线上观景，线下打卡。7月3日，国内首本县域旅游“护照”——丹寨旅游“护照”对外发布，上线首日即受到网友热捧，发行超10万本。
该护照由万达新媒体部门策划制作，丹寨县文体广电旅游局发布，以护照形式推出丹寨旅游新玩法。护照内包含丹寨必看、丹寨必玩、丹寨必吃和特色非遗等几十个旅游打卡点，同时还可以通过慢直播实时看到丹寨美景，游客可以在微信朋友圈免费领取属于自己的一本丹寨旅游护照。
01线上线下互动一种全新的旅游模式
疫情之下，中国旅游业存在很多不确定性。旅游经济复苏进程缓慢，旅游消费意愿降低，旅游市场冷清。据文旅部数据统计，今年端午假期全国国内出游7961.0万人次，同比下降10.7%，国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%。
因此，整个市场呼唤一种旅游新模式，打通线上线下，既可以解决疫情防控期间无法实地观览的遗憾，又能为日后出行满足心愿而提供帮助。如此，丹寨旅游护照应运而生。
丹寨旅游护照是丹寨旅游线上线下互动全新玩法。一本丹寨旅游护照，可以带游客线上畅游丹寨，一手掌握丹寨最全美景、美食、非遗体验。游客线下打卡之后，可以上传自己拍摄的美景美图，写上自己的所见所感，生成游记，完成一次从线上到线下的“到此一游”。
更难得的是，丹寨旅游护照实现了与丹寨慢直播小程序的一键跳转，游客可以从护照端的静态阅览直接转入小程序端的动态体验，身临其境，实时沉浸于丹寨的日出日落、春花秋月，将丹寨美景美食、风土人情一网打尽，真正实现线上线下上天入地的全面打通。
丹寨县此时推出线上旅游护照，被业内评价为“拒绝躺平、主动求变”的典型代表。在中国旅游研究院院长戴斌看来，丹寨最近推出的丹寨旅游护照数字藏品、云旅游慢直播平台、AI变脸为丹寨代言等系列策划都让人耳目一新，很有借鉴意义。
戴斌说，今天发行的线上“丹寨旅游护照”在全国也是首创，借用护照形式集中展示宣传丹寨旅游，既做到线上传播，又可以线下旅游打卡，是线上线下融合推广旅游的一次创新尝试。
02契合新需求，助推旅游供给侧改革
疫情冲击了旅游业发展，同时也加速了旅游业供给端转型升级的步伐，互联网的赋能给旅游业带来新思路。
今年五一，恰逢第五届丹寨杜鹃花旅游节召开。从4月27日至5月4日，在万达新媒体部门策划支持下，丹寨推出了24小时“丹寨八景”全景慢直播，8路慢直播+1路移动慢直播，通过万达集团视频号或者小程序“云慢游”平台，就能足不出户饱览云上丹寨的苗乡风情，沉浸式体验包括“高要梯田”、“星空民宿”、“云上茶园”等丹寨八景。
随时随地，随心所欲，“丹寨八景”慢直播让游客真正享受一个“闲坐家中三五日，心游万里不知远”的独特假期。上线半个月，共有来自全国18个省份的近300万游客线上观赏，全网播放量达2.1亿人次。
其爆红的背后，是丹寨自然人文风情的诱惑，更是特殊时期云游新玩法新模式的成功。央视新闻频道《新闻直播间》栏目重点报道丹寨八景“慢直播”，称丹寨“慢直播”是云旅游的创新探索。
“内容为王、体验为王，主题游和定制游这一类细分市场将会成为新的强劲增长点”，在文旅业专家、易居克而瑞旅游地产事业部总经理胡晓莺看来，中国旅游供给侧改革势在必行。
从慢直播云旅游到线上旅游护照，胡晓莺认为丹寨的一系列做法契合了当下微旅行、慢休闲和深度假的市场新需求，本质上助推了国内旅游供给侧改革，为国内旅游业提供了新思路。
“让客户有充分的了解过程、充足的体验空间，仿佛身临其境，心生向往，也能激励游客前往丹寨线下打卡，提高线上到线下的转化，为疫后蓄客、全面开放做足准备，可以说是一种创新突围之举。”胡晓莺说。
以丹寨旅游护照里的必吃美食为例，金何马肉馆、何氏辣鸡面、侗嘎佬酸汤鱼、龙泉山苗王鱼、卡拉村斗鸡肉、排牙稻田鱼和排左鲜鸡汤，光听名字已足够令人心驰神往，在用户心里疯狂种草。
文/胡阳
