国家《“十四五”旅游业发展规划》中明确表示,文旅产业的高质量发展,要以深化旅游业供给侧结构性改革为主线,以改革创新为根本动力。供给侧结构改革、改革创新成为撬动文旅产业未来发展势在必行的重大举措。
国家大力号召,地方一呼百应,企业锐意进取,不少创新型文旅模式横空出世,其中“不夜城”特色文旅街区,以新思路、新业态、新内容带动新消费,在国内多个区域落地开花,为文旅产业的发展注入新动能。国内文旅领军企业国艺中联集团董事长、文旅专家刘兵,为我们分享“不夜城”成功出圈的三大秘密武器。
秘密武器之一:依托当地文旅资源禀赋,打造特色文旅IP
在当下体验经济时代,人们的出游方式不再是简单的观光游览,而是变得更加注重游玩过程中的深度体验与参与感。在这种情况下,打好文化牌,讲好新故事,做好新服务,就显得尤为重要。
国艺中联打造的“不夜城”系列文旅街区,立足当地文化特色与旅游资源,以当地文化打造当地特色,以当地风情凸显当地基因,将当地的文化图腾、非遗体验、民俗演艺、古老手工艺、百年老字号、少数民族元素等进行有机整合,再融入项目中来,形成独具特色的文化底蕴。
比如说,国艺中联深度参与打造的西安大唐不夜城,是以大唐文化为内核,石家庄凤凰不夜城以汉文化为内核,安徽湘西不夜城以湘西文化为内核,马鞍山长江不夜城以长江流域文化为内涵,各地不同的文化底蕴与民俗风情,就是打造项目之间差异化、打造特色IP的灵魂所在。
秘密武器之二:模式更轻,更灵活,自我更新快、投资回报周期短
当前国内大文旅行业遭遇的困境,可以说既是危机,也是一次重大机遇,它推动着文旅行业从新洗牌,实现转型升级,加速产业融合,进入高质量发展的新时期。
传统旅游模式,严重依赖旅游资源和基础设施,走的重资产模式,投资回报周期长,抗风险能力弱。而像“不夜城”这类新兴的文旅模式,投资可轻可重,一条街区即可造景,经营方式更灵活,更容易闪转腾挪,投资回报周期也更短。所以它既受广大投资者青睐,也受到当下主流年轻消费群体的追捧,成为网红爆款也就顺理成章了。
秘密武器之三:打造城市会客厅,激活消费活力
国艺中联打造的“不夜城”特色文旅街区,聚合了非遗体验、精品文创、特色美食、网红小吃、娱乐设施与民俗演艺等多元化业态,同时带动周边餐饮住宿等商业,让游客实现夜游、夜赏、夜玩、夜娱、夜购等一条龙、一站式文旅服务。
新的消费场景,如同一座城市会客厅,既展示着城市的过去与未来,又让人深刻感受当地的经济、精神、文化、历史、魅力与人文。同时,街区内的业态并不是一成不变的,未来国艺中联会不断探索,不断创新,嵌入更多新奇特的文旅业态,满足人们更多需求,进一步提升街区的人气值与知名度,辐射更大区域。