这两天，暑期出游热度可以用暴涨来形容。6月29日，工信部宣布取消通信行程卡“星号”标记，消息发布仅半小时，旅游平台上机票搜索量上升60%，酒店搜索量翻番，火车票搜索量上涨最多达到1.5倍。
相似的现象不久前就曾上演。6月28日，上海迪士尼乐园官宣重新开售门票，并将于6月30日正式开园。消息一出，以“上海迪士尼”为关键词的搜索量瞬时增长380%，甚至带动周边酒店瞬时搜索量上涨260%。
连续两天利好消息的加持，让暑期旅游市场热度持续上升。事实上，进入6月以来，全国文旅市场动作频频，各地纷纷“上新”暑期游线路产品，发放景区免门票、降价促销等旅游惠民“大礼包”，浙江、云南、山东、湖北等多省市陆续推出旅游消费券，黄果树瀑布、华山、鼓浪屿等知名景区相继宣布对游客免费……一系列的利好政策加持下，全国暑期旅游市场向上的“拐点”是否已经到了？旅游“暑期档”蓄力待发，又该如何满足游客新的消费需求，激发文旅新消费活力？
关键词：暴涨
行程码“摘星”后，机票、火车票、酒店搜索量飙升
6月29日，取消通信行程卡“星号”标记的消息一出，立即在朋友圈形成刷屏之势，网友们纷纷晒出自己的绿码，并纷纷表示“一年没出省旅行了，摘星是信号吗？”“说走就走的旅行来了吗？”
据去哪儿平台数据显示，行程码“摘星”消息公布半小时后，平台机票搜索量在30分钟内上升60%，酒店搜索量翻番，火车票搜索量上涨最多达到1.5倍。截至6月29日17点，平台机票搜索量环比消息发布前增长超2倍，全国机票预订量同比前一日同时段增长近3成。
这样的讯号并不陌生。6月25日，北京环球度假区如期恢复限流开放，近四十度的酷暑天挡不住游客热情，不到9时就有不少人抵达北京环球影城门口排队，拉动了交通、住宿、餐饮、快消等综合消费，其中周边酒店周末预订量增长了近50%。
▲图据北京环球度假区
如果说北京环球度假区的重启是一个暑期游市场热起来的讯号，那么上海迪士尼乐园宣布于6月30日恢复运营则将热度展露无遗。消息宣布后，各家旅行平台上，上海迪士尼的搜索热度暴涨，同时带动了上海其他景区的热度。在去哪儿平台上，6月28日，以“上海”为关键词的搜索热度环比27日增加了六成，上海景区门票搜索量较27日环比增长逾1倍，上海所有景区出票量环比增长了八成。上海迪士尼周边酒店搜索量瞬时增长了260%，预订量环比27日增长了1.5倍。同时，携程数据也显示，6月28日下午，“迪士尼”相关即时访问量环比暴涨655%，同步带动上海城市访问热度上升近1倍。
“经过疫情考验，上海迪士尼重启，预计将带动暑期旅游市场迎来强劲反弹。”去哪儿CMO黄小杰说，主题乐园是一个十分综合的业态，对交通、住宿、餐饮、快消等综合消费都有显著拉动作用，北京环球度假区和上海迪士尼的开放，有望发挥“乘数效应”，为全国文旅市场复苏再注入一剂“强心针”。
事实上，随着中小学放假，全国暑期旅游市场的热度有更直观的显现。黄果树景区观光车乘车点人山人海、布达拉宫重新开始排队、大理古城停车一位难求……全国多地景区人气回归，客流如织的场景又回来了。
关键词：免票
景区“人气”增长6倍！“免门票”等模式激发暑期旅游消费活力
同样是在6月29日这一天，全国热门目的地四川和重庆联合发出了重磅消息：从6月30日起到12月31日，川渝两地将推出“川渝一家亲──景区惠民游”活动，重庆、四川将向两地游客免费送200万张A级旅游景区首道门票。消息发出后，不少川渝两地游客纷纷表示“暑期游已安排”。
▲成都熊猫基地将向川渝游客发放12000张免费门票
纵观整个6月，景点开启“免门票”模式、多地发放文旅消费券，成为不少景区以及旅游企业为争抢流量与红利而亮出的“大招”。
比如陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区6月向全国游客免门票一个月，青岛自6月1日至年底，新增11家国有景区免门票开放。数据显示，崂山景区免票首日进山预约数为4604人次，是免门票措施实施前一天的6倍多。庐山风景区自6月6日起实行免门票政策后，前三天接待游客5.38万人。
6月至今，携程华山门票订单量环比增长278%；张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今，票量环比提升667%。
同样在成都公布了一套“史无前例”优惠政策的峨眉山景区，将亲子避暑狂欢季主题作为主打，6月13日至27日共接待游客11.48万人次，基本恢复至2021年水平。
“要跟进消费新趋势，景区从长远价值链视角出发，瞄准目标群体的二次消费将会产生不错的效果。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军表示，如家庭类的旅游景区可以在儿童体验项目上推出多元化、品质化、与科技相结合的产品，促进游客重复消费。
关键词：消费力
旅游市场“拐点”的背后，还有哪些消费潜力要挖掘？
种种迹象传递出一个讯息：全国暑期旅游市场正迎来一个向上的“拐点”。但游客在各旅游在线平台的搜索需求折射出一个新的变化：部分非省会城市酒店预订量已超去年暑期同期，显示了文旅资源向下挖潜的巨大空间。
从平台的出行热度看，最受欢迎的城市top10是：成都、广州、重庆、深圳、杭州、长沙、西安、武汉、昆明、乌鲁木齐。从酒店预订量来看，部分城市今年暑期的预订量已经超过去年同期。“特别是非省会城市，酒店预订量增幅快于省会城市，显示了省内本地游、周边游的强劲需求，以及文旅资源向下挖潜的巨大空间。”黄小杰介绍，从供应端和市场调研来看，今年研学、义工的暑假产品类型销量增幅较高。同时，延续了今年露营和房车的风潮，房车露营也在今年暑期热卖榜单中。
▲市民在成都市青龙湖湿地公园湖边露营 王效 摄
携程研究院高级研究员谢晓青认为，国潮体验、美食美宿、博物馆热等从细分领域走向大众舞台，也标志着Z世代正逐步成长为文化体验消费的主力，这也势必推动文旅融合的脚步进一步加快。
事实上，从剧本杀到电竞酒店，再到近期的露营热，展现出了消费多元化的巨大潜力。“预计新消费热点在今年暑期旅游市场仍将占有重要位置，多姿多彩的夜游市场、周末微度假、乡村游、旅居避暑等，都将为整个暑期市场增添不少亮色。”同程研究院首席研究员程超功表示。
红星新闻记者 李彦琴
编辑 谭王雨