今天，伴随苏州河水上旅游航线开通试运行、“最上海、苏州河”全媒体大直播启幕，2022年第33届上海旅游节如期而至。33年间，上海旅游节从未中断举办，这既是广大市民游客的美好夙愿，也是文旅行业全体从业者的殷切期盼，更是文旅部门的坚守和追求。
今年的上海旅游节定于9月17日至10月6日举行，将以“乐游上海”为主题，着力于“惠民生、促消费、展形象”三大功能，全面提升节庆品质、惠及人民生活、赋能城市发展。
为了利用上海旅游节这一大平台，进行一次上海都市文旅资源的大展示和上海城市形象的大宣传，今年的上海旅游节将推出三大重点活动。一是“最上海，苏州河”12小时全媒体大直播。随着苏州河水质综合治理和42公里岸线的全线贯通，苏州河两岸文旅资源的潜力普查和广大市民游客对苏州河的充分认同，苏州河旅游的开发时机已经成熟。
黄浦“最上海”、虹口“海派味”、静安“国际范”、长宁“时尚风”、普陀“烟火气”，苏州河中心城区沿河五区各有各的气质特征，通过苏州河串珠成链，汇聚成上海海派文化的独特魅力。为此，上海旅游节“最上海，苏州河”全媒体大直播以“海派城市考古”的形式，用12小时的长镜头向市民游客全面介绍苏州河贯通以后的新面貌、新场景，发现和阅读苏州河沿线更多小而美的演艺新空间、人文新景观，休闲好去处，点亮城市“水上会客厅”。
二是体现数字化、融合化，首次推出“乐嗨云购917”旅游消费季，设置9.17专场直播和全平台满天星直播两个部分。9月17日当天，跨度12个小时的大流量专场直播推出公益直播带货和文旅推介专场，近百家重点文旅企业、主流在线平台均拿出特色优惠产品，通过“乐游频道”的电视频道、视频号、支付宝生活号等渠道并机直播，展示本届上海旅游节的新特色、新体验和新玩法。即日起至10月6日期间，全平台“满天星”直播活动也将陆续开展，市民游客不仅可以参与主题讨论，了解城市历史文化风貌，还有机会赢取用户专属福利、“锦鲤免单”、试住等惊喜。
三是注重游上海、烟火气，首次推出“十大惠民游”精彩活动，包括红色初心游、沪郊生态游、新城休闲游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、浦江亲水游、非遗古镇游、数字体验游、时尚夜间游等。同时，广泛发动人人参与、人人共享的海派城市考古，让广大市民游客在城市漫步中，发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。
10月6日上海旅游节闭幕当天，上海还将创新发布都市文旅“最上海”指数，旨在进一步通过旅游引导消费，促进经济振兴，增添城市活力。该项评估充分关注潮玩地所发挥的功能性和文化性作用，试图探寻文化与市场相融的交汇点。此次评估， 多区推荐参选的沿江沿河“潮玩地”点位总数达 300 多个，涵盖了老建筑、 网红新建筑、美术馆、书院、生活馆、咖啡馆、创意园、夜市、商业中心等多元主体，可以全方位满足市民游客吃、住、行、游、购、娱方面的需求。
苏州河畔风景
旅游对城市经济有着巨大的拉动作用。日前，秉承“人民大众的节日”办节宗旨的上海旅游节获评“上海品牌”，成为全国首个通过服务认证的节庆活动。市文化旅游局局长方世忠说：“旅游是一种‘向心而生’的美好行业。虽然今年以来，旅游业受到疫情的冲击和影响前所未有、远超预期，但我们也要看到，旅游是大产业、大民生、大展示，对城市而言，旅游是流量型城市的入口、服务型经济的引擎。对市民游客而言，旅游的本质就是看见不一样的风景、体验不一样的生活，带来超越物质的身心愉悦和精神富足。旅游之于城市、之于人民，都具有非凡的意义和独特的价值。”
