当一个地方从默默无闻的小城演变为热门的大众化旅游目的地，它原本的低消费、原生态等特色将可能被削弱。如何保持这些“反向旅游”目的地的优势，值得思考
十一假期进入中段，一些热门景点，包括上海迪士尼、安徽黄山等地都处于高客流状态，全国多个景区发布公告“暂停开放、停止预约”。同时，“反向出游”也开始兴起：一些非著名旅游小城，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。
↑铁岭农贸市场，商家颇具“东北幽默”的特色广告。图据界面新闻
因为游客超过景区最大承载量，部分热门景区暂停开放，这几乎在每年的长假里都会发生。而一些并不那么“著名”的小城成为部分年轻游客的“冷门好去处”，在近年来越来越成为一种有意思的新趋势。很多人把这种现象称为“反向出游”，与其说“反向”，不如说是“反热门”。消费不高，又不过于商业化，加之年轻人又喜欢“尝鲜”，不太愿意去热门景区凑热闹，这可能是“反向旅游”出现的最直接原因。而今年，一些传统景区因为限流甚至暂停开放，可能也进一步推动了一些人去“冷门”旅游目的地打卡。
不过，年轻人的“反向旅游”，可能难说具备真正的开拓意义。毕竟，这些被选中的小城，虽然作为旅游目的地是“冷门”的，但它们在网上早就不缺乏话题和“种草”。比如，有观点认为，鹤岗作为旅游目的地引起关注，更像是社交平台博主带头营销的产物。再比如，一些年轻人为了一碗粉而去打卡柳州，背后也与螺蛳粉等地域化食品近年来在网络上的火爆有直接关系。可以说，这些小城并不是被游客无意中开发出来的，而是早在网上就获得了大量曝光，然后才可能吸引一些游客去线下打卡。
还要注意的是，尽管“反向旅游”作为一种现象似乎被传得火热，但那些名不见经传的“小城”，真正吸引的游客数量，至少在目前来看仍是有限的。当然，它在当下受到关注，的确也给了一些小城发展旅游的机会。同时，它也提醒旅游市场，应该努力发展更多个性化、多元化的旅游产品，以满足更多年轻游客的需求。
当我们展望“反向旅游”的未来时，不能忽视的一个现象是，当一个地方从默默无闻的小城演变为热门的大众化旅游目的地，它原本的低消费、原生态等特色将可能被削弱。因此，如何保持这些“反向旅游”目的地的优势，值得思考。
其实，从一些热门景区因为客流超载而不得不限流，到一些小城吸引了“反向出游”的游客，它们归根结底都是社会出游热情的一种展示。虽然受疫情影响，一些地方的旅游市场依然火爆，说明社会的出游需求依然是强烈的。这给旅游行业的发展释放了信心，同时也代表一种社会期许：愿疫情早点过去，每个人都能够开启“说走就走”的旅行——无论是热门景区，还是小众景点。
红星新闻特约评论员 朱昌俊
编辑 赵瑜
