春江水暖鸭先知。近期，一系列利好政策出台，毕业游、亲子游等市场需求有望得到释放，作为城市休闲的重要载体，承载欢笑、见证幸福的主题乐园成为各大平台搜索的热门目的地。
谨慎乐观 产品上新
“我对这个暑期游市场保持整体的谨慎乐观。目前防控政策方面的调整，正在提振消费者信心。因此在暑期后半段，旅游市场有望迎来强劲复苏，我们景区业者都期待一个丰收的暑期。”北京欢乐谷副总经理李伟说。
“暑期是年轻人和亲子游的出游高峰，做好暑期游有利于主题公园行业迅速‘回血’。”一位主题公园负责人寄希望于这个暑期。
暑期是产品上新的良机。日前，北京欢乐谷天光夜谭PLUS三大产品上线：“盖世英雄”城市空间互娱装置体验秀、“玩宠归来”万千星光狂欢幻影秀、“太空·盒子”策展型社交玩味消费空间，不断探索年轻人喜好的旅游体验场景；在江苏常州中华恐龙园，开启持续两个月的狂欢，啤酒美食、沉浸式互动、玩水大战等内容缤纷；多地方特度假区开启夜游模式，让游客尽情享受“白+黑”12小时的超长欢乐体验。
聚焦消费 国潮惹眼
6月21日，常州中华恐龙园旗下的恐龙人酒店满房，这让恐龙园的工作人员都着实高兴了一回。中国主题公园研究院院长林焕杰认为：“疫情导致的旅游空间收缩并不能阻挡游客的旅游消费热情，人们对高品质精神文化生活的需求依然旺盛。”据了解，恐龙园在暑期推出主题露营地和创意市集，聚焦游客追求放松和社交的需求。
孙悟空、哪吒、葫芦娃，这些经典动画形象总是引发一代代人的情感共鸣。最近，有不少国潮爱好者去北京欢乐谷打卡。李伟介绍，北京欢乐谷与上海美术电影制片厂的三大优秀中国传统IP《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦娃》继续合作打造“中华文化复兴者联盟”，通过国潮花样新玩法激发国潮文化内驱力，打造北京地区国潮文化IP聚集的消费中心区。
另外，在“太空·盒子”空间中，百余款欢乐谷最新开发的主题艺术文创商品上新，包含“盖世英雄”英雄群以及“欢乐家族”系列艺术文创产品。暑期热门活动水枪泡泡节、冰激凌文化节、网红美食节等也将推动园区二次消费。
安全为上 展现实力
安全是旅游的生命线。6月底，常州恐龙园提出“赢战62天——2022年暑期总动员”，落实安全责任是首要任务。据了解，目前国内各大主题公园针对重点场所，特别是游客到达的关键点位，每天均多次消毒消杀，部分点位做到一游客一消杀，切实将疫情防控举措落到实处。
北京欢乐谷持续践行“安全就是企业发展生命线”的生产经营理念，在保障安全硬件投入的同时不断以安全培训、应急演练、安全知识竞赛等方式强化员工的安全意识和安全技能，开展“安全吹哨人”活动，鼓励员工查找隐患并上报处理。在设备运营方面，严格执行设备日检、周检、月检、年检制度，并做好设备应急预案和应急演练，从源头避免事故的发生。
林焕杰称，在强调安全生产运营的基础上，主题公园一定要巩固自己的“护城河”，暑期是展现主题公园品牌实力的好时机，可以加深与游客之间的情感连接。他强调，“内容是主题公园的核心竞争力。无论技术如何发展，讲好一个故事是千古不变的人性，是快乐的源泉。”
另外，亲子游乐是一个非常细分的市场领域，越细分的市场越需要更加精准和高效的运营，才可能突破“门票+二消”的传统盈利模式。林焕杰认为，针对“寓教于乐”的诉求，中国主题公园未来会有更多场景上融合的可能性，利用亲子游乐产品提供的场地和用户资源，开发更加具有系统性和进阶性的+教育产品，让欢乐产业更有想象空间。
