“小暑大暑，上蒸下煮。”随着各地进入高温模式，人们积蓄已久的出游需求火烧火燎待释放——愿寻一纳凉消暑好去处。在疫情防控常态化下，越来越多的省、区、市重启跨省游，随着行程卡“摘星”、文旅惠民券发放、景区门票减免等一系列利好措施的推出，尤其是避暑地各种特色文化体验项目、活动纷纷涌现，为避暑之旅添上一抹沁人心脾的清凉。
大兴安岭：
“北极”避暑游 文化添特色
本端驻黑龙江记者 张建友
▲ 大兴安岭风景美如画 关卫宏 摄
7月7日，湖北省武汉市的刘先生和龚女士夫妇来到黑龙江省大兴安岭地区漠河市，惊奇地发现，漠河市的宾馆没有空调。他们到北极村、龙江第一湾游玩后高兴地说，漠河市的美景让人看不够，更为关键的是空气凉爽宜人，白天不热、晚上甚至还得盖上一层薄被子，特别舒服。为此他们改变3天的旅游行程，准备待上一段时间。
大兴安岭地区位于我国最北端，大型原创话剧《八百里高寒》讲述的就是大兴安岭地区的故事。过去，冷让人可怕畏惧，现在，冷变成了优质的旅游资源，每年夏季都有大批南方游客到大兴安岭消夏避暑，度假休闲。大兴安岭地区文体广电和旅游局每年都推出大赛、巡演、展览等各种大型文旅活动，丰富游客旅游体验。特别是疫情缓解后的今年，该地区为加快推进全区文旅行业复苏、夏季旅游产业发展，依托夏季平均气温20℃的气候优势、神州北极的地理优势，大森林、大界江、大湿地的自然资源优势，积极开发夏季旅游资源，不断丰富避暑旅游产品，进一步提升大兴安岭夏季旅游的品牌影响力。
6月下旬，作为大兴安岭地区夏季重要引流活动的漠河市北极光节隆重推出，并将持续到8月末，推出的群文系列活动、生态体验系列活动、美食展示系列活动等活动吸引了大批游客趋之若鹜。据大兴安岭地区旅游事业发展中心主任关卫宏介绍，该地区设计了主题为“避暑兴安岭，氧生大北极”的夏季避暑游发展计划，把全地区避暑景区穿珠成串，让游客尽享夏日凉爽。
该计划推出了找北寻源G111精品线路、界江古驿G331精品线路、森林穿越S218精品线路“三线”及“三赛”“三节”“九大体验”，十个必到自驾游营地、二十一个必到打卡地。
特别值得关注的是，文化活动成为该计划的核心内容，通过文体活动极昼马拉松大赛，发挥最北优势，打造极昼赛事品牌，让游客在文体活动中感受不一样的大兴安岭。举办文旅赛事森林自行车挑战赛，发挥大兴安岭大森林的优势，创建运动休闲品牌，把“群文+体育”进行深度融合，让游客在赛事中体验群文魅力。举办文旅赛事“北极杯”兴安烹饪技能竞赛，吸引全国厨艺爱好者走进大兴安岭，进行烹饪技术交流，深入挖掘地方特色美食，以此丰富“吃在兴安”内涵，不断提升旅游餐饮名店、特色风味菜肴的社会影响力和美誉度，助推生态文化旅游产业发展，形成地域特色美食地图。
大兴安岭地区文体广电和旅游局四级调研员金伟说，今夏推出的极地研学游、古驿民俗游、湿地观光游、森工开发游、寻古探秘游等9条文旅线路及五六火灾纪念馆、十八站民族风情园、白银纳鄂伦春民族文化旅游区、呼玛博物馆、大兴安岭民俗博物馆等21个文化打卡地的加持，再加上线上线下营销，把兴安好美景播出去，把兴安好景区传出去，把兴安好品牌推出去，使得大兴安岭的避暑游取得良好效果。
值得一提的是大兴安岭地区打造的3项重要引流节庆活动，将为该地区避暑游的繁荣起到极大的助推作用。引爆夏季旅游热点，掀起夏季旅游热潮的漠河北极光节已启动。深度挖掘鄂伦春民族文化，将体验民族风情，品尝鄂伦春民族特色美食，观看鄂伦春民族特色文体运动，打造鄂伦春旅游网红打卡地的鄂伦春民俗文化节和以避暑、休闲、体验、歌舞为一体的最冷小镇五花山节将于8月和9月启动。三大节庆文化活动将极大地提升大兴安岭避暑游的知名度。
面对今夏旅游市场，关卫宏表示，全国各地进入了一年中最热的时期，大兴安岭也将迎来夏季旅游的黄金期。与往年相比，大兴安岭避暑游热门目的地会推出更多的展览展演等各种具有地域特色的文化活动，更会让游客感兴趣，使得景区业态更加丰富，更具有引客功能。同时，家庭游、自驾游、小众游、短期游等依然是主流，长期游与以往相比会有大幅度提升。由于大量时尚文化元素的加入，大兴安岭今年的避暑游的游客年龄段将朝着年轻化过渡，但总体依然以中老年为主。由于文化功能的牵引，游客客源地将由以往的南京、上海、广州、北京、深圳等地蔓延到中原、西南等地。而很多游客会选择品质游，从而提升大兴安岭的服务能力和水平。
关卫宏特别强调，文化是成为避暑游的关键元素，并且无处不在、无所不在。
清爽避暑地 舒心人文风
游客开心“庐山恋”
王竹青
▲ 游客在庐山“神游太虚访太白” 庐山市委宣传部供图
“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”，1000多年前，“诗仙”李白神思飞越的诗句将磅礴飞动的瀑布推向了一个美的极致，享誉古今中外。近期，庐山瀑布水量丰沛，正是观瀑好时节，连外交部新闻发言人赵立坚近日也在社交媒体上发布了一段庐山瀑布的视频，引得海内外网友纷纷点赞。
今年，随着高铁庐山站西站房的启用，这座历代名流争相打卡的避暑胜地、人文圣山迎来了高铁时代。6月份所有境内外游客免景区门票、发放百万消费券、启动旅游旺季运行机制、开通度假专列和旅游包机、实施跨省区域协作联动……在做好疫情防控工作的基础上，一系列“组合拳”让这座老景区展现新气象，跑出了助推旅游全面复苏、全面升温的“庐山速度”。
庐山天下悠，悠在山川瑰丽。它以雄、奇、险、秀闻名于世，素有“匡庐奇秀甲天下”之誉，夏天的庐山更是清凉宜人，平均气温只有22摄氏度，悠悠山水，闪耀古今。庐山天下悠，更悠在人文璀璨。如果说鬼斧神工的自然遗存造就了庐山，那么源远流长的历史人文更成就了庐山。诗词文化、摩崖石刻、万国建筑、书院文化、宗教文化、政治名山……在庐山的每一步都似乎踩在历史的脚印上，让游客在这个夏天“梦回千古谒东坡，神游太虚访太白”。
如何赓续文脉，庐山在文旅融合的大背景下实施了一系列卓有成效的生动实践。连日来，由庐山市文广新局主办、庐山市文化馆承办的“喜迎二十大 奋进新征程”第八届江西艺术节“百县百艺”庐山市西河戏经典剧目惠民演出活动走进庐山观音桥、秀峰、桃花源等景区，国家级非遗西河戏《包公赔情》《四知太守》《古曲唱新词，讴歌新时代》等节目吸引了许多游客驻足观看、掌声连连。“这个暑假因为免门票来庐山的人特别多，但是秩序和游览体验非常好。这是我第一次来到庐山秀峰，也是第一次看江西有特色的地方戏，感觉很好听，也让我更多地了解了当地的文化。”来自南昌的游客陈玉琳说，“也许很多人是因避暑而来，但厚重的文化和多彩的活动绝对让人流连忘返。”
吹着清爽的山风，游客们可以在一间间老别墅中触摸历史的印记，在一处处摩崖石刻前感受诗人的喟叹，还可在一座座富有特色的博物馆里阅读这座人文圣山的“山语”。近年来，庐山深入挖掘人文圣山内涵，着力构建庐山全域度假休闲旅游新格局，相继建成了富有特色的庐山石刻博物馆、庐山地质博物馆、庐山宗教文化博物馆、庐山诗词博物馆，形成了“旅游+文化、科普、宗教、休闲”为一体的博物馆群，使庐山悠久的历史文化更加具象化、实体化、丰富化。如今，丰富的文化活动和特色化的文旅服务，让来山游客可以更多地体验和分享庐山多层次的文化之美，让旅游更具“文化味”。
在今年6月举办的庐山促进旅游全面复苏工作推介会上，庐山管理局党委副书记、局长，庐山市委副书记、市长王斌表示，近年来，庐山大力推进旅游产业发展，全面提升服务水平和软件配套，通过连续举办多届“庐山国际名茶名泉博览会、庐山国际爱情电影周、冰雪嘉年华”等文旅活动，品牌的知名度、美誉度日趋完美，一批重大文旅项目签约落户庐山。庐山将通过出台系列兴旅、惠企、富民政策，暖市场、稳预期、拓增量、引爆点，对标国际旅游名山，加快打造一流的旅游产品、一流的旅游服务、一流的旅游品牌、一流的消费环境、一流的文旅体验，唱响做实“庐山天下悠”品牌。
白天上山看景，晚上小镇休闲，还有文化消费圈——“圣境长白 文化消夏”召唤旅游者
费 菲
▲ 众多游客来长白山感受凉爽夏日 吉林省文化和旅游厅供图
6月14日至21日，长白山天池水面破冰融化，正式“开冰”。在全国大部分地区气温偏高的暑期，位于吉林省的避暑胜地长白山却迎来了众多游客来此感受东北凉爽的夏日。
近日，“圣境长白 文化消夏”长白山暑期文旅（长春）推介会在吉林长春、黑龙江哈尔滨等地举行，重磅发布了长白山暑期文旅资源、十大网红旅游线路、长白山及周边多家景区限时免票等优惠政策。网友通过线上直播等渠道，纷纷抛出了关于如何玩转长白山的各种问题，长白山暑期的文旅资源、文旅产品和优惠举措，以及疫情防控措施、交通服务、旅游攻略、旅游商品……反映出全国网友对长白山的喜爱和热情。来自深圳的李同学详细询问了到长白山旅游的交通问题，她兴奋地说：“我们这里和长白山有很大的温差，今年放暑假我一定要去长白山，感受一下那里22度的夏天。”
据介绍，长白山管委会各区近期举办的精彩活动也正在点燃人们暑期出游的热情。7月1日前后，全国爱国主义教育示范基地——老黑河遗址就迎来了旅游高峰，据了解，仅池南区一地，单日接待游客就已突破千人；长白山骑行文化周活动已经连续举办4年，今年的活动还充分考虑了白山—长白山区域一体化协同发展的因素，把活动范围从长白山三区扩展到吉林抚松县，高效打通长白山旅游的堵点痛点。
每年在长白山进行的8·17稻米节活动都会吸引“稻迷”前来传播长白山特色文化。今年的8月16日至21日期间，长白山将举办以“八一七稻米节·盗笔狂欢季”为主题的稻米节，届时会有稻米驿站重装启幕仪式，主题快闪、文化艺术等体验互动活动，联合商家发起进店消费加盖盗墓笔记纪念章，集齐所有盖章赠送稻米相关礼品的优惠活动，持续提升盗墓笔记IP影响力。
长白山管委会相关负责人说：“今年暑期，长白山精心打造白天上山看景、晚上小镇休闲的全域全时旅游业态。以中心城镇、旅游集散中心、景区景点为原点，打造文化消费圈（博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、展览馆、纪念馆、写生基地等）、旅游购物圈、餐饮美食圈、演艺娱乐圈、健身运动圈。全区各博物馆、图书馆、文化馆演艺等文化场所延长夜间开放时间，供给夜间温泉、夜间娱乐、夜间骑行等旅游产品，满足‘夜有所乐’之需。”
除此之外，长白山还打造了观火山日出、长白山原始森林中仰望浩瀚星空、徒步登顶长白山天池主峰、“长相守，到白头”长白山婚纱旅拍等多款特色旅游产品。长白山管委会相关负责人表示，为更好满足游客“吃住行游购娱”的需求，目前，长白山域内各个地区、单位和部门已整装待发，准备迎接暑期旅行高峰。
记者手记
如今，避暑旅游已不再是单纯地到凉爽的地方，避暑也是为了追求高品质的生活。随着人们对美好生活需求的不断提高，对精神文化生活的新期待、对幸福感的追求也更为突出。在避暑地，走马观花式的简单游不再受欢迎，游客需要在深度旅游体验中追求更多的文化获得感，提高文化意识。因此，文化和旅游的融合也需更深、更实。应不断挖掘避暑旅游文化内涵，将极具地方特色的避暑文化融入旅游产品的设计和生产，提升旅游产品文化品位，通过文化不断赋予避暑游新的内容，开发沉浸式、交互式、创新的文化体验项目，增强游客避暑游的体验感和获得感。如此，避暑旅游地才能提供更多高质量的旅游产品，更好地为广大游客服务。
本端记者 张 婷
2022年7月9日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《高温“烤热”避暑游 文化活动添魅力》
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责编：陈晓悦
