近日，茶颜悦色南京新门店的英译名“Sexytea”引起争议。9月17日，茶颜悦色发布关于调整门店英译标识的声明，称决定撤下近日新开门店的Sexytea标识，在后期的新店中也不再沿用该英文名。
南都记者注意到，茶颜悦色创立于2013年，是长沙本土的网红奶茶品牌，通过在长沙密集布点开店的模式成功出圈。但该模式也为其发展留下隐患，2021年，受疫情等因素影响，客流减少，茶颜悦色在长沙的多家门店临时关闭。与此同时，其与“茶颜观色”的商标侵权案数度引起关注，这场纠纷也以茶颜悦色胜诉告终。
新开门店“Sexytea”标识引争议
近日，茶颜悦色在南京新开门店，招牌上的英译名“Sexytea”引起争议。9月17日，茶颜悦色发布关于调整门店英译标识的声明称，“Sexytea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外现还是作品口感都能有自己的特色，与Sexy一词“富有魅力的”的注释比较贴切，而因此得名。
茶颜悦色表示，“在大众理解上，这个英文词汇也比较通俗、被熟知，所以品牌从创立至今都一直沿用该英译。”“但近日，因Sexy英文词汇所具有的多层含义，造成了部分网友的另一种理解。我们对由此造成的误会感到非常抱歉。”
茶颜悦色称，决定撤下近日新开门店的Sexytea标识，并在后期的新店中不再沿用该英文名。确定新名称后，也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步迭代。
创立于2013年的茶颜悦色是长沙本土的网红奶茶品牌，成立的前七年始终坚守湖南长沙“大本营”，并密集布点开店，截至2020年10月茶颜悦色在长沙开设270家门店。
但茶颜悦色也没有放弃“走出长沙”的计划，并于2020年底进驻武汉、常德。2020年12月，茶颜悦色走出湖南，在武汉开设第一家门店，但开业第一天就因门店运力超荷，导致现场出现排队滞拥现象。2021年4月，茶颜悦色在深圳开设“快闪店”，数月后便于9月15日撤出深圳。至今，茶颜悦色在湖南长沙、常德、株洲、岳阳、衡阳、湘潭，湖北武汉，重庆，江苏南京设有直营店。
然而，密集开店的经营模式也为茶颜悦色埋下隐患。受疫情等影响，2021年，茶颜悦色经历了3次集中闭店，多家长沙门店不得不临时关闭。对此，茶颜悦色也解释称“之前的密集布点在长沙城市发展中赚到了红利，疫情之下，自然也要承担人流减少带来的结果。”
曾陷商标侵权纠纷
2019年，“茶颜观色”注册商标专用权人洛旗餐饮管理有限公司以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿其各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除不利影响。
随后，岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判：驳回洛旗公司的全部诉讼请求。法院认为，洛旗公司作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，故洛旗公司诉讼请求不应得到法院支持。
此次商标侵权案获胜后，茶颜悦色反诉茶颜观色不正当竞争，同样以胜诉告终。
2020年8月17日，“茶颜悦色”关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（以下简称“茶悦公司”）以使用相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由，将“茶颜观色”关联公司广州洛旗餐饮有限公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司、长沙市天心区刘琼饮品店诉至长沙市天心区人民法院。
长沙市天心区人民法院一审判决，认定“茶颜观色”关联公司行为构成不正当竞争及虚假宣传，判令三被告向“茶颜悦色”方赔偿经济损失及合理维权费用合计170万元，同时在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明。
因不服一审判决，洛旗公司向长沙市中级人民法院提起上诉。最终，二审法院作出判决，驳回上诉，维持一审原判。
采写：南都记者 敖银雪
