中国旅游演艺行业研究及前瞻分析报告

旅游 家俊科技小展 2022-08-30 15:37

原标题:中国旅游演艺行业研究及前瞻分析报告

智研瞻产业研究院

近年来,旅游演艺票房收入持续增长。线上市场16 -35岁的年轻人是主要消费者,购买线上旅游演艺产品的游客主要来自一二线城市。

旅游票房收入持续增长。

旅游业是促进就业和刺激消费的重要产业之一。它具有关联度高、带动性强的特点,是经济发展的重要推动力。旅游业的稳步发展带动了旅游演艺票房收入的持续增长。

据道略演艺产业研究院统计,近五年来,旅游演出市场持续上升,但增速明显放缓。2018年旅游演出票房收入59.08亿元,较2017年增加7.03亿元,增幅13.5%。其中,《宋传奇》系列和《长隆》系列票房增长2.7亿,对票房增长的贡献率为38.4%。2019年,中国旅游演艺票房收入约66亿元。

按照内容+场所,旅游演艺可分为剧场演艺、实景演艺和主题公园演艺。

近年来,主题公园中的旅游演艺一直保持着快速的发展速度,而实景旅游演艺的市场份额却在不断下降。道略演艺产业研究院发布的数据显示,2018年,主题公园旅游演出票房最大,达到46.8%,其次是剧场旅游演出和实景旅游演出。分别占26.8%和26.4%。

根据各细分市场的发展现状和历史数据,预计2019年,主题公园旅游演艺市场份额将进一步提升至48%左右,实景旅游演艺市场份额将下降至26%左右,剧场旅游演艺市场份额为26%左右。

线上市场16 -35岁的年轻人是消费主力。

出于数据可用性的考虑,本文以网络消费者为例进行分析。从年龄来看,16 -35岁的年轻人是通过网络平台购买旅游演艺产品的绝对主力,占总人口的80.9%。这符合年轻人的互联网消费习惯。此外,女性使用高达60%,这似乎表明女性比男性更喜欢观看一场与当地文化相关的演出,作为旅行内容的补充。

200元以内的线上产品最受欢迎。

美团门票大数据显示,2018年10月至2019年9月,在美团上下单旅游演出的用户占旅游景点门票购买总量的5.8%。

从门票价格购买情况来看,常驻演出中,200元以下的产品购买最多,占总数的58%。就实际购买而言,0-200元的产品最受欢迎,占比56%。在整体市场中,100元-200元的产品占比最多,达到29%;就实际购买者比例而言,1-100元的产品购买量最大,达到33%。

在单场演出中,0-100元的产品占据绝对优势,产品总数达到69%,实际购买人数达到92%。

购买在线旅游演艺产品的游客主要来自一二线城市。

美团门票提供的数据显示,从城市分布来看,购买在线旅游演艺产品的游客主要来自一二线城市。主要客源城市包括北京、上海、武汉、成都、重庆、Xi和杭州,这七个城市占全部60个调研城市客源总量的30%以上。

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