2022年，年轻人用在旅游上的劲头，转移到了户外。
飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、桨板、骑行一下全部撞进了年轻人跃跃欲试的心坎里。
既然无法奔向更远的地方，那不如在近出，使劲儿蹦跶。
# 年轻人涌向户外
陆冲板、桨板、飞盘、钓鱼、攀岩……越来越多的户外运动，圈住了年轻人的脚步。在过去的两三年间，疫情让旅行变得越来越近，也让室内消费空间变得不安全，双重buff的加持下，走向户外休闲，就成为了唯一的选择。青春有几年，疫情就三年
的90后、00后们，开始冲向大自然。
北京飞盘公开赛在7月25日开始报名。报名通道开通不到2小时，名额就被抢报一空，120支飞盘队伍约2000人参赛创下了全国飞盘比赛的人数之最，6个赛场、5个比赛日、220余场的赛事更是把这场比赛的关注度和激烈程度拉到了极致。
美团数据显示，今年6月以来，陆冲培训体验课的销量与年初相比，上涨了19倍。
百度指数显示，在1年前的8月11日，飞盘和露营的搜索数据分别为298和628。而到了今年，露营和飞盘的搜索小高峰分别达到了4125和5731，与去年8月相比分别增长了556.8%和1800%。
B端的市场也显现出了户外运动企业的蓬勃增长。据天眼查数据显示，5-10年间注册的户外运动企业，目前处于存续状态的数量为20027家，1年内注册的是76476家。1年内注册的户外运动企业，相比于5-10年间平均注册量，激增了1800%。
根据近期科尔尼管理咨询公司联合天猫发布的《运动户外私域趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）公布的数据显示，2020年我国居民健康素养水平达到23.15%，较2012年提升14.4个百分点，且增长幅度稳步提升。
白皮书中更是预测，“运动户外市场规模及增速不断攀升，预计2025年中国运动户外市场规模将接近6000亿元，且未来仍有较大发展空间。”
在年轻人的加持下，全国户外市场一片红火，户外运动成了一片红海的赛道。
# 13亿资金流入户外
在 2015-2020 年，中国露营市场规模五年中迟迟没有突破 200 亿，直到 2021 年，窜火箭式地爆发，增长率近 80%，达到 299 亿，艾媒咨询的《中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》提供了这组数据。
商务部发布的数据显示，2021年全国网络零售市场户外用品销售额同比增长30.8%。
据体育大生意不完全统计，2021年5月至2022年4月期间，户外领域产生了至少11起投融资事件，涉资超13亿元。户外领域正在受资本市场追捧，投资者看好户外经济的长期实力。
中研产业研究院预计，到2025年全球户外用品行业营收规模将达2363.4亿美元，复合年增长率约6.86%。
很显然，户外加持下，整个产业都在逆势起飞。
譬如被带火的户外储能行业。公开资料显示，过去 4 年里，便携储能市场规模增长了 23 倍，从销量分布情况来看，美国和日本市场占比超过 75%。中国公司成为这波市场热潮最大的受益者，数据显示，2020 年中国便携式储能产品产量占全球比例达到了 91.9%。
更有研究机构预计，未来五年储能市场将以每年 48% 的增速复合增长，并在 2026 年达到 800 亿元。年销百亿的独角兽，将在不远的将来从中国诞生。
还有最近大火的浆板，根据国家海关总署数据，截至2021年12月，国内娱乐或运动用船舶年度出口额达到14.05亿元，其中覆盖皮划艇、桨板、充气船等主流水上运动产品。山东威海是中国桨板制作产业的出口加工基地，桨板相关产品的总体产量占到全国的七成左右。
而最先爆火的露营，则也越来越向烧钱的方向发展。有研究机构做过测算，置办整套长期露营装备需要花费 4615 元。简单露营已经升级为了更为复杂的精致露营、营地露营。其中帐篷、露营烤架、移动电源，甚至露营咖啡壶、床垫都成了必备品。
据携程数据显示，今年端午假期首日国内露营产品预订量较五一首日增长 68%。此外，2022 年开年至今，平台露营产品增长率已达 800%。在露营美学市场上，最知名的三个品牌分别是日本品牌 Snowpeak、丹麦品牌 Nordisk、韩国品牌 Kolonsport，这一类品牌的共同特点是拥有长久品牌历史，并且产品单价高、拥有自己的美学和文化属性。
号称露营界 LV 的 Snowpeak 是成立 120 年的日本老品牌，前身是主营登山用具的「山井商店」，经历三代掌门人之后「山井商店」从登山装备变成了露营用具品牌，第三代掌门人山井梨沙提出将户外美学与日本工艺结合。目前产品线主要是野营装备、炊具方面研发，价位区间多在 4500-8000 元。
相比这些「外来者」，占领大众市场的中国本土户外露营品牌可能没有那么多「美学理念」。而如何在当下激烈的环境中杀出重围，这一次靠着中国制造之外，还需要中国设计的力量。
据星图数据统计，618期间（5月31日至6月19日），全网消费成交额中，运动户外品类全网销售额达249亿元，同比增长约9%，紧随家用电器、美容护肤之后，位居全品类三甲。
此外，据京东小时购、京东到家2022年 “618” 期间数据，平台运动户外用品同比增长662%。《百度×京东618消费趋势洞察报告》也显示，便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。
据《2019年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，我国当年人均GDP超过了1万美元，中等收入群体达4亿人，中产阶层的人数达到2亿人左右。
而根据欧美发达国家的经验，中产阶层的文旅消费体验需求也就此开始出现分层，由一般观光式消费，向内容驱动的主题性文旅消费过度，体育旅游作为主题之一，也开始受到热捧。
当下，年轻人被户外征服，对于文旅行业来说，也是一次全新的机遇。如何在眼前为年轻人的热爱呈现更好的户外产品与装备，谁就能抓住后疫情时代的机遇与挑战。
