图说：苏州河旅游水上航线今天上午开通，游客坐船看苏河两岸 新民晚报记者 周馨 摄
金秋时节，第33届上海旅游节如约而至，带领市民游客走进美好与欢乐。今年旅游节主题是“乐游上海”，将通过上海旅游节平台展示上海都市文旅资源，持续至10月6日。
旅游是流量型城市的入口，也是服务型经济的引擎，对城市经济有着巨大的拉动作用。市文化旅游局局长方世忠说:“旅游是一种‘向心而生’的美好行业。虽然今年以来，旅游业受到疫情的冲击和影响前所未有、远超预期，但我们也要看到，旅游是大产业、大民生、大展示，对城市而言，旅游是流量型城市的入口、服务型经济的引擎。对市民游客而言，旅游的本质就是看见不一样的风景、体验不一样的生活、遇到不一样的朋友、发现不一样的自己，其带来的是超越物质的身心愉悦和精神富足。旅游之于城市、之于人民，都具有非凡的意义和独特的价值。”作为33年从未中断举办的上海旅游节，金秋时节如约而至，这既是广大市民游客的美好夙愿，也是文旅行业全体从业者的殷切期盼，更是文旅部门的坚守和追求。33年来，秉承人民大众的节日的办节宗旨，上海旅游节正成为国内领先、国际知名的旅游节事活动。日前，上海旅游节获评“上海品牌”，成为全国首个通过服务认证的节庆活动。此次上海品牌创建工作，既是对上海旅游节历年举办成果的一次回顾和服务品质的检阅，也是在新的发展格局要求下，文旅深度融合高质量发展的一次卓越实践。
不断锻造上海旅游的核心竞争力
在疫情常态化防控大前提下，旅游行业的恢复发展绝不是简单地回到从前，而是要着眼新时代人民旅游消费升级的新需求、常态化疫情防控的新要求，构建上海旅游行业创新转型和安全韧性发展的能力体系。从研究分析看，当前在旅游需求端呈现出三大变化：一是旅游目的地从全球游向本地游、周边游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变。这种变化，让我们重新定义旅游的内涵和方式。
上海旅游的最大特点是都市型、综合性、国际化，每一条马路，每一棵梧桐，每一家咖啡馆，每一座音乐厅、博物馆、美术馆，都是上海旅游的优势所在。建筑可阅读、街区可漫步、滨水可休憩，让城市有了更多“小而美”的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处。今年上海旅游节的年度主题是“最上海，苏州河”，就是要从上海最有优势、最有资源的地方出发，不断适应旅游业出现的新变化，锻造上海旅游的核心竞争力，通过上海旅游节让外国人看到中国，中国人看到上海，上海人看到乡愁。
持续打造“乐游上海”的大平台
2022年上海旅游节定于9月17日—10月6日举行。今年，今年旅游节将深入践行人民城市理念，坚持以文塑旅、以旅彰文，以“乐游上海”为主题，就是要利用好上海旅游节这个大平台，进行一次上海都市文旅资源的大展示，同时这也是上海城市形象的一次大宣传。今年，根据市委市政府的重点工作安排，旅游节的年度主题是“最上海，苏州河”，聚焦苏州河水上航线开通试运营，通过全媒体12小时大直播，向市民游客全面系统地介绍苏州河贯通以后的新面貌，新场景，为广大市民游客提供更多小而美的演艺新空间、人文新景观，休闲好去处。
本届旅游节将着力于“惠民生、促消费、展形象”三大功能，线上聚合和线下分众并重，惠民消费和城市宣推双轮驱动，全面提升节庆品质，全力惠及人民生活，全方位赋能城市发展，这就是旅游的价值和意义。今年旅游节将呈现三大特点：
一是最上海、苏州河。首次聚焦苏州河承载的城市底蕴和文化记忆，以开通苏州河旅游水上航线为契机，以全媒体大直播形式，串珠成链，水岸联动，主客共享，打造苏州河旅游的可视化攻略，陪伴市民游客共同探访、共同发现、共同阅读苏州河上流淌的城市故事，点亮城市的“水上会客厅”。
二是数字化、融合化。首次举办“乐游云购917”促销活动，联合文旅头部企业和大流量在线平台，集中推出旅游线路、景区景点、节庆展会、演艺展览等文旅精品，做大文旅市场重振的“消费季”。同时，以旅游节大平台赋能，加快旅游业态创新、要素集聚和品牌塑造，形成一批“文旅+”和“+文旅”新精品。
三是游上海、烟火气。首次推出“十大惠民游”精彩活动，包括红色初心游、沪郊生态游、新城休闲游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、浦江亲水游、非遗古镇游、数字体验游、时尚夜间游等。同时，广泛发动人人参与、人人共享的海派城市考古，让广大市民游客在城市漫步中，发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。
新民晚报记者 杨玉红
