湖佳绝处，最美在滨湖，“太湖108廊道”总长108公里，犹如系在葱翠苍绿之间的霞带，揽尽太湖温婉的独特气质。首屈一指的文旅资源和科研资源在这108公里的版图上完美融合，将美丽滨湖与创新滨湖的双重内蕴尽数收藏，构建出鲜活的环湖文化旅游特色走廊、科创产业发展走廊。论坛还进行了“聚焦太湖湾——滨湖区‘太湖108廊道’品牌发布”。
同饮太湖水，共唱太湖美。环太湖地区在长三角有着极其重要的地位。为实现环太湖地区旅游业的跨越式发展，提高旅游产业发展的国际化水平具有重要意义，论坛上环太湖县区旅游联席会议发布“太湖共识”。
论坛期间，还举办了“大美滨湖 山水入画”百辆房车嘉年华活动。
