清朝吴兆骞诗人描写过长白山:“长白雄东北，嵯峨俯塞州。迥临泛海曙，独峙大荒秋。白雪横千嶂，青天泻二流。登封如可作，应待翠华游……”长白山风景优美，如果有机会去一睹长白山的风情，心中自然会舒畅许多。
大自然的魅力令人深深折服，从巍嵩高山，到四处环绕的绿水与翠竹，如果碰巧下起了蒙蒙细雨，那一串串细细斜雨连成丝，将美丽的长白山倒影一同乱入到水中。那里凉爽湿润，让人流连忘返，恐怕每一个去过的人都会对长白山的景色情有独钟。
但如果对于这两个人，这些非常有魅力的景色恐怕只是他们的心头之恨，因为长白山，他们亏损至多，差点从“首富”变成了“首负”。这两个人就是许家印和王健林，不过这些事很少有人会知道，毕竟这也是不光彩的事。
恒大冰泉让许家印亏损
长白山上的水是众多矿泉水公司所直接饮用的，因为那里的水水质干净，味道清甜，是做矿泉水的最好原料。在众多看中长白山水质的企业家中，最后失败的有很多，许家印就是其中之一。
他旗下所创建的恒大冰泉虽然也是用的长白山的水，但是其价格很高，导致买的人很少。在2013年，许家印就有了生产矿泉水的想法，在经过他的重重实地考察之后，最终他选择了长白山源地。
他的目标是生产高端的矿泉水，无论是在质量、外观还是广告上，他总是追求完美，在经过世界权威鉴定机构的检测，恒大冰泉被鉴定“口感和质量与世界著名的品牌矿泉水相近，部分指标更优”。
它在整个生产方面都相当的严格，在使用先进的生产设备的同时，还采用了特殊的工艺，从火山岩中直接取水，无任何添加剂。许家印的集团还让众多国际知名的明星给恒大冰泉做广告宣传，例如范冰冰。
许家印团队在矿泉水市场投入的成本是非常大的，但是由于本身的价格高昂，买的人少之又少，因为人们大多会购买物美价廉的矿泉水，对于恒大冰泉这种价格高昂的水，人们大多不会购买。
也就是这样的市场直接让许家印亏损了40亿，这些钱不是小数目，在长白山下制造高端矿泉水应该是他为数不多的错误抉择之一。
王健林200亿却建了鬼城
与失败的许家印有着同等遭遇的王健林，在长白山上也是亏得血本无归。他在2013年凭借着过硬的资产被定为中国首富。
在实地考察了长白山之后，他决定好好利用这一个风景极其优美的桃花源地。王健林身后拥有一个很大的企业，其中就有平日人们热爱去逛街的万达广场，他想利用长白山的先天优势打造一个度假胜地。比如在那里建造酒店、高尔夫球场、滑雪场等。
王健林想着现在旅游的市场不断地扩大，如果他的旅游项目在长白山处建成，那未来的收益将是一笔不小的数目，这样的想法也让王健林有了好几个合作伙伴。他们共同联合起来，对这个项目进行投资，建设，这个项目前前后后共花费了200亿。
可是王健林他们并不在意，因为他们认为等这个旅游胜地建好之后，肯定会慢慢捞回成本并赚很多钱的。可是想象是美好的，现实却是很骨感的，长白山的旅游资源虽然丰富，环境优美。
但是王健林他们却忽视了一点，长白山的生态环境很是脆弱，如果在那里大力开发资源，那么长白山的众多地理资源便会遭到破坏。在国家叫停了这个项目之后，这个价值200亿的旅游项目成了名副其实的“鬼城”。
失败原因有迹可循
许家印与王健林奔着盈利的目的最后却迎来了亏损的结局。他们的失败原因不同，但是结局却是相同。许家印只是看中了矿泉水的品质与宣传，而忽视了大众市场。
他口中所要倡导的“高端矿泉水”在中国这个诺大的市场却不受用，因为比起那些昂贵的矿泉水。普通的大众追求的只是物美价廉的矿泉水。
长白山的水质非常好，就像农夫山泉广告中所说的一样:“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这句广告词就可以看出长白山的水质十分优良。但如果恒大冰泉能够向农夫山泉一下打入大众市场，或许许家印在矿泉水市场的结局就不会这么悲惨。
而王健林所做显然与国家理念相违和，俗话说“绿水青山就是金山银山”，目前绿色可持续发展理念在我国国民的心中不断强化，国家也在不断提倡，王健林等人的行为自然是与国家的政策相背离。
王健林最后血本无归，同时为了补救这个项目弥补资金，只有将他旗下的一些产业市场抛售。
小结：
霍尔巴赫说过:“人是自然的产物，存在于自然之中，服从自然的法则，不能超越自然，就是在思维中也不能走出自然。”如果想要利用大自然发家致富，就必须先要了解到大自然的规则，只有掌握了大自然的规律，才可以很好地利用这个规律。
同时在处理事业的时候，应该从多方面角度去考虑问题，不管是产品本身的问题，还是所要面对大众市场的问题，都应该合理的去规划好，处理好其中的逻辑。
其实许家印与王健林的失败有迹可循，如果企业家们认真从中吸取了经验与教训，或许就可以尽可能的去规避这些问题了。
