“进入古镇，到处都是烤肉、臭豆腐、工艺品铺子，招牌都差不多，建筑样式也大致相同，不同的可能只有明信片上面的地址。”近日，来自浙江绍兴的邹先生刚刚结束了一场古镇之旅，但他对这次旅行体验并不满意，因为古镇的商业化氛围太浓厚了——本想静静地感受历史文化，耳边却不断传来叫卖声。（据9月19日《法治日报》）
诚如报道所言，现实生活中和邹先生有同样感受的人不在少数。在一些社交平台搜索发现，今年暑期，有很多旅客反映景区过度商业化的问题，包括景区内购物场所数量较多、面积较大、经营秩序欠佳；商业街过长，景观质量差，普遍存在不明码标价、服务质量差等问题；广告较多、千篇一律，影响旅游体验等。
景区过度商业化会破坏游客的体验，给景区带来负面评价。在旅途中，人们总会参观各类景区，欣赏不一样的风光。有的景区能够让人深感不虚此行，但也有不少景区会让游客大失所望。其中，景区过度商业化饱受诟病——本想欣赏秀美雅致的古城，购票参观后发现，简直是误入仿古商业步行街，而且价格奇高、产品雷同。这是许多游客的心中之痛。
旅游开发、景区运营的核心是体验与服务，还负有文化传播、品牌构建、交流合作等任务，如果一味追求商业化，忽视了景区的品牌价值与文化内涵，景区的发展前景势必堪忧。当然，景区的经营、发展也离不开商业开发，一个入不敷出的景区或旅游项目，必然做不长久。若没有商业收入，景区的场馆维护、交通设施、人员安保都将难以为继。因此，旅游景区并不是不能搞商业开发，只是不宜喧宾夺主。如果管理方对入驻商家的经营业态、诚信资质、消费体验没有任何限制与要求，对景区发展缺少清晰、科学的商业运营规划，只看眼前经济利益、做“一锤子买卖”，长此以往，商业运营不仅不能与景区旅游形成良性互动，反而会自砸招牌，被游客抛弃。
景区广告不宜喧宾夺主，旅游景区应该有独特的文化主题和精神内核，人文风光、旅游体验也不该被过度商业化“反噬”。搞旅游招商、发展旅游商业，必须行之有度。在景区管理方面，相关单位应严格把好招商准入、特许经营等门槛，通过规划审核、规模控制、服务质量监管、时间管理、空间管制等措施，完善景区的服务与管理。只有这样，才能还游客一个原真纯粹、舒服适度的游览休闲空间，真正实现文旅融合发展。（建晖）