中秋来临，山东省威海市文登区慈口观温泉民宿预订爆满。甚至连“十一”小长假期间的客房，也已预订超过60%。
“中秋假期，我们驿站附近的酒店、民宿预订火热，自驾游的客人都想在千里山海旁享受美景、共话团圆。”威海千里山海自驾旅游公路那香海·英伦风情驿站工作人员王建伟说，作为一个主打欧式浪漫的驿站，他们还筹备了一台中秋晚会。
今年，火爆的自驾游直接推动了威海旅游业的复苏。威海市文化和旅游局统计数据显示，7月以来，来威海旅游的总人数比2019年增长20.10%，旅游收入比2019年增长8.61%。8月以来，日均住宿人数比2019年同期增长2.5%，星级饭店日平均营业收入环比增长20.1%。
千里山海自驾旅游公路是2021年9月17日举行的第二届中国国际文化旅游博览会文旅推介会上首个推介项目。如今，千里山海已经成为威海旅游的新IP。
2021年5月，威海在全国首创非高速公路标准运营模式，将该市90%的核心旅游资源、400余个特色乡村等“一路串联”。启动1年多来，千里山海自驾旅游公路单日最高客流量突破40万人次。凭借这条路，威海成为全国自驾游目的地的黑马城市，被文化和旅游部作为典型案例在全国推广，自驾游威海已成为好客山东的“新团宠”。
无边界景区
初秋的轻风让人惬意无比，沿着自驾路上的创意路段“彩虹路”前行，就到了威海荣成市爱伦湾国家级海洋牧场。在海洋牧场展示厅里，运营经理卞大鹏讲解得起劲：“小朋友们，瓦片下的小鲍鱼在睡觉呢，昼伏夜出是它们的习性。”
爱伦湾海洋牧场是首批国家级海洋牧场示范区。千里山海启动这一年，来牧场的客流量大幅提升。卞大鹏说，自驾线路开通前，70%的游客为团体客，而今自驾游客占到一半以上，最多时每天接待上千人次。
今年，这条千里山海自驾旅游公路成为不少游客心中的自驾“顶流”，威海俨然成了一个没有边界的“大景区”。
海洋是威海旅游的最大优势，游客们大多奔着“看海”而来，期待对威海特色的海洋牧场、海洋文化、渔家生活进行深度体验。千里山海自驾旅游公路串起沿线15个国家级海洋牧场，促成了集“游、玩、学、食、购”于一体的新业态。
威海基本囊括了国家公布的74种旅游资源，但此前受制于旅游资源分散，游客多以一日游和过路游为主。今年，千里山海自驾旅游路开通了“海上看威海”航线，游客们自驾到刘公岛后，可乘坐旅游航线在一天内往返刘公岛与鸡鸣岛，实现“跳岛游”。千里山海自驾旅游公路真正成了一条“串联”山海的全域景观环道。威海文旅集团市场营销部主任刘皓介绍，近期刘公岛每日接待万名以上游客，“跳岛游”门票一票难求。
“这条路不仅是对文旅资源的串联集成，更是多种业态的融合，让威海旅游更有奔头。”威海市文化和旅游局相关负责人介绍，千里山海自驾路促成了“交通+旅游”“时尚+旅游”“体育+旅游”等新业态，以开放共享的经营模式重塑“+旅游”生态。
不久前，第四届潮汐公社赶海节在威海市文登区泽库镇开幕，游客们纷纷来到这里观看赶海节祭海民俗表演，购买山东手造及特色农产品，累了就在一旁的“月亮营地”帐篷里休憩，还能在炫酷的太空舱民宿体验一把科技感。
千里山海自驾旅游公路启动以来，威海自驾游占比超70%，2天至3天的深度游占比提升80%，景区、酒店收入增长近20%。
酷炫体验
伴着阵阵马达轰鸣，帅气拉风的哈雷机车列队出发……9月3日，来自临沂和威海的20多名骑友结伴骑行，成为千里山海自驾旅游路上的一道酷炫风景。
威海正打造重机骑行爱好者喜爱的休闲自驾游目的地。7月至今，驿站孙家疃·哈雷驿站接待了40多个批次的哈雷车队，驿站房间的“爆满”状态将持续到“十一”小长假后。“千里山海已经成为‘哈雷圈’里呼声最高的自驾路之一。”孙家疃·哈雷驿站负责人贾春林说，这条路吸引了全国各地的“哈雷一族”“房车一族”“越野一族”。最近，由骑友们投资的电影《骑士之路》即将开拍，主要取景地就是这条千里山海自驾旅游路。
一路向东南，东浦湾·房车驿站近期迎来了50辆房车“集体打卡”。活动负责人宋恩涛说，活动年初就开始策划，来自沈阳、安徽、上海等地的150多人房车队伍已经入驻东浦湾房车基地。
东浦湾房车营地占地15万平方米，规划了50辆营地式房车、10个标准房车泊位。威海经济技术开发区组织的2022“中国旅游日”经开区潮玩露营季启动以来，东浦湾房车营地接待游客超过10万人，吸引了大量房车游客的到来。
“打开房门的刹那就被惊喜到了！”一位网友在自己撰写的攻略文章里说，以前一直感叹国内很少有房车旅行的概念，而威海的小五队·抱海驿站有自行式房车营位6个、固定式房车营位35个。每天早上枕着海浪声醒来，晚上就趴在床上看星星，满足了游客对房车旅行的期待。
“千里山海”不断被激活：哈雷驿站、房车驿站、海草房驿站、天鹅湖驿站……极具威海特色的15处主题驿站，是千里山海自驾路精心打造的文旅新场景。今年，威海市计划开放22处主题驿站、56个观景平台和12处特色创意路段，并推出威海寻鲜游、房车露营游等200余项品牌活动，不断打造丰富多元的新场景。
出彩营销
从7月到9月初，“遇见威海的海”景区慢直播累计观看量已超过850万人次；8月17日，一场“跟随镜头打卡千里山海公路”直播吸引了53.5万观众；不久前，中、英、俄三语短视频《国际范儿市长邀你游威海》总阅读量突破1.35亿次，精致威海的吸引力、影响力、带动力可见一斑。
今年以来，威海通过旅游攻略、景区慢直播以及主播、达人自驾打卡等精准营销使游客线上“种草”，吸引更多年轻消费群体线下“打卡”，保持“网红打卡地”的流量热度，持续释放威海旅游目的地效应。
凭借出新出彩的宣传营销，过去的这个夏天，威海自驾游从“小热”发展到“爆红”：入选携程暑期租车全国自驾热门目的地前10名；成为马蜂窝长线旅游目的地瞬时访问量热度涨幅最高的10座城市之一。
“爆红”背后，是一场打造中国自驾旅游公路的创新探索。当下，千里山海自驾旅游公路正在构筑运营生态、品牌形象和品牌产品三大体系。其中，“量身定制”的品牌形象体系推出了一个LOGO、一个广告语、一组歌曲、一部宣传片以及一本自驾游护照，向海内外游客发出自驾游威海的盛情邀约。
“山在路上，海在路上，威海有一千里山海的画廊……”这首为自驾路打造的“主题曲”《山海在路上》由中国音乐家协会副主席戚建波作曲、著名词作者车行作词。如今，《千里山海 自在威海》系列组歌已发布7首，累计播放量突破亿次。
最近，威海市发布了“爱在威海”四季文旅产品，“金秋重逢 相知威海”秋季精品旅游攻略推出重沐海风·治愈之旅、重温海味·美食之旅、重享硕果·收获之旅、重现永恒·艺术之旅、重走红色·初心之旅、重游仙山·登高之旅六大主题线路，全方位满足游客秋游威海的不同需求。
“围绕自驾路，我们全力构筑‘千里山海·自在威海’自驾游品牌体系，整合四季优质文旅资源。”威海市文化和旅游局许红妮说，以爱情四部曲“春游·初见——夏游·热恋——秋游·重逢——冬游·表白”为主题策划的“爱在威海”四季文旅品牌产品，非常受游客的欢迎。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我们将继续放大千里山海特色优势，完善硬件设施，强化软件服务配套，提升千里山海自驾旅游公路辐射力影响力，推进全域旅游和精致城市建设互促共进，着力将威海打造成国际滨海休闲度假旅游目的地城市。”威海市委书记闫剑波说。
（经济日报记者 王金虎）
