北京冬奥会舞台上缓缓上升的“冰立方”还令人们历历在目，玉渊潭公园内上演的“公园里的奇幻世界”光影艺术体验则让游客印象深刻，这背后显现的均是文旅与科技的融合。9月3日，“数字赋能文旅 增强创新动力”论坛在2022年中国（北京）国际服务贸易交易会期间正式举办。论坛现场，“2022年北京文旅技术创新应用场景案例”对外发布，14家科技文旅企业上榜。在从业者看来，文旅拥抱数字化是未来的发展趋势，不仅能带给人们更好的体验感，也能助力文旅企业运营更为高效、合理，发展壮大。
代表案例“新”意十足
在此次入选的优秀案例中，北京长征天民高科技有限公司、北京每日视界影视动画股份有限公司、北京泰名尔文化艺术有限公司和北京当红齐天国际文化科技发展集团有限公司发挥科技文旅融合优势，顺应了“双奥之城”建设需求。其中，北京长征天民高科技有限公司将火箭领域的系统工程技术在冬奥舞台中进行应用和改造，最终设计出的五环跟火箭的箭体一样，既坚又轻，使悬吊高度为13米的奥运标志，在近90分钟的仪式中，即便遇到6级强风也定力十足。同时，通过采用先下沉、再平移、最后上升的“小开合”方式创新的地面中央升降台，打造出国产化的高科技舞台，文旅装备技术的提升使中国制造在此次冬奥开幕式的舞台中成为一大焦点。
而以豪尔赛科技集团股份有限公司、陶然亭公园、北京歌华大型文化活动中心有限公司、北京凤凰数字科技有限公司、京东城市（北京）数字科技有限公司、良业科技集团股份有限公司为代表的一组优秀案例，则见证了疫情时期北京文旅行业求新求变、突破阻滞、逆势飞扬的强劲动力。
现阶段，AI、虚拟与现实技术、脑科学、生态艺术、机械装置、沉浸空间等数字技术的广泛应用，跨越了人类此前诸多难以逾越的鸿沟，为人们带来全新的文旅体验。而案例中北京唐影众现文化传播有限责任公司举办的“亚洲数字艺术展”、北京七政明华文化传播有限公司的“瞭仓数字艺术馆”、完美世界股份有限公司的“慢坐书局虚拟数字人融合文旅体验”，就是代表。
北京市文化和旅游局一级巡视员关宇表示，“2022年北京文旅技术创新应用场景案例”的发布，是推进文旅行业技术创新应用、激发文旅行业发展活力的成果体现。希望各界多关心、多了解，共同推进供需对接、跨界合作、优势互补，共同推动文旅产业的数字化升级。
数字技术创新已成共识
数字化为文旅产业转型注入了新动能，运用数字技术创新发展文化旅游也已成为文旅产业的共识。在技术上，利用5G网络平台，运用VR、AR、XR及元宇宙等技术和科技手段，从供给侧提升文化和旅游的质量和效益。在创新上，运用各种科技手段，能够使各类文化遗产活起来，变静态为动态，变平面为立体，使游客从被动受教变为主动参与，既能反映更高层次的历史文化真实，又能满足消费喜好。
完美世界控股集团有限公司副总编辑乔婷婷认为，疫情带来“数字化+文旅”的转型契机，催生新型旅游产品和业态模式，倒逼文旅市场主体更加重视智慧化管理和服务，同时旅游者消费偏好也发生结构变化，形式从被动的观光游转向深度的主题体验游，旅游摄影与社交媒体分享成为旅游体验核心，同时旅客的文化层次与品位也实现提升。
在关宇看来，文化和旅游业具有庞大的产业基础和丰富的应用场景，应当积极拥抱互联网，充分利用大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实等数字化技术，实现数字化转型。一方面，做好文旅产品的数字化融合创新，给消费者、游客带去更好的沉浸式、科技感的体验，激发游玩和参与的兴趣；另一方面，用数字化助力文旅企业的日常运营与管理，打造高效、合理、优化的管理运营模式，助力企业发展壮大。
抓住契机赋能产业
现阶段，各方也在进一步推动文旅与科技的融合，借助数字化迭代发展。中国民营文化产业商会秘书长顾汉春表示，商会将继续整合资源，加强和北京数字创意产业协会的合作，支持北京数字创意产业协会推动北京文旅企业全国各省市相关文旅、智慧城市场景落地，做好线上线下常态化商务对接服务。
与此同时，更多相关项目与产业也将相继落地。据北京凤凰数字科技有限公司总裁王晓东透露，继“画游千里江山——沉浸式观影展演”落地后，另一个文旅与科技融合的项目“叠彩千里江山国潮景区”计划下个月对外开放，该项目通过中国山水文化IP的创新性开发，融合当地特色，结合科技、艺术、文化的全感官、互动式体验，创造线下与线上结合的“传统山水文化新玩法”，让游客在游览体验过程中，深度感受自然风光与人文历史。
关宇表示，“文旅行业，是高品质生活服务业不可或缺的重要组成部分。我们清晰地看到，数字化、智能化的飞速发展和广泛应用，给文旅行业带来了新的机遇，我们将抓住‘科技+文旅’融合发展的机遇，培育文旅良田里的数字化‘种子’，细作数字资源，让数字化助推文旅，最大化赋能文旅，形成文旅行业发展的内生动力，结出文旅科技创新发展的丰硕果实”。
北京商报记者 郑蕊
