导语
暑期旅游市场回暖，并可能由于用户需求的集中爆发，实现报复性的增长。相关数据表明，与亲子相关的旅游产品热度不断上升。在暑期黄金时间段，游学市场有哪些新趋势？游学行业在逐渐复苏的过程中存在哪些问题？
一、亲子游成旅游市场复苏驱动力
近几年反复的疫情重创了旅游行业，游学市场也陷入了一片低迷。受疫情影响，用户外出旅行的强烈需求被压抑，导致无处释放。南方都市报调查显示，今年暑期有88.93%的受访者表示想出游，其中“非常想”的比例最高，高达63.22%。
6月底，全国行程卡宣布“摘星”，极大地振奋了公众出游的信心，也让旅游机构和游学机构看到了久违的曙光。去哪儿平台数据显示，该消息发布半小时后，平台机票搜索量在30分钟内上升60%，酒店搜索量翻番，火车票搜索量上涨最多达到1.5倍。
幼儿园、小学即将步入暑假，中考、高考刚过，学生成为了旅游市场的主要目标客户。以家庭为单位的亲子游和相关项目热度持续走高，刺激了即将到来的暑期市场。携程游学业务上线了数百条游学线路，产品数量是2019年的1.5倍，其中亲子类产品超过一半。
同程研究院首席研究员程超功认为，亲子游需求的恢复成为了今年暑期旅游市场复苏的“引擎”，将对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用。
针对亲子市场，大部分旅游机构都推出了长假出游和本地周边游两类旅游产品。但是，携程网站显示，暑假期间家庭更倾向于跨省的中长途旅行，仅有22%的人选择2日的周边短途旅游。
成都、乌鲁木齐、西双版纳、重庆、三亚、贵阳、桂林、敦煌等避暑或亲水之地成为了家庭的首选，以户外活动、亲近自然、房车体验为主题的亲子游产品受到了许多家庭的喜爱。
延续去年航天的热度，今年暑期科学探索主题下的“文昌航天旅行亲子营”“西昌火箭观礼亲子游”依旧在游学市场占据一席之地。敦煌莫高窟搜索热度大涨，许多家机构今年开辟了敦煌亲子游学线。
二、露营经济拉动教育需求增长 游学机构找寻新方向
据艾媒咨询发布的《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示，中国露营消费者最期待露营地融入的新元素便是亲子元素，其占比为63.8%。上半年爆火出圈的露营曾带动了一波本地周边亲子游的增长。
从去年开始露营市场势头一路走高，据统计，截至2021年中国共有超3万家露营相关企业，仅21年新增超2万家，2022年1-4月新增露营相关注册公司超7000家。
2021年，露营地品牌大热荒野获超千万元天使轮投资，完成融资后公司估值达亿元；今年上半年，户外装备品牌挪客获近亿元A轮投资，户外生活方式品牌ABC Camping Country获数百万美元天使轮投资，精致露营连锁营地嗨King野奢营地获数百万元天使轮投资。
露营旅游产品也在年暑期的热卖榜单中，露营行业消费有望迎来新一轮小高峰。业内人士认为，暑期是长途旅游市场的集中爆发期。等到暑期过后，受限于时间和疫情发展状况，短线的亲子游和城市周边游学的增长可能更快。
基于一部分人对长途旅游保持警惕，学校对孩子跨省外出的限制，露营仍存在较大的增长空间。易观分析预测，2022年露营市场规模将达到528亿元，到2030年将会有2.1亿人参与到泛露营活动之中。
嗨King野奢营地认为，亲子家庭是露营市场的重要用户群体，对这类群体来说他们更强调露营的教育价值。为满足亲子家庭的教育需求，嗨King野奢营地等露营机构已经开始拓展自然教育、户外美学教育等相关课程。
旅游的外核，教育的内核，家庭群体绕不开的教育需求令许多游学机构看到了希望。在露营市场的带动之下，今年暑期不少户外游学项目都有了帐篷露营、房车露营的项目。
某To B类露营机构表示，露营机构的短板在课程上，以旅游业的思维去开发课程显然是行不通的。但是对游学机构来说，前期购买露营装备、招聘露营专业人员、搭建露营场地也是一笔不小的开支。因而，两者可以在游学教育课程、装备、场地、人员训练方面达成合作，实现优势互补。
三、亲子游价格上涨明显 游学市场复苏仍需时间
多方信息表明，相较于去年，今年暑期家庭需要投入更多的花费在亲子游上。
国家统计局6月CPI数据显示，飞机票价格同比上涨28.1%。环比来看，6月份飞机票和旅游价格分别上涨19.2%和1.2%，涨幅比上月分别扩大15.0和0.8个百分点。
不少旅行社表示，随着暑期的来临，旅游价格涨幅还会继续攀升，7月15日以后旅游价格涨幅会更快。南方都市报调查中有48.79%的受访者表示近期的旅游价格上涨明显，北上广深的旅游价格涨幅尤为严重，有受访者表示暑假为期八天的亲子游学费用较去年上涨了10%。
同程旅游去年暑期亲子游长线产品均价为4310元/人起，但据粗略估算，今年同程旅行暑期4天及以上的亲子游跟团产品平均价格达到了约4600元/人起，较去年价格上涨了约7%。因为很多旅行社采取实时计价，用户所实际支付价格要比所标注的价格还要高500多元—1000多元，也就是说在暑期高峰时段出行的人均价格可能要达到5000多元/人。
同程旅游平台显示，亲子游产品价格最高达到了12804元/人起。售价为5826元/人起的“三亚+亚龙湾天域度假酒店+海棠湾亚特兰蒂斯双飞4-7日自由行”亲子游产品目前已有8700多人预定，若是两位家长和一个儿童出行，预计四天三晚的最低花费在1.6万元左右。
携程旅行平台亲子游学产品价格最高达到了11980元/人起。该平台近期最受欢迎的亲子游学产品“成都5天4晚·大熊猫铲屎官养成记”已经售罄，售价为5680元/人起的“呼伦贝尔7日亲子游学”目前已有近700人预定，两位家长加一个孩子的预计花费在1.7万元以上。
信多帮创始人于明介绍，亲子游产品的目标用户不属于价格敏感型人群。双减后，家庭更愿意在暑期游学上投入更多的预算。与孩子一起出行，家庭更加注重舒适的环境和良好体验，因而一些主打轻奢的高端游学产品反而销量更好。
游学产品供给不足是暑期游学市场的另一个问题。暑期本身是游学机构经营的黄金时期，全年大部分的成交额在该时间段内达成。往年游学机构在五月份就开始预热，前期花费大量的时间去规划游学线路和研发新的游学产品。但今年出行政策放开后，游学行业要立马进入暑期市场，明显准备不足。而此前为了在疫情之下生存，很多游学机构被迫削减了团队规模，大量全职员工离职。如今面对即将到来的暑期小高峰，游学机构可能因为人手不足致使其服务接待能力大打折扣。
在各个旅游网站上，一天行程、两天一晚的短途旅行的亲子游产品数量明显多于三天及以上的中长途旅游产品。由于时间和地点灵活、准备周期短，一到两天的周边亲子游的余量较为充足，而三天及以上的中长途跨省亲子游产品很多显示没有预定档期或已售罄。
幼儿园和中小学生最早7月1日放假，最晚7月15日正式进入暑假，这意味着游学机构已经开始了暑期的游学活动。但是疫情仍像一颗危险的炸弹，悬在游学行业从业者的头上。
因为疫情，游学机构已经中止了一些地方的开团活动。考虑到不同地区的防疫政策和隔离政策，依旧有33.51%的受访者认为行程卡“摘星”没有让出游更便利，对于暑期是否要出游还在观望。
于明表示，总体上看，今年游学行业收入规模虽然比往年要高，但退款率也高于往年，净收入还没有达到去年同期水平。借助暑期亲子热和露营市场的东风，游学市场有了复苏的迹象，距离真正恢复或许已经很近了。
