国庆假期来临，赏秋景、品秋味成为一大主题。美团发布的国庆消费趋势数据显示，国庆期间餐饮预订火热，到店餐饮线上预订单量同比去年增长87.6%。随着各地迎来秋收，以“秋”为主题的黑珍珠餐厅菜品线上预订量同比去年也增长了150%。
除了美食，周边休闲度假和城市深度游仍是人们假日生活的刚需,“周边游”“本地游”等关键词在美团上的搜索量环比增长440%，一些小众假日休闲玩法，以及徒步、露营等户外活动备受追捧。
在旅行和户外需求带动下，国庆前一周，美团上的美妆护肤、个人洗护相关商品销量迅速增长，“旅行装”相关商品搜索量环比上周增长近20%，露营、骑行、登山等商品销量环比上周增长超10%。
值得关注的是，越来越多的消费者开始在临出发前，或到达旅游目的地后用外卖下单购买出行用品，通过即时零售平台购买应急物品成为年轻人的消费新趋势。
到店餐饮预订量增长87.6% “秋”主题餐品火热
据国家统计局数据，今年8月，餐饮收入规模较去年同期上涨8.4%，增速远高于商品零售增速，显示餐饮业正在持续复苏。
与此同时，人们对餐饮美食消费的态度更加积极，到店餐饮正逐步恢复往日的活力，成为人们就地过节的重要选项。美团数据显示，2022年国庆期间餐饮线上预订单数量同比2021年增长了87.6%。
从美食偏好上看，国庆节前搜索量最高的TOP10餐饮品类分别为：小吃快餐、面包甜点、饮品店、火锅、烧烤、川菜、自助餐、西餐、日本菜、特色菜。从“大吃大喝”到“小吃小喝”，可走食的小吃店、饮品店、烘焙店、烧烤店等小型门店的业态成为人们出行和解决口腹之欲的主要意向地点。
国庆假期正值金秋时节，各地果蔬、渔获迎来大丰收。浙江舟山的肥美梭子蟹、象山本港的鲜嫩鲳鱼、阳澄湖的大闸蟹、山东渤海湾的大对虾，还有甜而不腻的柿子、香甜软糯的栗子......一大波时令食材纷纷登上了全国各地餐厅的菜单。
美团黑珍珠餐厅指南显示，全国已有超五成精致餐厅上线了秋季时令菜单，共推出近600道应季菜品以吸引假日食客前来打卡品尝。临近国庆，以“秋”为主题的黑珍珠餐厅菜品线上预订量同比去年增长150%。
记者近日咨询了北京、上海、杭州多家餐厅，不少黑珍珠餐厅国庆首日的满座率已超过80%，部分门店已线上提示“已订满”或“不可订”，“国庆打卡黑珍珠”渐成美食消费新趋势。
“周边游”等搜索量环比增440% 小众城市和玩法受追捧
今年国庆假期，多地倡导就地过节，城市“周边游”也成为一大假日休闲刚需。美团数据显示，假期前一周，“本地游”“周边游”等关键词搜索量环比增长440%，北京、上海、南京、苏州、广州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明显。其中，用户搜索热度涨幅最高的目的地分别是景点、公园、博物馆、温泉、动物园。以北京为例，国庆期间最受关注的是故宫博物院、北京环球度假区、北京欢乐谷、古北水镇、北京动物园等。
不少城市周边的高端酒店、民宿预订量也因此增长。国庆前一周，美团上的酒店套餐预订量环比提升了近2倍，本地周边的住宿搜索热度环比提升约80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿浏览热度增长了213%。
记者观察发现，北京本地周边游的选择也越来越多，除了故宫博物院、北京环球度假区等传统热门景区，拍照打卡、城市露营等休闲体验成为热议话题，更多距离市内车程2、3小时的景点走入大众视野。
不少城市消费者反馈，“比起热门去处，更期待小众、人少的去处和玩法”，主要原因是“更有探索感、更好玩”。在大众点评上，近期“小众、冷门、人少的好去处”相关内容浏览量环比上涨200%，郊野公园、露营、登高、桨板等游玩项目搜索热度环比均有显著增长。
不少人也在追寻“诗和远方”。远途游中，丹东、白山、锦州等一些小众旅游目的地城市，因其独特秋色，也成为国庆假期间的热门目的地。
“去丹东看海，去锦州吃烧烤”成为不少大城市游客的选择。以边境城市丹东为例，国庆前一周的酒店预订量增长超300%。
丹东富力万达嘉华酒店负责人告诉记者，这一周酒店订单量环比增长近三倍，亲子房、套房等房型已经全部被预订。目前丹东秋色正浓，也恰逢海鲜时节，吸引了不少北京、河北、上海等城市的游客。
出行、节庆商品增速明显 低线城市消费潜力释放
“打算从北京沿着张家口一路骑行至阿尔山，提前准备好了路上的骑行和应急用品，临出发前才想起来了忘记买摩托车的挡风套，于是用外卖买了一单。”假期前出发的王昕介绍了自己的经历。
随着人们“外卖买一切”消费习惯的逐渐养成，来自美团的数据显示，国庆前一周，户外商品的订单中，超过10%的下单地点是火车站、酒店、景区等，这意味着不少消费者在临行前或者旅途中购买或者添置相关出行用品。通过即时零售平台下单、30分钟收货的方式解决应急性需求已经成为一大消费趋势。
与此同时，比起提前半个月的计划性采购，“说走就走”的旅行，也带火了外卖买装备。美团数据显示，国庆前一周，旅行相关的美妆护肤、个人洗护相关商品外卖订单增长迅速，一次性洗脸巾、卸妆湿巾、面膜、洁面等商品销量环比上周同期增长超10%。
美团外卖相关负责人介绍，国庆前一周，“旅行装”相关商品搜索量整体环比上周增长近20%，在搜索量排名前10的城市中，除深圳、西安、上海、北京、广州等城市外，大理、昆明等旅游城市排名靠前。
露营、登山、骑行、钓鱼等成为国庆热门出游选择。国庆前一周，露营、钓鱼、骑行、登山等相关商品销量环比上周增长超10%，其中钓鱼竿环比上周同期销量增长35%，帐篷增长45%，登山包销量环比上周增长了100%。
除了出行、户外用品，国庆长假对于零食、饮料等必需品的拉动效应明显。美团优选数据显示，国庆假期前一周，生鲜、花卉绿植、肉禽蛋等相关品类销量增长较多，水果增长712%，面包、饮料、纯牛奶等增幅均超过200%。
此外，国庆定制口罩、国庆小红旗等应景小商品也再次热销，国庆定制口罩、小红旗销量分别增长120%、330%，其中广州、深圳、南宁、苏州、东莞等城市用户购买较多。
今年国庆，多地号召“就地过节”，异地点单给家人送祝福成为趋势，同时也带动了低线城市的消费增长。美团优选数据显示，福建、云南、浙江、上海、广东等地成为接受异地订单最多的省份，福建用户接受异地订单的同比增长超过90%。从下单地来看，广东、浙江、河南、江苏、山东等地给三至六线城市下单最多。
