跨界融合
让中秋旅游消费市场焕发新活力
环球网报道 记者 王楠
数据显示，今年的中秋假日期间，各地文化和旅游系统发挥自身优势，丰富市场供给，满足群众多层次、多样化消费需求。业内人士指出，今年中秋节预订整体较端午取得双位数增长，体现了本地化休闲旅游市场的强劲韧性，未来旅游市场也将迎来新的增长机遇及挑战。
文化和旅游部9月12日公布了2022年中秋假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，中秋节假期全国国内旅游出游7340.9万人次，实现国内旅游收入286.8亿元。
本地游仍是“主基调”
中秋假期，本地旅游成为“主基调”。假日期间，探亲访友、户外休闲、近郊旅游、乡村旅游是游客出行的主题，特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等成为假期游客的重要游憩去处。
携程发布的中秋出行报告显示，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成，本地及周边民宿订单占比超七成。
主题公园成为本地旅游的亮点。去哪儿平台数据显示，中秋热门景区中，北京环球度假区、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园等榜上有名。携程相关业务负责人介绍，近一年来，亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成，其中近四成为主题乐园年卡，98%都是本地用户下单，本地、周边游大环境下，主题乐园的“铁杆粉丝”群体也不断壮大。
另据同程旅行12日发布的《2022中秋假期旅行消费复盘报告》，今年中秋的游客出行半径较暑期有所缩短。假日期间，全国大部分疫情低风险城市的本地游、周边游市场快速升温，短途游、微度假成为人们中秋旅游出行的主流。
此外，多家OTA平台显示，露营、骑行、飞盘等户外活动依旧大受追捧。携程相关业务负责人介绍，暑期之后，平台便密集上新了大量的秋日体验产品。而差异化体验和服务能力更是吸引消费者的核心要素。露营＋花灯、露营＋观星、露营＋赏月、露营＋月饼手作、露营＋汉服拍摄等业态越来越成为聚合场，中秋露营订单量环比增超4倍。
数据显示，假期各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130％。江浙地区露营热情最高，宁波、杭州、湖州周边的山野或近水景区都是游客青睐的露营点。
民宿千元订单占比增长59%
多家平台数据显示，乡村民宿便成为中秋假期首选。民宿搜索热度在节前一周达到高峰，预订量对比端午增长一成左右，其中乡村民宿热度上升最快，搜索热度基本恢复至去年同期。
这个中秋，做月饼、制花灯、采蔬果、赏明月、饮花酒…民宿提供的丰富活动令人目不暇接。数据指出，中秋本地及周边民宿订单占比超7成，周边亲子订单占比较端午增长22%。
值得一提的是，作为有温度的住宿形态代表，民宿在近年来短途游大背景中，得到众多人群青睐，民宿也已经从单纯的“居、游”的空间载体演化成完整生活方式的载体，民宿+X套餐的更加受到欢迎。携程平台显示，中秋民宿订单均价同比提升27%，千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。并且民宿因景制宜、并融合当地风俗，推出做花灯、猜灯谜、做月饼等丰富的中秋应景活动，受到热捧。
对此，西南民族大学旅游管理专业教师、“游鸽文化”民宿专家邓文表示，旅游业原有的分工正在打破，跨界融合成为市场发展的趋势。民宿可以成为乡村旅游目的地的多功能实体跨界平台，“民宿主人+导游”的尝试也可以增加民宿在讲解、体验、周边线路设计等服务功能，在以前注重景观营造和设施提升基础上，将增加民宿的交互性、沉浸式等旅游体验场景，同时也为民宿带来更多的综合效益，小长假的“民宿热”即是印证。
“月色经济”焕发消费新活力
值得一提的是，赏月夜游是今年中秋节文旅消费的重头戏。根据《2022中秋假期旅行消费复盘报告》显示，国内不少景区举办了中秋主题的文化旅游活动，包括游园会、文化演出、非遗体验等多种形态，受到游客青睐。据文化和旅游部介绍，今年杭州西湖、广州珠江、上海黄浦江、南京秦淮河等地的城市夜景观光热度持续走高。张家界九歌山鬼景区、襄阳唐城景区、台州温岭景区、西湖西溪景区等众多景区开启夜游模式。携程平台显示，中秋门票订单较端午增幅超过三成，主题乐园、山岳景区、历史遗迹、博物馆、动物园成为最受欢迎景区类型。
位于湖州的世界乡村旅游小镇以夜游为核心，举办世界小镇中秋文化节；西安城墙景区举办了国风机甲巡游和汉服互动游园；华谊兄弟（长沙）电影小镇推出“月兔小镇狂想曲”主题活动；地处宁波奉化的黄贤森林公园景区今年中秋夜特别推出“ 中秋赏月露营野奢派对”，景区游客人次同比去年中秋增长1700%。
对此，业内人士表示，旅游业原有的分工正在打破，跨界融合成为市场发展的趋势。
“从今年的夜间消费发展势头不难看出，一些城市用新的方式点亮城市地标，让文化因素与旅游、休闲、购物等深度融合，丰富了文化消费场景，让消费者全方位领略文化的魅力，带来多重的中秋文化体验。”上述人士称。
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