在你还不知道陆冲是什么的时候，它已经成为今夏时尚女孩的标配；飞盘的再度兴起让年轻人兴奋也让中年人“爷青回”；这个夏天高温与水更配，水上乐园的打卡视频翻了三倍；浙江/江苏自驾游达人排前十，更多人在今年夏日爱向风光秀丽的西南景区进发并且每天都在抖音上晒出“西游记”……虽然时序已经进入秋天，但夏天的热情尚未褪色，2022年的夏天，都有哪些潮流趋势？巨量引擎城市研究院近日发布《抖动一夏——2022抖音夏日潮流趋势》报告，抖音上的大数据，在你面前全景式呈现这个独一无二的夏天。
来源：视觉中国
巨量引擎城市研究院是巨量引擎旗下专业的城市研究机构。通过对平台生态、用户、商家和达人的数据洞察，定期发布多个维度的榜单和报告。
【“暴汗”一夏】
38亿人次7月份抖音直播间“看”运动
运动内容播放攀高跟“水”有关的最火
都说水火不容，但在这个夏天，与水有关的运动火过了室外的高温。报告数据显示，随着气温的上升，用户的运动热情也有着显著的增加。在抖音，运动类内容播放量整体呈现增长趋势，且在夏季达到数据的高峰。以品类分布来看，游泳、划船和钓鱼这些跟“水”有高度联系的运动最为火热，在抖音上的播放量最高。除此以外，篮球、健身房、赛车、轮滑等也在夏日吸引了用户的关注。
瘦身是夏日运动的重要主题，健身达人在抖音也带动了用户运动热潮。刘畊宏是抖音内体育运动达人中的突出代表，截止2022年5月31日，共计有近7000万用户在抖音关注了他的账号。这个夏天，抖音上运动类直播间的观看人次也呈现逐月增加的趋势，在7月超过38亿次，有越来越多的人通过抖音的直播间享受“暴汗”一夏。
除了大众运动的新传播方式，一些小众运动也逐渐流行起来。报告数据显示，飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从2022年春季开始激增，并且在夏季7月数据达到顶峰。与“水”相关的浆板运动，在夏天最受欢迎，且在2022年夏季的视频播放量超过2021年的夏季，吸引了越来越多的运动爱好者的关注。不过，不同的小众运动在人群偏好上具有一定差异。根据各类运动的TGI对比，可以发现飞盘、陆冲和腰旗橄榄球受到18-30岁人群的偏爱。从性别分布来看，飞盘和腰旗橄榄球是男性人群参与度更高的运动，而陆冲在女性人群中更受欢迎。
不论是居家的大众运动还是更受年轻人喜爱的小众运动，在进行运动时，都需要合适的运动商品来做“加持”。一双合适的运动鞋、一套舒适的运动服，可以让运动更加畅快。在抖音平台，5-7月下单量最高的20个运动类用品中，以运动鞋、运动短裤和运动服这些较为普适的运动服饰销量最高。
【“清凉”一夏】
夜宵打卡地烧烤夺冠小龙虾第二
“抖”在玩水上乐园打卡量增326%
不是所有人都爱在夏日运动，但所有人都一定会盼望清凉度夏。对比6-7月和1-2月的分小时打卡量数据趋势可以看到，夏季整体打卡量比冬季更高，且更多用户愿意在夏日的夜间进行体验和打卡。夏季夜间去哪里呢？通过夜间打卡品类分布来看，游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活组成部分。
报告显示，烧烤商家是夜宵相关视频打卡量最多的点位，小龙虾和川菜也不遑多让。江苏此前一项调查也佐证了烧烤和小龙虾是年轻人最爱的夜宵并列第一。
在饮品的选择上，抖音数据发现，啤酒是夏日餐饮中的热门，啤酒相关的短视频内容在抖音上的播放量呈现高度的季节变化规律，每年夏天都有大量用户关注啤酒相关的内容。与此同时，有更多人会在烧烤店铺打卡发布啤酒相关的内容，果然是烧烤配酒，“越喝越有”。
这个格外火热的夏天，人们对清凉的水上活动也充满期待。报告显示，夏天水上乐园和水上体验相关的打卡数据量增长最为显著。通过6-7月对比1-2月的打卡量数字来看，水上乐园和水上体验的打卡量分别增加了326%和209%，，同期，自然景观和公园广场是打卡量高且增速快的两类游玩地点。
夏季的热情，还体现在用户对自己外表的追求。 通过对比6-7月和1-2月打卡量数据来看，丽人和美容美体类的用户需求增加迅猛，尤其是皮肤管理和SPA美体获得了大量的抖音用户体验和打卡。
【“出逃”一夏】
毕业游亲子游送夏季自驾“上热搜”
发布自驾游内容达人浙江江苏列前十
出发，永远是最有意义的事情，自驾游更是如此。报告数据呈现出的自驾季节偏好显示，2-4月春季渐暖，自驾相关内容创作量及传播量随之上升，盛夏的到来迎来峰值，7月份正适逢毕业季、暑期等节点，众多家庭游、亲子游、毕业旅行陆续开始，自驾相关内容被广泛传播，随着气温逐渐降低自驾游内容传播量同步回落，在10月国庆假期迎来秋季自驾的小高峰，冬季进入持平期。
从区域划分来看，西南（西藏自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆市）地区自然风光神奇瑰丽，引人入胜，因而西南地区自驾游相关视频占最多比重；而华东地区则排在第二位，山清水秀、鱼米之乡的江苏和浙江对于自驾游的吸引力也非同小可。从城市线级来看，低线城市小镇青年则是自驾的主要群体。
抖音数据显示，分享自驾游的创作者中，男性占比高于女性，31-40岁群体创作自驾内容更积极。从城市来源来看，来自新一线、三线城市的自驾游创作者占比分别超20%。
发布自驾游内容达人省份分布TOP10中，广东、河南、四川分列前三甲，浙江、山东和江苏紧随其后。而杭州则跻身驾游内容达人城市分布TOP10。
丰富的自驾路线也为自驾爱好者出行提供了多元选择，根据巨量引擎城市研究院的数据显示，在2021.1-2022.7的统计周期内，热门的自驾游路线有独库公路、西北大环线等，而热门的自驾游目的地有甘孜、昌都、林芝等。
【“趣野”一夏】
#一起露营吧#话题播放量达8.2亿次
露营商品下单城市苏州位列第九
在无法远行的日子里，一顶帐篷便能寄托人们对夏日的热情。今年夏天，各式各样的露营话题在抖音被人们火爆参与，周末短途出行、五一假期出游，露营都成为热门推荐出游方式，#一起露营吧#话题播放量达8.2亿次。
报告显示，亲子露营、家庭露营成为露营活动中重要的场景，在暑期、节假日达峰值。过去一年，露营内容累计播放超274亿次，其中，亲子露营类内容累计播放超7亿次，家庭露营类内容累计播放超3亿次。
露营从小众兴趣变得更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡，31-40岁群体占比更高，城市线级分布中，新一线、二线、三线兴趣用户占总体兴趣用户6成。
即使就在家门口的草地上露营，也要补齐装备营造满满的仪式感。户外服装、洗漱清洁用品、盛水容器等是露营爱好者的必要装备，同时天幕、睡袋、防潮垫、野餐垫、吊床等露营物资也不能少。防晒衣、冲锋衣裤、防止皮肤受损的衣物也成为露营爱好者所选的热门产品。在抖音上，不管是家门口还是雪山下，人们对露营拍照“出片儿”的要求更是越来越高。
城市精致化露营也为商家打开了更多的奇思妙想，商家们开始在线上平台经营事业，近一年，抖音平台露营商家/企业入驻7万+个，直播也成为露营企业的良好阵地。消费者的购买行为随着出行的需求显示出季节性的爆发，在线上平台逐渐形成”行前目的地种草——购买装备物资——行中/后出片打卡“的路径。
消费者对露营装备的兴趣与购买也显示出地域特色，抖音上露营商品下单城市TOP10中，北京上海西安名列前三，而江苏的苏州也杀入第九名。在抖音露营兴趣用户分布城市前十中，重庆位列第一，浙江的杭州则排在第8位。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风
