让外地人想起一个地方，最好的办法是“把你做歌唱”。
如何抓住发展机遇，找准发展路径，进一步释放旅游消费需求，把株洲文化旅游产业做大做强？
在这个夏天，连篇累牍的在株洲的媒体上进行着探讨，加上各地的文旅创意自选动作，更成为了株洲人街谈巷议的热门。
株洲有没有条件成为新的网红打卡地，只能说有基础：1个国家5A级景区，9个4A级景区、14个3A级景区，各类文物古迹2351处，代表性非遗项目587项，“古、绿、红、蓝、橙”文化旅游要素齐全。
为何还是养在深闺人未识，只能说“缺了一首歌”，让株洲成为自带BGM（背景音乐）的一座城。
说道海南，脑海里自动点歌：请到天涯海角来，这里四季春常在。
提及北海与白塔，少有人不会出现“让我们荡起双桨”的画面感。
至于《神奇的九寨》《回到拉萨》《北京欢迎你》《吐鲁番的葡萄熟了》等等，以及近在咫尺的《浏阳河》，都一直都是一座城、一处景最深入人心的音乐名片。
遥想当年，如果没有《少林寺》和那曲“日出嵩山坳”，光靠金庸的一大堆武侠小说的露出，大抵游客也就和武当、峨眉、青城山相当了。
有时候未必是一首歌，还可以是其他文化创意作品。
如近年爆火的红河哈尼梯田，在2013年成为我国第45处世界遗产地之后的5年间，其实也还默默无闻。
可当作为向清华大学百年校庆献礼的影片《无问西东》在2018年上映，仅仅因为影片中，黄晓明饰演的陈鹏的“家乡”就是阿者科村，让更多的人通过银幕知道了哈尼梯田，一个网红打卡点诞生了……
所谓文旅，旅游需要文化创意来传唱、传播和传承。
第一步就是传唱，形式很多、有时靠运气，哈尼梯田除了电影的无心插柳外，还有2021年高考10分大题对其脱贫攻坚的深度传播。但更多的时候则是用一首歌、一段戏带出底蕴的升华。
刚红的哈尼梯田也出现过游客被“留守儿童要糖要钱甚至要请吃饭”的尴尬。
但不变的世界遗产很快就被各种针对性的文旅开发项目所改变，修旧如旧、原地升华而出现的红米酒、红米茶、红米饼干和茶、山一色的民宿，让影片里的镜头“原封不动”的被品尝。
就如在桂林山水里对个山歌才真正“刘三姐”一般。
提醒一句，细微之处见真章，切忌贪大求全，一首歌一网打尽所有名胜、地名或理念，搞得晦涩难懂、不好流传。
总而言之，广种薄收、创作一批、传唱为先、不拘一格，其他的好东西要展示，等客人进门再说。
刊载于《株洲日报》2022年8月24日“天台时评”专栏，刊载时有删节
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
