面对体量庞大的村镇数量，一个村镇难免和别的村镇会有所雷同，这也就导致村镇失去了自己的特色。在特色小镇依然兴盛的今天，如何找到小镇特色，进行主题开发，是非常值得深究的核心问题。蓝裕文化主题开发设计院认为，深入调研，从历史和文化传承中找寻区域特色，是特色小镇成功的关键，今天我们介绍的这个Salem小镇就是个中典型。
一、海边小镇
Salem小镇位于美国马萨诸塞州海岸边，人口约3.8万，建于1626年，是一个拥有悠久历史的城市。这座海边小城位于美国文化的发源地新英格兰地区，距离新英格兰的核心波士顿只有不到一个小时的车程。
Salem坐落于马萨诸塞湾的河流入海口处，土地肥沃还有丰富鱼类资源，印第安人几百年来一直定居在河边。当清教徒到达这里，发现了这个平静的海湾并选择在这里定居，建立定居点并与当地印第安人进行贸易。在大航海时代带来的航海技术革命和地理大发现带来的贸易利益刺激下，这里成为北美大陆上最重要的洲际贸易港口。
但在波士顿这种历史悠久，名人辈出，名校云集，同样拥有丰富海滨资源的地方，Salem小镇根本不值得一提。何况周围风景优美的海滨小镇比比皆是，Salem的优势更不突出。可以让Salem小镇突出重围，成为著名旅游小镇的就是当地的女巫文化！
Salem小镇是一个基于历史故事，以“女巫”为主题，不断演变发展成充满惊奇、有故事性、有主题的IP小镇。它打破了传统思维，改变了原本悲伤的历史基调，植入新的元素，让主题与故事更加丰满，使其从一个名不见经传的海滨小镇发展成如今著名的旅游小镇。
二、女巫，从邪恶到主题特色
Salem小镇的女巫是一个相当出名的文化创意产业IP，但这个特色IP的背后其实是一个充满悲伤和令人深刻反省人类自身的故事。
在黑暗的中世纪，相对封闭和愚昧人们遇到无法解释的灾祸或者异象时，通常都会把一切归咎于恶魔。巫师被视为是恶魔的仆人或帮凶，那些被诬陷为巫师的可怜人，替天灾人祸背锅，被教会残忍处死。
Salem曾是麻萨诸塞殖民地的首府，1692年至1693年这里发生了恶名昭彰的女巫公审案件--村民因不明原因陷入集体歇斯底里的情绪异常，互相指控彼此使用巫术、作法害人，有20余人因被指为女巫而惨遭吊死。
这段故事给人的伤痛不仅停止在伤心和反思，逐渐在文学艺术领域有了回应，并且不断扩大。为了记录这一段真实的故事，有人专门写了一本书名叫《萨勒姆的女巫》，并且有话剧版演出。
事实上，小女孩怪异的表现是“跳舞病”的症状，病因是一种寄生于黑麦的真菌“麦角菌”。1992年，马萨诸塞州和当时的殖民政府通过法律手段废除了女巫审判的结论，为所有受审者恢复了名誉并给予补偿，女巫事件才宣告结束。从此大家就把塞勒姆和女巫联系了起来。
三、从女巫文化变为万圣节文化
数百年后的今天，我们对「审巫」的文化距离已相当遥远，当年发生在Salem的悲剧则摇身一变，变成当地观光最大的卖点，人们曾闻之色变的「女巫」「巫术」，则遍布这个小镇的每个角落，成为Salem的文化标志，甚至连当地高中球队都以女巫为名。
如今，世界各地的职业女巫或者女巫爱好者常常汇聚这座小镇，就像是参加学术研讨会一般。每年的万圣节，更是小镇最热闹的时候，从10月开始，小镇每天都有活动，周末还有各种捉鬼的小节庆(Haunted Festival)上演。游客纷纷涌向女巫镇，小镇到处洋溢着浓浓的“美国鬼节”气氛，被称为世界的 Halloween 之都。
除了延续了某些深沉的思考，有特点的局部外，小镇上其余的公共建筑都是诡异结合着一些调皮，女巫形象也是既恐怖又搞笑。
Salem小镇的规划结构直接体现了，旅游，人文，居住，三者的融合性。和大多数的小镇一样，Salem小镇有一条清晰的中街，两侧聚集了大多数的公共建筑，以及不少女巫的雕塑以及拍照打卡的道具。
在进入到小镇核心的时候，可以明显地看到有众多女巫主题的活动项目以及女巫的主题商店，包括：女巫博物馆，鬼屋，女巫历史展示馆，女巫用品商店，女巫之家，有巫术风格的餐厅和咖啡厅等等。
四、商店街：神秘主义云集处
Salem街上商店与其说是以女巫为主题，不如说涵盖任何与神秘主义、玄幻与宗教相关的商品、服务。
不太起眼的市政府
神像、宝石、水晶、薰香、塔罗牌....这条街大概是我在美国看过最有特色的商店街了
许多店本身就有女巫进驻，在布帘后替顾客占卜、算命，一次约20美元。
这家店专门贩卖与藏传佛教相关的文物。藏传佛教本身便充满苯教（西藏的原始信仰）的元素。
Salem每走几步路便有一座博物馆，其中有许多都与女巫相关，除了上面介绍的两个外，还有个女巫历史博物馆，不知道内部如何。
也不是每座博物馆都以女巫为主题，这座建筑显眼的Peabody Essex Museum，展出的主题是亚洲艺术。
五、女巫博物馆
博物馆前的雕像，大概很多人以为这就是传说中的女巫，其实不然，他其实是Salem殖民地最早的建立者Roger Conant，他在女巫案爆发前的1670年就逝世了。
女巫博物馆门票一人12元，是一张贴在衣服上的圆形贴纸。
女巫博物馆是采全导览形式，首先进入一个蜡像剧场，观众坐在中央，灯光暗下之后，四周数个舞台的灯光先后亮起，灯亮时，各场景代表女巫案中各历史人物的蜡像便开始活动、交谈，有躲在暗处进行神秘仪式的小女孩、案发后交互诘辩的法官、法庭上歇斯底里的群众、被关在地牢折磨而死的受害者......仿佛一个个历史的窗口，带领观众沿着时间线了解Salem女巫案的始末。
博物馆商店还收集了大量有关塞勒姆女巫审判的书籍以及许多当地制作的美食，从教育材料到迷人的服装应有尽有，通过这些真实而古怪的产品来吸引游客，人们还可以在线访问博物馆商店并支持线上购买。
六、女巫地牢博物馆
这个博物馆看起来比较不起眼，有点偏离市区，乍看之下只是一排平房中的一栋，大概也因此里面没什么游客。然而出乎意料地，这个博物馆颇为新奇，彻底改变了Salem女巫案的理解。
女巫地牢博物馆（ Witch Dungeon Museum），开放时间也是10:00-17:00，门票十美元。
入场后，先坐在一个礼堂里观赏真人剧场，当年的审巫法庭便在面前上演，一位穿着清教徒服装的女子歇斯底里地在法庭上指控另一人是女巫，原因是看到她的头上有「黄色的小鸟」飞过。
看完话剧，进入地下室，看复原的地牢。想像许多人一起被关在如此暗无天日的地牢，实在令人怵目惊心，一般人大概不出个两三天就失去意志，说什么都招了。印象中这里好像不是地牢的原址，但许多材料确实是使用当年地牢的建材组成。
这根横杠便是取自当年的地牢
七、漂洋过海的徽派建筑
除了女巫文化，萨勒姆小镇还骄傲地拥有一座美国顶级博物馆：美国迪美博物馆（Peabody Essex Museum）。作为一个古老的口岸，萨勒姆的繁荣得益于航海贸易。迪美博物馆藏有大量东亚艺术精品，以东亚外销艺术品闻名，拥有世界上最大、最全面的中国外销艺术品收藏，博物馆和其收藏代表了中美商贾与文化交流的起点。
迪美博物馆最受瞩目的明星馆藏当属徽派建筑“荫馀堂”，它是美国博物馆唯一的中国民居建筑完整陈列。
荫馀堂是一栋有200年历史的中国木结构古建筑，原坐落于中国安徽省黄村，是当地黄姓富商的祖传住宅。黄家子孙在90年代初已迁离安徽黄村，祖宅已无人居住已久，处于废弃状态。
1996年，迪美美术馆前中国部主任策展人白铃安（Nancy Berliner）正在安徽游历考察中国建筑，机缘巧合下发现了荫馀堂，当时它正面临被拆除的命运。白铃安醉心中国文化，也是一位中国文化学者，精通中文。白铃安发现荫馀堂，她欣赏它的美，意识到它作为一座中国文化载体的珍贵。在和当地政府协商，签订协议后，荫馀堂作为中美文化交流合作项目，一砖一瓦漂洋过海运至萨勒姆，在迪美美术馆重建。
荫馀堂在迪美博物馆获得它的新生命的过程，其实也是中国建筑师、工匠、工程师、博物馆管理人员和专家合作的重要里程碑。
今天的展览特别强调“沉浸式体验”，荫馀堂毫无疑问是一件真正的“沉浸式”艺术品。步入荫馀堂，你会意识到这次古建筑迁移和重建是一件多么繁复、浩大的工程。荫馀堂的原建筑材料：2735块木件，8500块砖瓦、500石件，全部由安徽黄村运至萨勒姆。美术馆还请来了中国的木匠和工匠同美国建筑公司一起，在迪美重建这座有200年历史的中国古建筑。
家族史是历史的一个切片。荫馀堂内不经意的细节展现的都是历史的跨度，博物馆力求诚实呈现发现荫馀堂时的样子：建筑是清末的，室内的装饰有欧洲花式的壁纸，也有毛泽东像和文革语言的标语。200年的历史浓缩在这座家宅的每一个细节里。
八、Salem水岸：被遗忘的辉煌
港口离商店街约有15分钟路程
三道堤岸笔直的射入水中，这就是Salem曾经的繁华，虽然如今转型成观光小镇的Salem，已完全卸下新英格兰一级港口的光环。
长堤的尽头：朴实无华的灯塔，难以想像如此规模的灯塔竟足矣撑起当年的吞吐量，不过现在它只是孤零地伫立在此，仍然遥望着大西洋的彼岸，等待根本不会到来的船只靠岸。躺在灯塔前的沙地上吹风是很有感觉的，特别是这里没什么游客，可以好好感受Salem新英格兰水岸的风情：一座充满故事的小镇，一座被人遗忘的港口。
当年港口的仓库
典型新英格兰小镇的建筑，如诗如画（这张是去年春天拍的，当天雾很重，且树木都尚未抽芽，一眼望去其实相当肃杀，毫无如诗如画的感觉）。
Salem最早是大西洋鳕鱼贸易的中心
或许最能象征Salem港过往繁荣的建筑，便是岸上这座海关大楼（Custom House)，如此雄伟的建筑与一个普通小镇不甚匹配，可以想见只有贸易频仍的大港才配得上她。
Salem海关使用的古董法码
此外，小镇日常还经常举办一系列巫术活动，女巫和巫师们会从世界各地慕名而来，参与到镇子上的一系列巫术活动中。每逢万圣节前夕，更是会涌入大量游客，小镇也会在此期间举办各种活动和表演，例如鬼屋探险活动、捉鬼活动、现场恐怖魔术秀等，处处洋溢着浓浓的“女巫”降临的气氛。
Salem小镇成功的将女巫这个特色IP发挥到极致，在IP的提取中，不仅包含当地历史、文化、地域特色以外，还基于文化特色基础上进行了创意加工与发展，合理地把握住悲伤、思索、娱乐等多重情感比重，让小镇原本沉重的历史文化以生动有趣的方式被人们铭记。
此外，Salem小镇更值得我们学习的是其对自身的精准定位。Salem小镇虽然有优美的自然生态环境及海港资源，但他深知这些资源并不够突出，所以另辟蹊径，找到了属于自己的特色文化，将文化和旅游紧密结合，提升小镇的吸引力。周边小镇的旅游资源和Salem小镇形成旅游互补，从而带动整个地区共同发展。
对于任何一个景区的开发，找到主题都是核心任务，蓝裕文化主题开发设计院认为，确认主题后，商业模式，体验项目等一切都将迎刃而解，所以，主题IP才是一个项目成功的核心关键，而开发的深度和广度，则直接决定项目的吸引力。
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