工作之余 南昌的“夜娱”生活很精彩 夜游夜演夜娱夜市新“夜”态开发经济新“蓝海”
文/图 陈孝 江南都市报全媒体记者范晶
日前，文化和旅游部公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，南昌夜东湖文化和旅游消费圈、抚州市黎川古城等6家单位入选。至此，江西共有11家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，数量居全国前列。
其中，南昌首次有了国家级夜间文化和旅游消费集聚区——夜东湖文化和旅游消费圈、万寿宫历史文化街区。
非遗文创、艺术集市、夜游滕王阁……随着疫情防控形势向好，人们夜间外出休闲娱乐的意愿明显增强，悄然复苏的“夜经济”、升级的新“夜”态成为拉动经济社会发展的重要引擎。近日，记者走访夜间文旅消费集聚区发现，南昌在夜间经济业态和消费场景体验上的持续创新，夜演、夜游、夜娱、夜市等持续释放活力，致力打造南昌夜经济“地标”。
热点
江西共有11家国家级夜间文化和旅游消费集聚区
日前，文化和旅游部公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，南昌夜东湖文化和旅游消费圈、抚州市黎川古城等6家单位入选。至此，江西共有11家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，数量居全国前列。
其中，南昌首次有了国家级夜间文化和旅游消费集聚区——夜东湖文化和旅游消费圈、万寿宫历史文化街区。
根据相关要求，国家级夜间文旅消费集聚区需具备符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的特点。
连日来，为期3个月的2022江西“百城百夜”文旅消费季活动正在全省范围内如火如荼开展，开启了“惠游百城精彩，共享百夜繁华”江西之旅，点亮江西文旅夜经济。
南昌
在文化加旅游方面发力，激发夜间经济活力
近年来，南昌市重点培育、建设、提升一批夜间经济消费街区，充分挖掘夜间消费资源，调整夜间商业业态，形成夜间经济产业聚集，创造良好的夜间发展生态圈，形成布局合理、功能完善、特色鲜明、业态丰富、管理规范的夜间经济发展格局。
据悉，南昌市把“夜游洪城”“夜赏文创”“夜品佳肴”“夜购潮货”“夜习科普”“夜健体魄”作为全市夜间经济发展的主攻方向，商、旅、文、学、体、会全面融合，突出重点，分类实施，实现错位发展，形成特色，促进文化和旅游消费。
寻梦·滕王阁、滕王阁夜间游轮、夜东湖·蛤蟆街，位于南昌市东湖区的夜东湖文化和旅游消费圈深度挖掘“文化+地域特色”夜间消费模式，依托辖区内的“滕王阁夜间文旅景区”“中山路夜间潮流消费区”“百花洲夜间文旅街区”，以“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”六大业态的优化创新组合，开发有独特IP价值、有回味体验的夜间消费项目，致力打造一流的夜间消费场景。
记者从东湖区文广新旅局了解到，东湖区出台了《东湖区促进夜间经济发展扶持办法》《东湖区促进文化创意旅游业发展若干扶持办法》等一系列政策、措施，简化企业开办手续，培育豫章1号文化科技园创业孵化基地，推动文化+科技+金融融合发展，形成了文化创意类企业占比70%的特色文化产业集群。夜东湖文化和旅游消费圈旅游人数逐年攀升。
“东湖区历史文化深厚，发展夜间经济有着非常好的基础。”南昌市东湖区文广新旅局工作人员李睿琼表示，下一步，东湖区将探索出一条“以文旅+”为发展路径，以文化和旅游产业为驱动力，推动城市有机更新，带动城市旅游发展，驱动夜间经济增长。
现场
注入城市新活力
8月下旬，记者夜访夜东湖文化和旅游消费圈与万寿宫历史文化街区，现场看到年轻人打卡拍照、三两朋友逛街消费、市民朋友江边吹风、旅客们夜游邮轮等等夜间活动。随着夜南昌的点亮，城市被注入了新的活力。
8月27日晚，在滕王阁景区现场，疫情防控工作落实到位，入口处扫码验证测温等程序严格,不少市民都在夜游滕王阁，江边吹风、散步休闲、夜登滕王阁……其中，夜晚游轮的队伍甚至排起了长队。“妈妈，我好想坐邮轮。”现场一位小朋友恳请家长带其乘坐邮轮。随着几声笛响，“滕王阁号”邮轮缓缓驶离岸边，一侧是被点亮的滕王阁，一侧是被点亮的写字楼，游客们尽情欣赏着“一江两岸”灯光秀。
“为做好疫情防控工作，工作人员及时提醒游客遵守体温检测、实名登记、扫码通行等疫情防控要求。”滕王阁社区相关负责人介绍，为营造安全、健康、文明旅游良好氛围，同时积极建立健全联动机制，制定应急预案，明确疫情防控应急措施和处置流程。
每晚7时45分，在滕王阁景区，大型实景演出——寻梦滕王阁正式夜演。“灯光，舞台，美轮美奂，表演起来很有意境，值得回味。”“人很多，基本坐满了，就是座位偏了点，在小角落。”“整场表演下来还是很震撼！仿佛置于仙境，就是一幅大片。”现场不少观众告诉记者他们的感受。
疫情防控常态化背景下，体验城市夜间“烟火气”成为大众就近出游的选择之一。在万寿宫历史文化街区，记者看到，手作文创、艺术创作、花卉植物等等诸多市集摊位，琳琅满目。街区内有一处网红打卡地深受年轻人喜爱，那就是南昌地道方言字牌。晚上霓虹灯亮起，现场别有一番风味。吃饭、逛街、购物……这里的夜市充满活力。
在街巷的多个人群聚集处，优美的歌声吸引了游客的注意力，原来是乐队们正在演奏。表演现场聚集了数十名游客，游客们挥舞着手中的霓虹棒，他们的夜娱生活才刚刚开始。
变化
美好的记忆源自情感
“万寿宫街区变了，很多酒馆，变得更时尚了。但是好像又没变，巷子口的板栗肉粽，还是我记忆中的万寿宫。”鲍先生是南昌本地95后，谈到变化，他很有感触。“曾经逢年过节，家里人便会来万寿宫买对联，买年货。在大楼的后门，每回都吃上一碗粉。”
“小时候爸妈经常带我到万寿宫（老街）买文具，后面发现家里的衣服、鞋子、家电等等大部分东西都是在万寿宫（老街）买的，宝藏地，这是我从小对万寿宫（老街）的印象。”南昌市民熊女士告诉记者，对于很多南昌人来说，万寿宫（老街）都是满满的回忆。现在的万寿宫历史文化街区集古典韵味和新潮时尚于一体。
消费者：年轻人扎堆逛市集
人来人往、熙熙攘攘，在万寿宫文化街区，年轻人成为逛市集的“主力军”，千年商街焕发出新的活力。
小张是南昌一所高校大二的学生，临近开学，8月28日晚上，她与室友来到万寿宫历史文化街区游玩。“我和室友六个人，每个人都买了一个手作文创，作为纪念。”小张告诉记者，她也是从网络平台看到很多人来这里打卡，所以约上室友过来。“不虚此行，会推荐同学朋友来万寿宫历史文化街区游玩。”
在街区的一个十字路口，一名年轻歌手正唱着周杰伦的《晴天》，吸引了不少游客驻足。与此同时，他也正在进行手机直播，在网络平台分享歌唱表演。21岁的小袁穿着一身汉服，在旁与他互动点歌。原来，小袁是这位歌手的小粉丝，是在网络某平台看到他的歌唱表演，得知其在万寿宫历史文化街区，便来到线下支持。这名年轻歌手告诉记者，线上直播引流，线下互动点播，万寿宫历史文化街区聚集了很多年轻人，也吸引了不少歌手以及乐队在此驻唱表演。
在夜东湖文化和旅游消费圈，滕王阁夜间文旅景区同样吸引了大量年轻人。
南昌市民叶女士是一位汉服爱好者，她就约上一位女性摄影师，在滕王阁拍摄一组夜色朦胧的个人写真集。
“你快点过来，游轮马上要开动了！”南昌市民李女士在电话里呼叫她的男朋友。李女士与她的三两好友晚上来到滕王阁游玩，她告诉记者，登楼、夜走、坐船，夜晚的滕王阁别有一番风味。
商家：多家知名网红店入驻
在万寿宫历史文化街区，不少网红店已经入驻营业，其中不乏一些国内知名网红店。其中，中影泰得影城、不二民谣、啤客走廊店、花间堂等多家知名商户都将江西首店的位置定在万寿宫文化街区，街区的影响力可见一斑。
据了解，不二民谣斥资近千万装修打造酒馆，为万寿宫历史文化街区量身定制形象店，其独特的文化色彩吸引众多年轻群体。
凭借着四川风格的中式酒水、独创斗酒，总部位于四川成都的贰麻酒馆迅速在全国范围爆红。今年年初，贰麻酒馆入驻万寿宫历史文化街区，店面整体延续一贯的国潮川西风，霓虹灯，绿色丛林，灰瓦矮檐，视觉效果让人震撼，也成为了年轻人线下社交的潮流聚集地。
从热闹的中山路一路直行，走进万寿宫历史文化街区，全国首家“码头文化主题酒店”——花间堂城市休闲度假酒店格外醒目。酒店容身于千年商街，完整的历史街巷肌理与酒店独特的花间文化融合。
不仅如此，作为南昌本土的网红美食“老三样”也将其第四家店选在了万寿宫历史文化街区。四方桌、长板凳、搪瓷碗……复古的装修风格也让老三样在消费者心里久久不能忘怀。
除了知名品牌入驻，街区内也有不少个体商户的身影。
“这边做个牌子，那边挂一个带有LOGO的旗子。”三位年轻潮流人士正在仔细考察街区内一栋空置的两层楼房。“我们准备开两家店，楼上开一家barbershop，楼下开一家酒吧。”他们告诉记者，街区的人流量还是非常可观的，目前预计9月份入驻。
摊主：手作文创市场潜力大
今年三月份，万寿宫历史文化街区就发布了摊主招募计划，多元化展示街区特点。在街区，记者发现，市集摊位主要有花卉植物、艺术创作、手作文创以及现场互动四大类。南井手工香包、老北京手艺捏面人、铃家手作、名字作画……一家家特色摊位让人目不暇接。
现场一位卖香水的摊主告诉记者，每天的销售额还算不错，据他了解，手作文创类的市场潜力很大，很多游客来玩都会在手作文创一类的摊位上消费，尤其是年轻消费者。
溪霞吹糖人、流湖棕编、幽兰画堂……在街区内，本土非物质文化遗产也愈加受到游客喜爱，成为街区市集“点睛之笔”。
一把剪刀，几片棕叶，编织出“动物世界”。80后小伙陈云飞，是万寿宫文化街区的一位摊主，同时也是流湖棕编第五代手艺传承人。“喔！这只蚂蚱跟真的一样！”一位小朋友指着摊位上的流湖棕编手工艺品说。陈云飞一边编织，一边向小朋友介绍。
平时的每日收入如何？陈云飞表示有时多有时少，多的时候上万，少的时候过百。
小余是南昌一高校大三的学生，今年暑假期间她在万寿宫文化街区一个美食摊位兼职。吸引她来到这里，很重要的原因是街区的环境氛围。“来到这里既是兼职也是来玩的，街区里好多都是同龄人。”小余告诉记者，毕业后她也考虑与朋友一起承租一个摊位。
建议
把发展夜经济与文化旅游结合起来
无论是夜东湖文化和旅游消费圈还是万寿宫历史文化街区，文化特色是关键。一名研究人员认为，入选国家级夜间文旅消费集聚区的商圈和景区，凭借其文化特征叠加旅游、商业业态，构成各自特色，在国内夜间经济发展上起到示范作用，产生更大的影响力。
“很多大学生想晚上来万寿宫历史文化街区来玩，但是所需路途成本较大。南昌一些高校地理位置较偏，路途遥远。”该名研究人员表示，南昌夜经济的消费潜力还没有完全释放出来，在一些消费圈，不少商家晚上10时左右便关灯歇业。“实际上，这个时间点还是有很多年轻人在游玩的，他们意犹未尽也只能因为景区下班或是消费圈商家打烊而无奈离开。”
“文旅融合发展是繁荣夜经济的主要路径之一。把发展夜经济与旅游商贸结合起来，发挥旅游资源的作用，延长博物馆内、图书馆等场所的开放时间，增加夜间旅游项目，通过打造地标性的夜间文旅消费集聚区，有效促进文化、商业、旅游等业态深度融合发展，激发城市夜间消费活力，带动夜间经济做大做强。”该研究人员表示，同时也应该结合创新产业，如利用南昌市发展迅速的VR产业，以“夜经济+VR”为切入点，利用VR场景化体验技术给游客带来视听盛宴，实现新产业与夜经济双赢。
简介：
夜东湖文化和旅游消费圈：位于南昌市东湖区，依托辖区内的“滕王阁夜间文旅景区”“中山路夜间潮流消费区”“百花洲夜间文旅街区”打造而成的南昌市“夜东湖”文旅消费圈，以“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”六大业态的优化创新组合，培育了福州路酒吧娱乐一条街、夜东湖·蛤蟆街、南昌蓝海夜食代等一批东湖夜间经济消费街区，开发了寻梦·滕王阁、滕王阁夜间游轮、AR/VR数字艺术互动等一批有独特IP价值、有回味体验的夜间消费项目，汇聚了啤酒威士忌、非遗美食、密室逃脱、剧本杀等多品类、大跨度的夜间文旅消费产品，打造出“最休闲、最时尚、最安全”的夜间消费场景，为消费者提供自晚6时至次日早6时共12小时循环不休的夜间消费体验，成为南昌的“夜经济地标”。
万寿宫历史文化街区：位于西湖区，中山路和船山路交汇处，北邻中山路，南面及西面为船山路，东抵翠花街，占地面积约5.4万平方米，总建筑面积约14.5万平方米，街区地下停车场两层，配套约1000个智能化停车位。由南昌市政公用集团斥资20亿打造的省级重点文商旅项目。
街区定位为“城市新名片”“城市会客厅”“赣鄱文化第一街”。街区以万寿宫商贸文化为核心、以铁柱万寿宫和南昌老街老巷为民俗文化载体，融合现代商业理念，重现街区千年繁华。通过保留完整的历史街巷肌理，以传统晚清赣派民居建筑风格为主，打造集时尚购物、餐饮娱乐、社交休闲、文化旅游于一体的大型综合性街区。
编辑：黄鑫
审核·：金路遥
复审：朱晓晖